Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
4Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analiza unei reclame si a unui discurs

Analiza unei reclame si a unui discurs

Ratings:
(0)
|Views: 223|Likes:
Published by Cristina Bucurean
Comunicare verbala si nonverbala
Comunicare verbala si nonverbala

More info:

Published by: Cristina Bucurean on Apr 16, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/17/2013

pdf

text

original

 
 
Analiza unei reclame și a
unui discurs
 
 
Comunicarea, după cum probabil se ştie, este „unul dintre cei mai vechi termeni”
1
 
şi deasemenea, „una dintre cele mai vechi acţiuni, folosite atât de către fiinţele umane, cât şi de cătrecelelalte vieţuitoare ale pămîntului”
2
. În ansamblul ei, comunicarea „este un proces dinamic,
aflat într-
o permanentă transformare, transformare care are loc chiar şi în momentul în care sedesfăşoară acest proces”
3
.
Lucrarea de față abordează comunicarea publică în cadrul analizei dereclame și comunicarea politică în cadrul analizei de discurs. Comunicarea publică cuprinde,
generic vorbind, mesajele
 pe care instituțiile publice le transmit înspre cetățeni prin intermediul
mass-mediei.
Comunicarea politică este inițiată de actorii politici cu scopul de a informacetățenii asupra programelor politice promovate și, pe de altă parte, de a obține adeziune
a
acestora, exprimată prin vot.
 Reclama asupra careia mi-
am concentrat atenția este reclama la Roșia Montană cu MaiaMorgenstern, o reclamă controversată care a facut furori pe
internet, fiind una dintre cele maiaccesate reclame ale anului 2012.
Sunt reclame care au capacitatea de a te lăsa cu gura căscată,ochii umezi și gândurile răvășite, o astfel de compoziție publicitară este și aceasta.
Campania
aduce în prim plan un subiect vechi ș
i co
ntroversat: proiectul minier Roșia Montană
, care acum a
căpătat accente neașteptat de dramatice și neaș
teptat de
 profunde, subliniate de prestațiaemoționantă
a uneia dintre cele mai em
 blematice figuri ale teatrului și cinematografiei româneș
ti.
Secvenţa de început ne prezintă, sugestiv,
într-un decor auster, într-
o mină de aur, actriț
a
care depune pe o masă toate bijuteriile de aur pe care le poartă, inclusiv cerceii pe care și
-i
smulge din urechi. Cu ochii înlăcrimați, și cu picături de sânge ce
-i cad pe gât, Maia
Morgenstern spune: ”Poftiți, domnilor. Tot aurul meu. Numai lăsați
-
ne în pace.” Mesajul finaleste impresionant: Un om valorează mai mult decât aurul pe care îl poartă. La fel și o țară.
 
Ceea ce surprinde
la spotul „Salvati Rosia Montana” este simplitatea – 
 
nu conț
ineartificii, nici podoabe regizorale i
nutile, doar imagini, acorduri ș
i vorbe grele. O lume alb-negruîn care pata de culoare este aurul murdar de sânge.
Clipul lucrează
cu note de dramatism pur, cu
imagini de o duritate rar întâlnită
în peisajul publicitar actual.Dintre
funcţiile comunicării tactile delimitate în cele cinci clase principale: atingeri caretransmit emoţii pozitive, atingeri în joacă, atingeri de “control”, atingerea “rituală” şi atingerea în
1
Flaviu Călin Rus.
 Introducere în ştiinţa comunicării şi a relaţiilor publice,
Institutul European,
 
Iaşi, 2002, p. 9
 2
Flaviu Călin Rus.
 Introducere în ştiinţa comunicării şi a relaţiilor publice,
Institutul European,
 
Iaşi, 2002, p. 9
 3
Flaviu Călin Rus.
 In
troducere în ştiinţa comunicării şi a relaţiilor publice,
Institutul European,
 
Iaşi, 2002, p. 9
 
 
alt scop decât comunicarea propriu-
zisă, în reclama aleasă întâlnim
atingerile de control, atunci
când Maia își smulge cu violență cerceii din urechi și lanțul de la gât, transmițând astfel mesajul
întregii reclame. Brutalitat
ea smulgerii podoabelor este atât de expresivă încât te obligă să
 deschizi ochii pentru a vedea
realitatea, acea realitate în care “un om valorează mai mult decataurul pe care îl poartă.”
 
Dintre zonele delimitate de Edward T. Hall, în această reclamă se regăsește zona publică;nu există comunicare interpersonală, Maia Morgenstern fiind singurul per 
sonaj al reclamei care
transmite mesajul publicului, ea fiind așezată la
 
o masă, față
-
n față cu acesta
.
Surprindem de asemenea, dintre elementele de kinezică, mișcarea afectivă:
Maia respi
cu greu, înghite în sec, este
cu ochii înlăcrimați
 
și cu picătur 
i de sânge ce i se preling pe gât,
starea ei transmisă fiind de tulburare și profundă tristețe.
 
Totul se îmbină în mod excepțional, coloana sonoră cu imaginea și amândouă cu mesajul,a cărui forță tragică și acidă nu are niciun efect în lipsa celorlalte două
elemente. Impactulca
mpaniei este cutremurător, odată expuse imaginile ele îți rămân înscrise pe retină. Așa încât,efectul imediat este că va stârni interesul celor dezinteresați, acelor persoane cărora doar le
-au
fluturat pe lângă ureche poveș
ti despr 
e Roșia Montană
.Pentru analiza de discurs am ales discursul lui Crin Antonescu de la mitingul USL pentru
lansarea candidaților la alegerile parlamentare din 9 decembrie 2012 care a avut loc pe 17octombrie 2012 la Arena Națională, București.
 Pentru
început, discursul său se incadrează in cadrul comunicării publice, datorităadresării sale
 
în faţa unui auditoriu
larg
, de la care nu se aşteaptă niciun feedback (poate în afară de aplauze).
 
Funcţiile comunicării tactile delimitate în cele cinci clase p
rincipale: atingeri care
transmit emoţii pozitive, atingeri în joacă, atingeri de “control”, atingerea “rituală” şi atingerea în
alt scop decât comunicarea propriu-
zisă; nu se regăsesc în discursul ales pentru analiză.
 
Proxemica se încadrează în unul dint
re cele patru tipuri principale de zone distinse deEdward T. Hall
, mai precis, zona publică. Crin Antonescu se află pe o scenă dispusă în centru și

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->