Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
ขอเขียนเรื่อง PEPSI อีกค รั้ง

ขอเขียนเรื่อง PEPSI อีกค รั้ง

Ratings: (0)|Views: 147 |Likes:
Published by Ming Ekpiya

More info:

Published by: Ming Ekpiya on Apr 18, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/14/2014

pdf

text

original

 
ขอเขยนเร อง
PEPSI
อกครัง เพ อ
Update
ขอมลใหสอดคลองกับสถานการณ และ พยายามตดตามชวงหัวเล ยวหัวตอ ความเปนไป ของบรษัทระดับโลกท มประสบการณในสังคม  ไทย มาถ
6
ทศวรรษ
ความพยายามแสวงหาพันธมตรทางธรกจใหมเขาแทนท กล มเสรมสข โดยใน ระยะแรกมขาวว
PEPSI
มการเจรจากับกล มบญรอดบรวเวอร  แมวาในท สดการ เจรจาไมประสบความสาเรจ แตกมบางประเดนท ผมเคยอางไว สามารถใช ไดกั บทสรปของปรากฏการณ ใหม ได
ความเขาใจสังคมไทย
“PEPSI
ขวดแรกวางตลาดในเมองไทยในป
2496
ดวยเสนทางผานเครอขาย  ธรก จอ ทธ พลของไทยในเวลานั น” 
ตระกลบลสข เป   นแกนของเครอขายตระก ธรกจใหญ”หวั งหล 
-
ลาซ 
-
บลสข” ผมเคยนาเสนอตานาน
PEPSI
 ในยคสงครามเกาหล ไว 
(
อางจากเร อง
 
2
 
พฤษภาคม
2554)
ซ งมเร องราวคลายๆกับความเป   นมาของ
COKE
 ในยคตนสงครามเวยดนาม
“ป
2502
เลอกเด นทางเสนทางสายอานาจอยางเตม  ตัว … จากความรวมมอกับตระกลสารส นตั งบร ษัทไทยน าท พย ตอนนั นตระก สารส นมบทบาททางการเมองอยางมาก และพจน สารส นถอเป   
 AmericanConnection” 
(
จากเร องเดยวกั
)
อาจสรปไดวาเป  นแนวทางคลาสสก จากยคแรกวาดวยธรกจอเมรกันในสังคม  ไทย สบทอดมาถงยคปัจจบัน เป   นมรดกทางความคดของ
PEPSI
สะทอนผานจากกรณบญรอดบรวเวอรท ไมประสบความสาเรจ ถงลงเอยดวยการแตงตั  ง ประธานบรษัทคนใหมบญรอดบรวเวอร ไมเป   นเพยงเป  นกล มธรกจรายเดยว ถอวาเป   นค  แขงโดยตรงกั  ไทยเบฟฯ
(
เจาของรายใหมของเสรมส
)
ท สาคัญ ถอเป   นกล มธรกจท มรากฐาน และทรงอทธพลในสังคมไทยในปัจจบั
 
 
สรเกยรต เสถยรไทย
จาก
Profile
มองอยางผานๆ เขาเป  นนักการเมอง เคยดารงตาแหนงสาคัญๆใน รัฐบาล ไมวาจะเป  นรองนายกรัฐมนตร รัฐมนตรคลัง และรัฐมนตรตางประเทศ รวมทั  งเคยเสนอตัวเป  นเลขาธการสหประชาชาต แคน  คงเพยงพอเป   นประธานเปบซ ไทยคนใหม ได โดยสอดคลองกับความเช อท วาดวยสายสัมพันธ แตผมเช  ว
Pepsi
คงมองลกและกวางกวานั  น นอกจากนั  น สรเกยรต เสถยรไทย ไดผานการศกษาชั  นดจากสหรั
(HarvardLaw School)
เป  นนักกฎหมายและมกจการท ปรกษากฎหมาย
(
ประธานสานักกฎหมายสากลสยามพรเมยร
Siam Premier International Law Office)
มประสบการณการบรหารทางดานธรกจ เคยเป   นประธานธนาคารแหลมทอง และกล มปตท
.
ท สาคัญครอบครัวของเขา มความสัมพันธอยางแนบแนนกับราชวงศ  ไทย
 
 โครงสรางพันธมตรใหม
“ 
การจัดการความสัมพันธระหวาง
PEPSI
กับพันธม ตรใหม คงไมดาเนน ซ ารอยเด ม อาจคงไวเพยงบางสวนบางเส ยวของความสัมพันธแบบเด ม  สวนการบร หาร การตัดส นใจสาคัญซงถอเปนแกนกลางของยทธศาสตร ธรก จระดับโลกปัจจบัน คงไมเวนพ นทไวเปนพ เศษเฉพาะท ประเทศไทยเชนท ผานมาอยางแนนอน” 
ผมเคยฟันธงถงแนวทางการแสวงหาพันธมตรใหม
(
จากเร อง
พฤษภาคม
2555 )
วาไปแลวแกนของเร อง พันธมตรใหมตองมระบบการจัดจาหนายสนค
(Logistics)
เป  นไปไดวาแนวคดหลักขางตนเป   นอปสรรคสาคัญในการเจรจากับบญรอดบรวเว อร  เป  นเร องท เขาใจไดวา บญรอดบรวเวอรคงศกษาบทเรยนในแงมมของเสรมส ดวยเชนกัน และคงเป  นเร องยากมากข  นอกในกระบวนการเจรจาตอรอง เพราะ บญรอดบรเวอร เป  นกล มธรกจเคร องด มเครอขายใหญและครบวงจรอย  แล นับเป  นเร องพลกลอกพอสมควร เม อในท ส
PEPSI
จับมอกั
DHL
 –DHL
 
 ในสายตามคนทั วไป มองว
DHL
เป  นเพยงธรกจจัดสงพัสดภัณฑจากตาง ประเทศ คงมนอยคนร  วา ด
PEPSI
กั
DHL
เคยเกดข  นมาแลวในประเทศ เยอรมนเม 
7
ปกอน ย งไปกวานั  นดลน  ไดแสดงยทธศาสตรสาคัญท สังคมธรก  ไทยควรเพงมองดวย
DHL
 
ไดมอบบร การขนสงดวนและ 
ลอจ สต กส
แกภาคธรก จในประเทศไทยมา เป   น ระยะเวลานานกว
30
ป ในฐานะผ  ร เร มอตสาหกรรมขนสงดวนเอกสารและ  พัสดภัณฑทางอากาศแบบขามคน ในภม ภาคยโรปและเอเชย ตั งแต
2516” 
 
ขอมลพ  นฐานของ
DHL
 
 ใหภาพชัดข  นโดยเฉพาะบรการท ขดเสนใต ไว  ใครๆกพอร  ว
DHL
 
เป  นกจการท กาเนดข  นในสหรัฐ แตคนในวงการท ร  กันด ว
DHL
 
 ไดเขาอย   ในเครอขายธรกจของเยอรมนมาแล
10
ปเต
Deutsche Post World Net
กจการในเคร
Deutsche Post
 
เขามาเป  นผ  ถ ห นรายใหญ ใน
DHL
 
ตั  งแต
1
มกราคม
2545
และถอห 
100%
 ในส  นปเดยวกั
Deutsche Post AG(
ปัจจบันค
Deutsche Post DHL )
เป  นกจการขนสสนค
(courier)
รายใหญท สดในโลก กอตั  งท กรงบอนนเยอรมน กอตั  งข  นใน ฐานะกจการของรัตอมาในป
2542
 ไดแปรรปใหเป  นเอกชน
( Privatization )
 โดยมธนาคารของรั
(KfW bank)
เป  นผ  ถอห นรายใหญท สดประมาณ
70%
จากนั  น
Deutsche Post
กเขาซ  อและครอบงากจการ
(Merger and acquisition)
อยางขนานใหญ เพ อสรางเครอขายทั วโลก โดยเฉพาะเขาซ  อกจการ
DHL
(
กตั  งข  นท สหรัฐเม อป
2512)
ท สาคัญอกกรณหน งในป
2548 Deutsche Post
ซ  อกจการของ
Exel
ซ งเป  บรษัทลอจสตกสของอังกฤษ”
ดวยมลค
5.5
พันลานยโร 
Exel
 
มบคลากรอย   ประมาณ
111,000
คนใน
135
ประเทศ ซงโดยพ นฐานแล
 
Exel
ใหบร การทางดานขนสงและลอจ สต กสใหกับลกคารายใหญ” 
ถเป  นการพัฒนาทางธรกจครั  งสาคัญ ดวยการใหบรการอยางครอบคลม ปจจบันใน ประเทศไทยกมหนวยงานสาคัญหนวยงานหน ง—
Supply Chain Solutions
เช อวาเป  นจดลงตัวกั
PEPSI
 ในป
2548
นั นเอง
DHL
 ในฐานะกจการในเครอขาย
Deutsche Post WorldNet
 ไดมสัญญากั
PepsiCo Deutschland .
 ในการขนสงสนคาทั  ง
Pepsi Cola,7 UP
และ
Mirinda
ทั วตลาดเยอรมน ซ งเป   นผลตภัณฑทั  งชนดกระปอง และ
PET bottle
ประมาณ
100
ลานช  นตอป
(
อางจาก

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->