Objetivos

Analizar las cuestiones clave dentro del ámbito de la

aplicación de Internet como herramienta estratégica de
comercialización y comunicación en el sector turístico
e-Tourism
centrando fundamentalmente su problemática y oportu-
nidades dentro de las singularidades que representan las
Ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad, por su
potencialidad intrínseca en relación al mercado y necesi-
Comercialización
dades actuales de los consumidores.
Partiendo de estas reflexiones, se pretenden derivar im-
de Recursos Culturales
plicaciones directas para el desarrollo de estrategias de
actuación y políticas y herramientas de gestión que per-
mitan, tanto a instituciones públicas como a entidades pri-
Organizan
vadas, aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece
este área de negocio dentro del ocio y el turismo cultural y
que es especialmente relevante como recurso turístico en
el caso de estas ciudades que han obtenido el reconoci-
miento de la UNESCO.
Este curso está basado en el triángulo “atraer-convertir-
medir”, eje básico de la implementación de las estrategias
de comercialización y comunicación a través de Internet,
combinando ponencias de reconocidos profesionales con Patrocina
seminarios prácticos sobre los temas clave objeto de este
curso.

Asistentes
Profesionales relacionados con el mundo del turismo tanto
Colaboran
desde su vertiente de gestión de proyectos turísticos como
de entidades y empresas que desarrollen actividades turís-
ticas específicas dentro del ámbito que se propone: sector
hotelero, turismo rural, agencias de viajes, museos, etc…
Asimismo, dada la naturaleza y contenidos del curso, tam-
bién irá dirigido a estudiantes universitarios cuyos temas
de especialización tengan que ver con aspectos relaciona-
dos con la gestión de empresas y turismo en términos ge-
nerales y especialmente aquellos interesados en el ámbito
de la comercialización y comunicación a través de Internet.

Carga horaria Cuenca

El curso tendrá una carga horaria de 20 horas.
Información e inscripciones
Ayuntamiento de Cuenca (Concejalía de Turismo)
Alfonso VIII, 2 - 16001 Cuenca
Teléfono: 969-241-051, Fax: 969 240 788
Web: http://turismo.cuenca.es, Mail: ofi.turismo@cuenca.es
26, 27 y 28 de marzo de 2009
Programa detallado, información e inscripciones:
Página web oficial del Curso: http://turismo.cuenca.es
Foto: Fundación Antonio Pérez
Javier Romero: www.gumercomunicacion.com
(Antiguo Convento de Carmelitas)
Programa Participantes: 18.00 h.
· Francisco de Borja García Herrero. Web 2.0 aplicado al Sector Turístico
Jueves, 26 de marzo Hoteles Leonor de Aquitania, · Jaime Pons.
16.30 h. Convento del Giraldo y Cueva del Fraile. Director de Marketing,
Inauguración · Rosa Vives. Instituto Tecnológico Hotelero
· Excmo. Sr. D. Francisco Javier Pulido Morillo. Gerente de RS Incoming Agencia de Servicios Turísticos
· Jennifer Morter. 20.00 h.
Alcalde de Cuenca.
Agrupación Provincial de Hostelería y Turismo de Cuenca. Visita Guiada al Conjunto Histórico de Cuenca,
· Excmo. Sr. D. José Ignacio Albentosa y Hernández.
Vicerrector del Campus de Cuenca y de Extensión Universitaria, · Braulio Moreno. declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO
Universidad de Castilla-La Mancha. APETI (Asociación Provincial de Empresarios
Sábado, 28 de marzo
· Excma. Sra. Dª Mª Soledad Herrero de Tecnologías de la Información).
Consejera de Cultura, Turismo y Artesanía CEOE-CEPYME, Cuenca. 09.30 h.
Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha · Marian Revuelta. Analítica web: medir para rentabilizar la inversión
· Ilmo. Sr. D. Juan M. Ávila Francés Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España. · Pere Rovira.
Presidente de la Diputación Provincial de Cuenca · Félix Acereño. Director www.webanalytics.es
· Ilma. Sra. Dª Mª Ángeles Zurilla Cariñana. Cámara Oficial de Comercio e Industria de Cuenca. 10.30 h.
Decana de la Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca, Moderador:
Internet y las redes sociales y su aplicación en el sector
Universidad de Castilla-La Mancha. · Enric López.
· Sr. D. Agustín M. Tello Arcas Director del Máster Oficial en Gestión Estratégica
turístico
Presidente de la Cámara de Comercio de Cuenca de Empresas Turísticas (mención “e-Tourism”), · Lasse Rouhiainen.
· Sr. D. Abraham Sarrión Martínez Director www.marketingconvideo.com
EUHT CETT – Universidad de Barcelona.
Presidente de CEOE-CEPYME Cuenca 12.00 h.
· Sra. Dª. Jennifer Morter 11.00 h.
Coffe break
Presidenta de la Agrupación Prov. de Hostelería y Turismo de Cuenca Coffe break
12.30 h.
17.00 h. 11.30 h.
La conversión del tráfico de la web en ventas
Conferencia inaugural: Campañas SEM: adwords.
· Javier González-Soria y Moreno de la Santa
Internet, Innovación y Sector Turístico Aprender a utilizar las herramientas de Google
Managing director Google Travel Spain
· Águeda Esteban Talaya. · Rafael Jiménez.
Director www.desmarkt.com 13.30 h.
Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados,
Universidad de Castilla-La Mancha. Clausura
12.30 h.
· Sra. Dª. Raquel Vieco.
Miembro del Comité de Expertos Turismo 2020. Mesa redonda: Concejala de Turismo,
18.00 h. Promoción Turística en Internet. Cuenca 2016 Ayuntamiento de Cuenca.
Cofee break Moderadora · Sra. Dª. Sonsoles Guillén Ruiz-Ayúcar.
· Marta Tirado García. Secretaria General del Grupo
18.30 h.
Directora General de Turismo Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España.
Aplicaciones de internet en la comercialización y
Ayuntamiento de Cuenca · Ilmo. Sr. D. Fco. Javier de León Villalba.
comunicación de las empresas y entidades
Ponente: Dtor. Académico del Campus de Cuenca y de Ext. Universitaria,
del sector turístico. Visión general. · Pedro J. García. Universidad de Castilla-La Mancha.
· Eugeni Osàcar. Director General de Cultura,
Director del Máster en Gestión Turística Dirección Académica
Ayuntamiento de Cuenca.
del Patrimonio Cultural y Natural, · Prof. Dr. Juan Antonio Mondéjar Jiménez.
EUHT CETT – Universidad de Barcelona Participantes: Área de Comercialización e Investigación de Mercados,
· Paz Risueño Villanueva. Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca,
19.30 h. Autora del Plan estratégico de desarrollo turístico de Cuenca. Universidad de Castilla-La Mancha.
Comportamiento del consumidor turístico · Carlos Simón Vilches · Prof. D. Enric López
· Miguel Ángel Gómez Borja. Gerente de la Fundación Turismo de Cuenca. Director del Master Oficial en Gestión Estratégica de
Profesor Titular de Comercialización · Jorge Ferrer . Empresas Turísticas (mención e-Tourism)
e Investigación de Mercados, Rustiaventura, portal de turismo de aventura. Escola Universitària d’ Hoteleria i Turisme CETT
Universidad de Castilla-La Mancha. · Pilar Cuevas Henche Universidad de Barcelona
Directora General de Turismo,
Viernes, 27 de marzo Coordinadoras
Junta de Comunidades de Castilla La Mancha.
09.30 h. · Marta Tirado
17.00 h. Directora General de la Concejalía de Turismo,
Mesa redonda:
La Comunicación on line en el Sector Turístico Ayuntamiento de Cuenca
La reputación on line en el sector turístico
· Ángel Millán Campos. · Sonsoles Guillén
Ponente: Secretaria General,
Prof. Titular de Comercialización e Investigación de Mercados,
· Rafael González.
Universidad de Castilla-La Mancha. Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España
Director Vivential Valuew