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OVK Online-Report2007/01
Zahlen und Trendsim Überblick.
In Zusammenarbeit mit
 
Inhalt.
OVK-Werbestatistik. 04Umsatzentwicklung der Online-Werbung. 07Online-Werbung im Vergleich. 08Online-Werbung nach Branchen. 10Rahmenbedingungen für den Online-Werbemarkt. 12Reichweiten der Vermarkter und Werbeträger. 14Soziodemographische Strukturen im Internet. 17Online-Aktivitäten der Internetnutzer. 18E-Commerce. 19Online-Kundenpotenziale. 21Online-Mediaplanung mit der internet facts (AGOF). 24Der Online-Vermarkterkreis (OVK). 26Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). 27
03
 
OVK-Werbestatistik.
Online-Werbung baut Position im Mediamixweiter aus.
Die positive Tendenz des Online-Werbemarktes ist weiterhin ungebrochen: Die Online-Bruttowerbeaufwendungen für das Gesamtjahr 2006 betrugen 1,9 Milliarden Euro undübertreffen damit die ohnehin hohen Erwartungen der Experten. Das Wachstum gegen-über den Vorjahresumsätzen beträgt 84 Prozent und liegt damit deutlich über dem durch-schnittlichen Wachstum aller anderen Werbeträger (5,1 Prozent). Die Prognose für 2007beläuft sich nach konservativen Schätzungen verschiedener Experten im OVK undim BVDW auf 2,5 Milliarden Euro Bruttoumsätze für den gesamten Online-Werbemarkt.Mit 904 Millionen Euro Brutto-Werbeumsätzen konnte das Segment der klassischenOnline-Werbung 2006 ein Wachstum von satten 69 Prozent verzeichnen. Die Stabilitätdes Wachstums über das gesamte Jahr zeigt, dass sich Online als Medium zur Marken-kommunikation fest im Mediamix etabliert hat und nicht vorübergehende Einflüsse, wieetwa die Fußball-WM, für diese Entwicklung verantwortlich sind.Das gilt auch für die Bereiche Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Marketing, dieebenfalls stärker angezogen haben als noch in der letzten Prognose des Online-Vermarkterkreises vom September 2006 vorhergesagt. So legten die Werbeumsätze imBereich Suchmaschinen-Marketing um 455 Millionen Euro auf insgesamt 850 MillionenEuro zu. Das entspricht einem Wachstum von 115 Prozent. Von den weiterhin steigendenUmsätzen im E-Commerce haben nicht zuletzt auch die Affiliate-Netzwerke profitiert.Mit insgesamt rund 155 Millionen Euro (plus 48 Prozent) sind sie inzwischen ein weitereswichtiges Standbein der Online-Werbung.
1,9 Milliarden Euro:Das starke Wachstumdes deutschen Online-Werbemarktes überraschtselbst die Experten.
Anmerkungen zur Methodik.
Die Segmente Affiliate-Netzwerkeund Suchwort-Vermarktungwerden hier vereinfacht als„netto gleich brutto“ betrachtet,da die Vergütungen individuellerfolgsabhängig berechnetwerden und keine allgemeinenBrutto-Preislisten vorliegen.Das Segment klassische Online-Werbung wird grundsätzlichauf Basis der Brutto-Preislistengemeldet. Lediglich erfolgsabhän-gig vergütete Buchungen fließenhier aus dem oben genanntenGrund ebenfalls als „netto gleichbrutto“ in die Berechnung ein. DieZahlen für das Segment klassischeOnline-Werbung basieren auf derNielsen Online-Werbestatistik,die nach OVK-Berechnungen etwa75 Prozent des Marktes abdeckt.
04OVK-Werbestatistik 2004 bis 2007 in Mio. Euro nach Segmenten.
Quellen: OVK, Nielsen Media Research (siehe auch Anmerkungen zur Methodik).
1.175 (+30 %)155 (+48 %)850 (+115 %)
3.0002.5002.0001.5001.0005000
110385
OVK-Statistik '04OVK-Statistik '05
395 (+259 %)535 (+39 %)
OVK-Statistik '06
904 (+69 %)
■
Affiliate-Netzwerke
■
Suchwort-Vermarktung
■
KlassischeOnline-Werbung
60555 Mio.1.909 Mio. (+84 %)1.035 Mio. (+87 %)105 (+75 %)210 (+35%)1.148 (+35 %)2.533 Mio. (+33 %)
OVK-Prognose '07
05
of 00

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