CATEGORIZACIN Y ESTRUCTURACIN

Entrevista en Profundidad para Lanzamiento de un Limpiador Multisuperficies

Mildred N. Muoz C.I. 11.031.908

Abril, 2.013

CATEGORIZACIN Y ESTRUCTURACIN

Perfil y Nmero de los Informantes Clave: Gnero: Mujer encargada de las compras en el hogar y usuarias del producto. Edad: Entre 25 y 60 aos Ubicacin: Maracay Estratificacin: Clases B+, B, C y D Ingresos: Superiores a Bs. 3.000,00

Hbitos de compra: Realizan compras programadas, recordadas y sugeridas. Frecuentan cadenas de supermercados, supermercados independientes y tiendas de alta frecuencia.

Perfil del consumidor objetivo: Amas de casa modernas, preocupada por mantener un ambiente agradable en su hogar y por el bienestar de su familia. Receptivita a las nuevas tendencias del mercado y a experimentar con nuevos productos.

Objetivo o Tema a Investigar: Se est evaluando el lanzamiento de un limpiador multisuperficies

Las amas de casa cada vez tienen menos tiempo para realizar sus tareas, trabajo, los hijos, la familia y estudios en algunos casos. Adicional a esto se suma la cantidad de dinero que deben dedicarse a la compra de productos de limpieza, uno para cada aplicacin. En este sentido, se busca ofrecer al ama de casa un limpiador multisuperficies que ayude a solucionar el tema tiempo, dinero y cantidades de productos de limpieza en las alacenas.

Tcnica a Utilizar para la Recoleccin de Informacin: Entrevista en profundidad

Gua de la Entrevista en Profundidad:

Producto: Limpiadores Multisuperficies Ama de Casa: Sra. Aurora Nava

1.- Usa muchos productos para lustrar su casa? Muchsimos, ms de 10 productos

2.- Qu tipo de superficies tiene que limpiar? Maderas, vidrios, metales, vinil, granito, telas

3.- Te gustara un producto capaz de limpiar todo tipo de superficies? S, me encantara, Hoy da son muchos los productos especializados que compro, El nivel de gastos cada vez sube ms en la compra de productos de limpieza, Si existiera un producto que limpiara la mitad de todas las superficies de mi casa yo vivira feliz, Utilizara el dinero que me sobra al mes para ir a la peluquera

4.- Existen mitos que dicen que las amas de casa les gusta limpiar ms con diferentes productos, cul es tu opinin al respecto? S, yo creo que eso era cierto, yo era una de las personas que pensaba de esa manera, Desde hace unos aos eso cambio, la vida es otra, la economa nos hace reducir la cantidad de productos de limpieza, Anteriormente yo limpiaba mi casa tres o cuatro veces a la semana, ahora no, tuve que salir a trabajar y la limpieza se hace una vez a la semana, gasto tambin menos productos de limpieza, bueno menos los baos, esos se limpian igual, Con el poco tiempo que nos queda en casa queremos aprovecharlo al mximo con la familia, si me prometen un producto que me ayude a mantener mi deposito limpio de productos de limpieza, me ahorre tiempo, dinero y cumpla su promesa de limpieza, me casara con l para toda la vida

5.- Qu esperaras de ese producto? Que sea de fcil aplicacin, cmodo de usar, rpido uso y rendidor Econmico, acorde a su funcin, porque tambin lo barato no sirve, De buen olor, mejor an de varias fragancias para no aburrirnos ya que vamos a usar uno solo para todo y que la fragancia perdure en el tiempo, Que no dae las manos, las mantenga suaves y frescas Que de limpieza, quite el polvo, de brillo y no grasoso Que cumpla su promesa de limpieza Que me haga la vida ms fcil

6.- Este producto que forma de aplicacin debera tener, Por qu? a. Liquido b. Crema c. Aerosol La mejor forma de limpiar es con productos en aerosol o lquidos, pero para un producto como este lo ms prctico sera en aerosol.

7.- Es importante la marca en un producto como este? La marca siempre es importante, si no es conocida tiene que buscar la forma de que las amas de casa lo usemos, si es bueno no lo soltaremos nunca, ser indispensable para nuestras vidas.

Categorizacin: En la metodologa cualitativa, los datos recogidos necesitan ser traducidos en categoras con el fin de poder realizar comparaciones y posibles contrastes, de manera que se pueda organizar conceptualmente los datos y presentar la informacin siguiendo algn tipo de patrn o regularidad emergente.

rea de Investigacin: Posible Lanzamiento de un Limpiador Multisuperficies

Categorizacin:

1. Vivir feliz 2. Consentirme 3. Economa 4. Vida en Familia 5. Practicidad

1.- Vivir Feliz: El concepto de los entrevistados sobre vivir feliz, que es la felicidad para ellos. Subcategoras: 1.1 Tranquilidad: Tener un estado de paz y armona 1.2 Relax: Comodidad y bienestar 1.3 Felicidad: Estado de nimo del que disfruta lo que desea 1.4 Satisfaccin: Placer y gusto por el cumplimiento de una necesidad

2.- Consentirme: Habla de hacerme sentir bien y querida Subcategoras: 2.1 Quererse: Tratarse bien 2.2 Cuidarse: Mantenerse siempre impecable y atendida 2.3 Protegerse: Mantenerse sana y sin daos

3.- Economa: Busca acciones para ahorrar y gastar menos 3.1 Ahorro: Minimizar gastos 3.2 Reduccin: Hacer ms gastando menos 3.3 Calidad: Un buen producto a un precio razonable 3.4 Promesa bsica: Cumplir lo que dice que hace

4.- Vida en Familia: Habla de tener el mayor tiempo posible para compartir con los seres queridos 4.1 Tiempo: Espacio y oportunidad para lo que se quiere 4.2 Compartir: Participar activamente con acciones 4.3 Amor: Cario y afecto hacia algo o alguien 4.4 Dedicacin: Entregarse y consagrarse a lo que se quiere

5.- Practicidad: Hacerlo fcil y simple, nada complicado 5.1 Sencillo: De un uso cmodo 5.2 Prctico: Con la habilidad necesaria para lo que se quiere hacer 5.3 Directo al Grano: Hace lo que dice que har sin vueltas o mentiras 5.4 Verstil: Capacidad para adaptarse con rapidez donde se requiere

FUENTES DE CONSULTA

http://www.apeim.com.pe/images/Manual_invest_cualitativa.pdf
http://www.lapaginadelprofe.cl/metodo/guiatesis/311categorizar.htm

Material de Apoyo CIU