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Published by: Eduardo Prádanos Grijalvo on Apr 24, 2013
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07/27/2013

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www.escuelaunidadeditorial.es
MadridDe 20 de mayoa 5 de io de 2013
I Edición.Cro de Dearroo Proeiona
EXPERTO EN
 
Cro de Dearroo ProeionaI EDICIÓN
EXPERTO EN BRANDED CONTENT
CElEBRACIÓN: 
20 de mayo al 5 de julio de 2013
DuRACIÓN:
36 hHorario: de 16.00 a 20.30 h Lugar: Unidad Editorial. Avda. San Luis, 25 - Madrid
PRECIO:
1.600
-
 
(Exento IVA)
DEsCuENTOs*:
Inscripciones anticipadas 10% hasta el 22 de abrilde 2013Antiguos alumnos y desempleados: contactar conElena Rodríguez erodriguez@unidadeditorial.es
BONIfICACIÓN**:
Bonicación: “Formación Bonicable (R.D. 395/2007) Para más inormación contacte con el teléono
91 443 53 36
 Inormación general en www.undaciontripartita.org
CANCElACIÓN:
Si la persona no pudiera asistir, deberá comu nicarlopor escrito a: attclienteconerencias@unidadeditorial.esTl.:
 91 443 53 36
 Si dicha cancelación se notifca siete días hábiles antesdel inicio del programa, se devolverá el importe abonadomenos un 15% en concepto de gastos administrativos.Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra personasin coste adicional.
PREsENTACIÓN DEl PROgRAMA:
Los últimos datos relativos a inversión publicita-ria (*) hacen pensar en la inminente necesidad deuna publicidad no intrusiva a las audiencias, unmodelo de negocio sostenible a las agencias, asícomo una órmula de comunicación ecaz a lasmarcas.El Branded Content orece un nuevo enoque decomunicación de marca a través del contenido,siendo una estrategia basada en aquelloscontenidos que son nanciados por los propiosanunciantes y a través de los cuales se refejauna vinculación y los valores ideales de unadeterminada marca.Más allá de los métodos de la publicidad convencionaly el lenguaje río, las acciones de Branded Contentsuelen emplearse de orma sutil e insinuada paraortalecer lazos entre el producto y los consumidores,lo que ha convertido a esta disciplina en prioridadabsoluta para los grandes holdings.La interrupción del contenido que el consumidorquiere ver, leer o escuchar es el principal problemacon el que se enrenta la publicidad tradicional.Por ello, las nuevas órmulas basadas en elBranded Content mezclan de manera sinérgica ydiscreta inormación comercial dentro de la tramade una novela, película o programa de televisión.El Branded Content diumina las distincionesconvencionales entre lo que constituye la publicidady lo que es entretenimiento. Es, esencialmente,una usión de los dos en un producto destinado aser distribuido como contenido de entretenimiento,aunque con una calidad alta.Al igual que en la publicidad tradicional, esimportante para las empresas garantizar que sucontenido de marca va a llegar a su público objetivo.El Curso de Desarrollo Proesional de Expertoen Branded Content pretende indagar en todaslas posibilidades que orece esta nueva ormade publicidad (plataormas, modelos de negocio,mejor percepción de la marca, storytelling, ROI,engagement, cultura co-creativa de los ans…)desde una perspectiva de desarrollo de negocio.
(*) Datos Infoadex “Inversión publicitaria en España 2012” 
(*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.(**) Las Empresas disponen de un crédito de ormación gestionado a través de la Fundación Tripartita. Recuerde consultar su crédito para bonifcar sus cursos.
2
         P         á      g         i      n      a
www.escuelaunidadeditorial.es
 
Ayudar a los alumnos a encontrar nuevas oportunidades, conociendo el modelo de negocio de las nuevasventanas de explotación 360º y el contenido de marca
Aprender las cualidades inherentes a cada soporte para replantear la escritura de guiones adaptadosal mismo, el proceso de producción y así aprovechar al máximo todo su potencial
Analizar los casos más relevantes en Branded Content tanto a nivel nacional como internacional
Proundizar en el Branded Content como una de las herramientas creadas para evitar el colapso de la publicidady la creciente desconanza del consumidor
Cómo convertirse en una marca amable hacia los ans:
 
Integrando los mensajes de marca dentro del contenido
 
Desarrollando su propio contenido y convirtiéndose en transmisora de entretenimiento útil
Planear una estrategia en Branded Content conociendo cuál es el posicionamiento que se quiere dara la propia marca y sabiendo cuál es la imagen real de sus consumidores actuales y potencialesEste Curso de Desarrollo Proesional, de36 horas lectivas, asienta las basesconceptuales encuadrando importantescasos prácticos de la mano de proesionalesde la comunicación y el marketing.La dinámica de este curso está diseñadade orma que todo el programa será unaexperiencia Branded Content.El claustro de proesores será un equipode ‘coaches’ que motivarán a los alumnospara que cuenten historias a través de lasmarcas.Cada sesión contará con una primeraparte teórica introductoria y se utilizaráel resto de la sesión para trabajar en unproyecto integrado, de orma que toda lateoría se asimile y nutra un plan de accióndel alumno.
Caso práCtiCo: 
En cada clase se trabajará enla disección y el análisis de un caso práctico reerido alpropósito de la teoría expuesta previamente, donde losalumnos tendrán que realizar un ejercicio nal (individualo conjuntamente), el cual será evaluado por el proesor.Dichos ejercicios ormarán parte de un brieng entregado alprincipio del curso y constituirán un proyecto nal de curso.La dinámica de grupo se realizará aprovechando lasaplicaciones características de la Web 2.0, diseñadas paraacilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo engrupo y la colaboración.Los asistentes recibirán a través del portal del alumno loscasos y notas de estudio necesarios para el seguimientodel Programa.Diploma: los participantes recibirán al nalizar el curso undiploma acreditativo, siempre que hayan asistido comomínimo al 80% de las sesiones y entregado el proyecto den de curso.
OBjETIvOs:
 
Director creativo
 
Director de marketing/ 
 
comunicación
 
Jee de Producto
 
Director de producción
 
Productor
 
Guionista
 
Creativo
 
Publicista
 
Social Media Manager
PERfIl DEl AluMNO:METODOlOgíA:
Escuela de Periodismo y Comunicación
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P         á      g         i      n      a
Cro de Dearroo Proeiona 
EXPERTO EN BRANDED CONTENT

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