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Mercadotecnia y Publicidad

Introducción a la comunicación
 La Comunicación es una condición inherente al hombre,
podemos decir que el proceso se da en tres etapas:

La Primera: Signos y señales

La Segunda: La era del habla y el lenguaje, muy cercana a la

actual.

La Tercera: la era de los medios de comunicación de masas.

Los efectos de la última era aún no se muestran claramente pero son un proceso que se va dando y que en
algunos años se podrá analizar con mas claridad.
Entendamos qué es un modelo:
Un modelo es “una representación o idealización
previa” a la realización de una teoría o construcción a
grandes escalas. Los elementos principales de un modelo
son:
• Los modelos son construcciones realizadas por el investigador. Es
decir, los modelos son postulados de interpretación del mundo.

• Un modelo pretende representar la realidad descrita. Describe a la

realidad simplificándola y dando una imagen sintética sin tomar en
cuenta todas las variables, sólo las más importantes.

• Los modelos son un conjunto de enunciados teóricos que sirven

para interpretar los fenómenos estudiados.
Los modelos se preocupan,
por:
-La precisión en la transmisión de símbolos de
comunicación.

-La precisión con que los símbolos son recibidos con

el significado deseado.

-El grado de afectación que ejerce el mensaje a la

conducta del receptor
“LOS MODELOS DE LA
COMUNICACIÓN”

 Las teorías comunicativas han ido

variando a lo largo de la historia de los
medios de comunicación.
Modelo de
comunicación
ARISTÓTELES
 Hace 2500 años...

Aristóteles planteaba el modelo clásico de la

comunicación...

Emiso Mensaj Receptor

r e
Modelo de
comunicación
LASSWELL
EL MODELO DE LASWELL

•A Laswell, se le conoce como el Padre de los

inicios de los medios de comunicación.

• Se dedicó a analizar las técnicas de

propaganda de la guerra mundial, también
analizó el fenómeno del liderazgo político.
Laswell abarca dos campos de
estudio:

 La psicología conductista y la
comunicación de masas.
 En cuanto a psicología conductista
Defiende la actuación “estimulo-respuesta”. Se partía de la
concepción de ser humano indefenso frente a los estímulos de la
realidad.
 En comunicación de masas
Se entiende que hay una realidad social que genera un tipo de ser
humano. El hombre masa.
 Laswell dice:
¿Quién dice que, en que canal, a quien y con que efecto?
Estas preguntas le sirven para delimitar el campo de estudio.

QUIEN → Análisis de control

QUE → Análisis de contenido
CANAL → Análisis de medios
QUIEN → Análisis de audiencia
EFECTOS → Análisis de efectos

El emisor nace deseando controlar los medios, en

consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos.
Cuando nos enfrentamos al estudio de la comunicación de
masas necesitamos conocer el contenido de aquello que deseamos
analizar.
MODELO DE LASWELL

QUIEN dice QUÉ → en qué CANAL → a QUIÉN → con qué EFECTOS

Modelo de
comunicación
LASSWELL y NIXON
Raymond Nixon
 En los años 50 vuelve a tomar el esquema
aristotélico modificado por Lasswell y le
incorpora dos elementos más:
 Las intenciones con las que se emite el
mensaje
 Las condiciones en que se recibe
Modelo Nixon

QUIÉN dice QUÉ → en qué CANAL → a QUIÉN → con qué EFECTOS

Con qué INTENCIONES bajo qué CONDICIONES

De este modo, Nixon y los investigadores norteamericanos de la

comunicación, advierten la necesidad de ampliar el trabajo sobre la
disposición y manejo del discurso que hará el emisor a partir de sus
intenciones, y la importancia de las condiciones físicas y psicológicas
idóneas en las que el oyente recibirá el mensaje, para asegurar que
actúe en consecuencia con las intenciones del emisor.
Modelo de
comunicación
SHANNON Y WEABER
Modelo Shannon y Weaber

Establece como elemento inicial una fuente de

información seguida de un transmisor que a través de
una señal, la cual puede sufrir de interferencia o ruido,
es enviada a través de un canal y es recibida por un
receptor, el cual es considerado el destinatario del
mensaje. Este modelo sentó las bases de la teoría de
la información.
Modelo de
comunicación
SCHRAMM
Modelo Schramm
 Schramm toma como punto de partida
para explicar su esquema los tres
elementos esenciales en el proceso
comunicativo:
 La fuente: persona u organización
informativa.
 El mensaje: cualquier señal cuyo significado
pueda interpretarse.
 El destino: persona, grupo, auditorio, público
perceptor.
 MENSAJE
INTENCIÓN RECEPCIÓN
COMUNICATIVA

CODIFICACIÓN
INTERPRETACIÓN

FUENTE DESTINO
DECODIFICACIÓN
INTERPRETACIÓN

INTENCIÓN
RECEPCIÓN
COMUNICATIVA
MENSAJE