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l i c e n s i n g m a g a z i n e
SUMARIO
Licensing
- Looney Tunes Active, embajadoresde un estilo de vida activo
4
- Looney Tunes, una marca referenteen licensing
8
- Ben 10 a la conquista de Europa
10
- Nace Rainbow Spain
18
- Blue Dragon está de estrenos
27
- Llega a España PANDADOG
28
- Karactermania,más de una década licenciando
34
- Las nuevas apuestas de Cerdá
42Gestión
- Los buscadores, el nuevocampo de batalla de las marcas
20Medios
- Los interactivos, los mediosmenos afectados por la crisis
22Marketing
- Marketing Promocional
&
Licensing, un buen equipo
24Actualidad
- Cartoon Digital Animación en laera digital y del entretenimiento
32Distribución
- Mass Market. La alternativaal canal tradicional
36
Consumo
- Los videojuegos,no es sólo cosa de niños
40Quien es quien 44Galería de productos 48Noticias 51Calendario de ferias 72
Editor / Director
Javier Rodríguezjavier.rodriguez@cdecopy.com
Asistente EditorGemma Maroto
gemma.maroto@cdecopy.com
Redacción
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Colaboradores Redacción
Francisco Ruiz (Distribución)J. Isern Patentes y Marcas(Gestión marcas y legal)
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Sacar esto adelante
Hay dos formas de hacer las cosas: o muyespectacular y rápida o de una manera más lenta,
estable y reexionada. Ahora mismo es conveniente
aplicar la segunda formula ya que la actual situación
nos obliga a pensar con calma, a ofrecer conanza,serenidad y optimismo.Hoy en día aparte de exponer estrategias globalestenemos que establecer nuevas formas de negocio.
Y es que el arte de negociar en estos momentos
ha de ser ecaz y resolutivo. Hay que presentar y
confeccionar trajes a medida, ya que cada negociaciónpuede ser distinta, y se han de conseguir acuerdos
que concedan por igual un excelente resultado paratodas las partes implicadas.
La concepción de un producto licenciado debe partirde un cuidadoso análisis de cada elemento según losconceptos básicos de marketing y las tendencias del
momento. Una marca o artículo bien desarrolladoserá capaz de superar los vaivenes pasajeros ysubirse al tren de las corrientes más duraderas.A estas alturas del partido todos sabemos quela calidad en los artículos licenciados es clavefundamental para su éxito, a esto, hay que añadirle:conocimiento, notoriedad y ventas. Y es ahí, dondeentra la publicidad.
Muy pocas marcas, productos o empresas se
venden si el mercado no conoce de su existencia. La
publicidad será también la encargada, entre otrascosas, de posicionarnos en el mercado y de recordar
al consumidor que estamos ahí. Y es que la publicidadpuede ser entendida de muchas formas. No hacefalta hablar exclusivamente de anuncio en prensa,spot televisivo o presencia en ferias. De hecho, es elmix de técnicas lo que mejor resultado suele aportarpara seguir compitiendo en un mercado cada vezmás feroz.No queremos acabar esta editorial sin invita
-
ros a conocer la nueva página web de Cdecopy(www.cdecopy.com), que estrenamos a principiosde marzo con nuevo diseño y secciones. Una herra
-mienta de información que esperamos sea de utilidad
en vuestro trabajo.
Javier
R
odriguez Director javier.rodriguez@cdecopy.com
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la revista sin previa autorizaciónescrita por parte de Cdecopy.
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