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Analyse Marketing Du Nutella

Analyse Marketing Du Nutella

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12/11/2013

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 ANKRAH
 
Gloria
[
ANALYSE MARKETING D’
UNPRODUIT DE GRANDE
 
CONSOMMATION : NUTELLA
]
 
gloria.ankrah@live.fr 
SRC2
 – 
2011/2012
MERCATIQUE
 
2
 
Sommaire
I. Introduction………………………………………………………..………….3
 
II. Présentation générale du produit…..….…………….………….…...………..4
 
A) Informations générales du produit……………………….……..……………4
 B) Politique produit...............................................................................................4
III. La segmentation du marché………………………………………….….…..5
 
A) Le marché du produit et son segment……………...…………….…….…….5
 B) Les concurrents directs et indirect
s………………………..………..….…….6
 
C) Les concurrents interproduits / intersegments / génériques…………….….6
 
IV. La stratégie de ciblage……….………………………………………..…….7
 
A) La stratégie de ciblage développée…………………………………….…….7
 
B) L’organisation des segments clients…………………………………….…...7
 
V. La stratégie de positionnement……..…………………………….…….……8
 
A) La valeur symbolique du produit……………………….……………………8
 
B) Le prix………………………………………………….…………………….8
 
C) La distribution…………………………………………….………………….8
 
D) La promotion……………...……………………………….…………………9
 VI.
Conclusion………………….………………………………...………….…10
 
VII. Webographie………………………………………………………...…….11
 
Annexe.………….………………….……………………….………….………12
 
 
3
 
I. Introduction
 
Dans le cadre du cours de Mercatique, nous devons réaliser l’analyse marketing d’un
 produit, que ce soit un produit agroalimentaire, de consommation, de télécommunication ou
informatique. J’ai donc choisi d’analyser un produit de grande consommation tel que Nutella.
A travers ce dossier nous allons évoquer les différents aspects du Nutella, notamment lesaspects liés à la segmentation du marché ainsi que les différents types de stratégies à savoir lastratégie de ciblage et la stratégie de positionnement pour voir comment Nutella a su imposer sa place de leader sur le marché de la pâte à tartiner.

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