Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword or section
Like this
41Activity

Table Of Contents

0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Branding Greek Tourism Εμπορική Ταυτότητα (Brand) Ελληνικού Τουρισμού

Branding Greek Tourism Εμπορική Ταυτότητα (Brand) Ελληνικού Τουρισμού

Ratings:

4.5

(2)
|Views: 5,344 |Likes:
Published by Evangelos Skouras
Branding Tourism Destinations becomes inreasingly important in the competitive world tourism market.
Branding Greece as a destination has been a critical issue years now and constitutes a major waekness of the country's tourism industry as well as the nation as a whole.
Evangelos Skouras' University Dissertation eskouras@gmail.com

Σκοπός της μελέτης αυτής είναι να καταστήσει αντιληπτή τη σημασία της διαχείρισης της εμπορικής ταυτότητας του Ελληνικού τουρισμού και να μελετηθούν οι προϋποθέσεις για την δημιουργία ενός σύγχρονου συστήματος ταυτότητας για αυτόν.
Πτυχιακή Εργασία - Ευάγγελος Σκούρας eskouras@gmail.com
Branding Tourism Destinations becomes inreasingly important in the competitive world tourism market.
Branding Greece as a destination has been a critical issue years now and constitutes a major waekness of the country's tourism industry as well as the nation as a whole.
Evangelos Skouras' University Dissertation eskouras@gmail.com

Σκοπός της μελέτης αυτής είναι να καταστήσει αντιληπτή τη σημασία της διαχείρισης της εμπορικής ταυτότητας του Ελληνικού τουρισμού και να μελετηθούν οι προϋποθέσεις για την δημιουργία ενός σύγχρονου συστήματος ταυτότητας για αυτόν.
Πτυχιακή Εργασία - Ευάγγελος Σκούρας eskouras@gmail.com

More info:

Categories:Types, Research
Published by: Evangelos Skouras on Apr 05, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/10/2014

pdf

text

original

 
 ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΤΜΗΜΑ ΤΟΥΡΙΣΤΚΩΝΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ
ΕΥΑΓΓΕΛΟΣ ΣΚΟΥΡΑΣ
ΠΡΟΫΠΟΘΕΣΕΙΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣΤΟΥ ΕΛΛΗΝΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ
Επιβλέπων Καθηγητής: Δρ. Παύλος Παυλίδης
ΑΘΗΝΑΜάρτιος 2009
 
 
1
 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
Πρόλογος 3Ευχαριστίες 4
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1: Εισαγωγή
5
 
1.1 Εισαγωγή 51.2 Σκοπός της Εργασίας 71.3 Μεθοδολογία 71.3.1 Δευτερογενής Έρευνα 71.3.2 Πρωτογενής Έρευνα 81.4
 
Δομή της εργασίας 9
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2: Εμπορική Ταυτότητα και Προορισμοί
102.1
 
Τι είναι η Εμπορική Tαυτότητα / brand 102.2
 
Προορισμοί και Μάρκετινγκ 122.3
 
Προορισμοί και Εμπορική Ταυτότητα 142.3.1
 
Εικόνα και Tαυτότητα Προορισμών 162.4
 
Οι Ιδιομορφίες του Προορισμού ως Προϊόν 172.5
 
Η Διαχείριση Ταυτότητας Προορισμών στην Πράξη 192.5.1
 
Δανία 192.5.2
 
Αυστραλία 202.5.3
 
Μ. Βρετανία 202.5.4
 
Λετονία 21
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3: Παγκόσμια και Ελληνική Τουριστική Βιομηχανία
223.1
 
Ο Παγκόσμιος Τουρισμός 223.2
 
Ο Ελληνικός Τουρισμός 263.3
 
Ο Ανταγωνισμός 28
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4: Εμπορική Ταυτότητα και Ελληνικός Τουρισμός
324.1
 
Η Ταυτότητα της Ελλάδας στο Διεθνές Στερέωμα 324.2 Οι Ενέργειες της Πολιτείας 364.3 Διαφημιστικές Καμπάνιες 404.3.1 Παλαιότερες Διαφημιστικές καμπάνιες 424.3.2 Η Καμπάνια του 2005 434.3.3 Η Καμπάνια του 2006 44
 
24.3.4 Η Καμπάνια του 2007 454.4 Η Νέα Στρατηγική του Ε.Ο.Τ. και η Νέα Καμπάνια 47
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5: Εμπειρίες Ανταγωνιστριών Χωρών
525.1
 
Ισπανία 525.2
 
Κροατία 555.3
 
Μάλτα 57
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6: Συμπεράσματα – Εισηγήσεις
586.1
 
Η Αναγκαιότητα για Διαχείριση της Ταυτότητας της Ελλάδας 586.2
 
Ο Ρόλος της Πολιτείας 606.3 Μετάδοση της Ταυτότητας Εσωτερικά 636.4 Δημιουργία Υπό Εμπορικών Σημάτων (Sub brands) 646.5 Προβολή της Ταυτότητας στο Διαδίκτυο 65
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ
67
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑΤΑ
72I Ζήτηση για ταξίδια και Τουρισμό 2007-2017 72II
 
Παλαιότερες Διαφημίσεις του Ελληνικού Τουρισμού 73III Διαφημιστική Καμπάνια 2005 74IV Διαφημιστική Καμπάνια 2006 75V Διαφημιστική Καμπάνια 2007 76VI Διαφημιστική Καμπάνια 2008-2009 77VII Διαφημιστική Καμπάνια Ισπανίας 79VIII Θέματα που συζητήθηκαν στις συνεντεύξεις 80
ΠΙΝΑΚΕΣ
Πίνακας 1:
 
Είδη Προορισμών και Λόγοι Επισκέψεως 13Πίνακας 2: Προβλέψεις του Παγκόσμιου Οργανισμού Τουρισμού 23Πίνακας 3: Θετικά / Αρνητικά της Ταυτότητας της Ελλάδας 33Πίνακας 4: Λογότυπα και Συνθήματα του Ελληνικού Τουρισμού 37Πίνακας 5: Γενικά γνωρίσματα στρατηγικών ηγεσίας κόστουςκαι διαφοροποίησης 59
ΣΧΗΜΑΤΑ
Σχήμα 1: Υπάρχοντα
 
και νέα χαρακτηριστικά της ταυτότηταςτης Ελλάδας 48Σχήμα 2: Υπάρχουσες και νέες ιδιότητες της Ελλάδας 49

Activity (41)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
Lilian Poli liked this
Eygenia Mosxona liked this
Eygenia Mosxona liked this
Eygenia Mosxona liked this
Eygenia Mosxona liked this
Eygenia Mosxona liked this
Eygenia Mosxona liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->