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achtung! interaktiv
06.04.2009
Inhaltskonzept auf achtung.de
1. Inhaltliche Kurzbewertung alter Auftritt
Der alte Internetauftritt bietet einige Inhalte, die verbesserungsfähig sind, und andere, die so auch für denneuen Auftritt übernommen werden sollten. Die folgende Tabelle stellt dies in einer Kurzbewertung der aktuellen Inhalte dar:
Bereich positiv negativStartseite
AnspracheEinstieg in Cases nicht anschaulich und inspirierend
Disziplinen
AusführlichkeitHeterogenität der Inhalte der verschiedenen Disziplinen
Cases
Auswahl nachAlphabet und nachBranche möglichBeschreibung lässt viele Fragen offen, Kompetenzenwerden nicht selbstbewusst genug dargestellt.Bilder zur Veranschaulichung sind zu klein. Portraits der achtung! mitarbeiter sind im Verhältnis zu den Case-Bilder zu groß und darüber hinaus inhaltlich verwirrend.
Auszeichnungen
noch nicht vorhanden
Karriere
Ausführlichkeit,Offenheit
2. Schwerpunkte der inhaltlichen Überarbeitung
Aus der Kurzbewertung ergeben sich drei Schwerpunkte, die inhaltlich überarbeitet werden müssen: DieStartseite, die Disziplinen und die Cases.
2.1. Startseite
Die Startseite ist das Schaufenster und der Eingang zu achtung!. Daher müssen hier die zum jeweiligenZeitpunkt wichtigsten Themen sofort erkennbar, ansprechend aufbereitet und natürlich auch erreichbar sein.
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Für neue Kunden: Besondere Cases und Auszeichungen oder Nominierungen
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Für neue Mitarbeiter: Das Besondere an achtung! und Karriere bei achtung!
 
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Für Multiplikatoren: siehe Kunden
2.2. Disziplinen
Die Disziplinen sollen anders als bisher einheitlich dargestellt werden. Redundanzen gilt es zu vermeiden.Gleichzeitig müssen die jeweiligen Aspekte so trennscharf definiert werden, dass jeder Benutzer sofort denvon ihm gewünschten Bereich aufrufen kann. Die für alle Disziplinen darzustellenden Aspekte gehen aus der Sitemap hervor.CasesEs macht wenig Sinn, alle Arbeiten von achtung! im Internet darstellen zu wollen. Zum einen muss jeder dargestellte Case tatsächlich auch relevant sein, zum anderen ist auch aufgrund des anfallendenPflegeaufwands eine Konzentration auf ca. 20 Cases ratsam. Jeder Case wiederum wird in den folgendenAspekten vorgestellt:
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Kurzbeschreibung
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Ausgangssituation
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Zielsetzung
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Idee und Umsetzung
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Ergebnis
3. Inhaltliche Standards
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Große Bilder verwenden zur Veranschaulichung. Sie sagen mehr als Worte.
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Headlines verwenden, die den Kern des Inhalts auf den Punkt bringen, ohne weder langweilig/beschreibend noch allgemein/unverständlich sind.
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Sublines oder Dachzeilen zur Erläuterung und Einordnung verwenden.
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Abstracts dienen als möglicher Teaser auf Übersichtsseiten und als Schnelleinstieg in das Thema.In der Regel ist das nicht einfach der erste Absatz.
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Nach spätestens 5 Zeilen muss eine Leerzeile gesetzt werden. Keine einfachen Zeilenumbrücheverwenden, sondern nur doppelte, also Leerzeilen.
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Kurze Sätze verwenden, nicht mehr als zwei Nebensätze, besser ein Nebensatz pro Hauptsatz.
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Aktive Texte verfassen. Passiv vermeiden.
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Aus Sicht des Lesers mit wenig Zeit verfassen: Um was geht es? Was wollen wir sagen? Wasbedeutet das? Was folgt daraus? Was kann der Leser anschließend machen.
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