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Universidade da Beira Interior Ciências da ComunicaçãoPúblicos e Audiências
Docente: José Geraldes
Trabalho Realizado por:
Mário Matos, nº 18672Luís Machado, nº 18988Manuel Bogalheiro, nº 19004
 
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Índice
I . Introdução pág.03II . Universo de estudo pág.04III . Amostra pág.04III . Perfil pág.06IV . Ficha Técnica pág.07V . Critérios de qualidade dos Inquéritos pág.07VI . Inquéritos Modelo pág.08VII . Apresentação dos resultados pág.10
 
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I.
 
Introdução
Os indivíduos não actuam da mesma forma aos meios de comunicação social.Esta é a primeira premissa de qualquer medição de audiências, que se define pelatradicional forma de quem ouve, lê ou vê o quê, durante quanto tempo e de que forma. Nesta diversidade de possibilidades, os estudos de audiências devem, não só nãoignorarem-na, como basear-se nela, considerando todas as variáveis possíveis eaplicando rigor nas metodologias escolhidas, de modo a que o estudo seja o mais sério efidedignos possível.O que fizemos neste trabalho foi, a partir da simulação de um estudo, apresentar uma ficha técnica de uma medição que pudesse traduzir rigor e adequação de forma a poder constituir-se como válida em relação ao fenómeno observado.O estudo concreto desta simulação, que é relativa ao meio de comunicaçãoimprensa, constitui-se na avaliação dos hábitos de leitura dos próprios jornalistas dos principais jornais nacionais. Os jornalistas são, neste estudo, encarados como leitores enão, ainda que isso não seja ignorado, como enunciadores de informação.O objectivo é procurar medir, em termos percentuais, os hábitos de leitura de cada jornalista, em função da tarefa que desempenha ou do cargo que ocupa no jornal. Paraeste efeito são consideradas várias questões, de modo a aferir práticas de leitura emrelação ao jornal em que trabalham, em relação à restante imprensa e em relação àleitura em geral.
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