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Definición, elementos y características de los eventos deportivos

Definición, elementos y características de los eventos deportivos

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04/11/2014

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EVENTOS DEPORTIVOS.Introducción
En el horizonte de nuestra turbulenta y globalizada época, una de las actividades comerciales yculturales con las que con más frecuencia hoy en día se busca entretener, impactar, romper lacotidianidad, suscitar el fervor colectivo y estimular el consumo en diversos sectores de la población,son los grandes eventos deportivos (de escala internacional) creados instrumentalmente para
satisfacer, “en vivo y en directo”, dife
rente tipo de necesidades psíquico-emotivas, socioculturales,económicas y políticas.Se trata de eventos espectaculares programados y estandarizados por los que cada vez compitenmás ciudades y países que quieren mejorar su infraestructura, obtener visibilidad, atraer turistas y
proyectar internacionalmente su “marca”. Eventos deportivos multitudinarios cuya costosa realización
empuja con frecuencia a los políticos y organizadores implicados a exagerar y prometer, a diestra ysiniestra, impactos positivos y jugosas ganancias. Eventos festivos e hiper-mediatizados que segestionan y planifican durante años, que se ejecutan en un periodo corto de tiempo y que por sudinámica reúnen a una gran cantidad de actores sociales (léase: atletas, entrenadores, jueces ydirectivos de diferentes países, así como a un número considerable de periodistas, fotógrafos,camarógrafos, mercadólogos, sponsors y un conjunto aún mayormente diverso de espectadores,consumidores o paseantes).Hablamos de los magnos eventos deportivos: acontecimientos cuya realización involucra siempre
grandes proyectos urbanos
(de múltiples consecuencias para las ciudades y países sede); sucesosdeportivos que por su dimensión, complejidad y por la enorme y creciente inversión que suorganización supone, desatan expectativas, monopolizan buena parte de la atención mediática ydespiertan el interés de muchos ciudadanos a la vez que suscitan diversos problemas colaterales(¿externalidades?) y variadas críticas de distintos sectores de la sociedad civil.De origen decimonónico y exclusivamente europeo, pero pulidos progresivamente y afinados todos(a lo largo y ancho del mundo) en las últimas cinco décadas del siglo XX, los grandes eventos
 
EVENTOS DEPORTIVOS.
deportivos por sus impactos y legados son hoy uno de los fenómenos festivo-comerciales máscaracterísticos del capitalismo tardo-moderno y su hedonista sociedad de hiper-consumo. Por lo queno cabe duda que para hacer un poco más inteligible el mundo social contemporáneo y comprender mucho mejor lo que nos está pasando, su estudio sistemático, riguroso, contextualizado, holístico,comparado y desde un enfoque multidisciplinario y crítico es más necesario que nunca.
Definición, elementos y características de los eventos deportivos
Los eventos deportivos son, ante todo,
hechos sociales particulares
que se distinguen tanto por sufuerte capital de marca, como por haber sido planeados y promocionados (por diferentes vías) con laidea de atraer la atención de diferentes grupos sociales.Según Ferrant
et al 
(2007, p. 31)
,
son acontecimientos atléticos que fundamentalmente sediferencian por tres cosas:
 
Por estar dotados “de una poderosa imagen específica”
 
Por “generar emociones compartidas”
 
Y porque su “desenlace es incierto”
 De tal modo que cada vez que uno o varios sujetos realicen una práctica deportiva (del tipo que sea)que haya sido anunciada con antelación (al grado que cuando se efectúa puede ser identificada ydiferenciada, cual marca, de otras prácticas o competencias paralelas), habrá que aceptar entoncesque estamos en presencia de un
evento deportivo
(Ferrant et al 2007, p102).Las palabras
identificada
y
diferenciada
en esta última afirmación son claves, pues son las que sinduda le dan su especificidad a estos sucesos-producto organizados y promovidos siempre por una ovarias instituciones pero elaborados y ofertados todos para generar expectativas, atraer la atención ysuscitar experiencias de consumo y placer en públicos previamente considerados.
 
EVENTOS DEPORTIVOS.
Otra cosa fundamental que también debemos reconocer es que, como otros fenómenos socialestangibles, los eventos deportivos no son acontecimientos que se produzcan de forma aislada puestodos se llevan a cabo en el marco de un sistema social compuesto por al menos tres grandessistemas interdependientes de los cuales provienen los diferentes sujetos que, según Ferrant
et al 
 (2007, p10-12), le dan vida a este fenómeno: el
sistema de eventos
(conformado por todos losespecialistas que producen el espectáculo y le transmiten su energía), el
sistema deportivo
 (conformado por los actores propios del sistema deportivo asociativo conformado por miembros defederaciones internacionales, federaciones nacionales, ligas y clubes), y finalmente el
sistemarelativo al territorio
en el que se desarrolla el evento (conformado por los gobiernos, estructurasministeriales y entes territoriales locales donde éste se lleva a cabo).Pero justamente porque todos los eventos deportivos son producto de la sinergia entre los tresmencionados sistemas, una cosa que también es esencial subrayar es que, aunque esténsemánticamente hermanados, los eventos deportivos no deben jamás confundirse con lo que seconoce simple y llanamente como deporte.
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 Y no deben confundirse porque el
deport 
e es un concepto que alude centralmente al universo deprácticas y técnicas corporales organizadas o no que (por su historia y anclaje sociocultural enmuchas comunidades del mundo)
legalmente no son propiedad de nadie
(al punto que
, si se quiere, puede incluso desarrollarse al margen de todo contexto institucional 
); mientras que los
eventosdeportivos
, como
manifestación tangible del fenómeno social denominado deporte
, si son propiedadde alguien (un dueño concreto) y para realizarse requieren de un marco legal e institucional. De ahíque por manejarse hoy como un
 producto
y
marca
y por admitir la puesta en marcha de un conjuntode estrategias de marketing y de comunicación, los eventos deportivos supongan necesariamenteprocesos de protección jurídica y derechos de propiedad que las prácticas deportivas por sí mismasno admiten.Es decir, que por ser históricamente producto de una creación colectiva y por ser 
algo que se practica
(una acción corporal cuya ejecución tiene un valor biológico y cultural intrínseco, aunque no

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