LA PUBLICIDAD DEFINICIN Proceso de informacin al pblico que tiende a incrementar las ventas de un producto.

Tiene un significado comercial, y su fin es persuadir al consumidor. CLASIFICACIN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Segn el sentido al que se dirige Auditivos: son los que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio. Visuales: utiliza material grfico y se difunde en vallas publicitarias, prensa... Audiovisual: utiliza material grfico y sonoro y se difunde por televisin, cine... Segn lo que anuncian: Productos: si anuncian objetos que pueden comprarse de manera individual. Servicios: anuncian hechos o acciones que algunas empresas ofrecen al mercado. Bancos... Consejos institucionales: ms que anunciar un producto constituyen recomendaciones de alguna institucin pblica dirigida a la poblacin, trfico, drogas, SIDA...
Pocas personas reconocen estar influenciadas por la publicidad que nos bombardea a veces de forma agobiante, pero est demostrado que los mensajes publicitarios actan sobre nuestro subconsciente (muchas veces la publicidad se basa en la psicologa). As, la publicidad llega a condicionar nuestras costumbres y modas. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Funcin informativa. Funcin econmica: activa el consumo, agiliza el comercio y el sistema econmico capitalista. Funcin financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicacin de masas. Funcin sustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad. Funcin estereotipadora: por su difusin masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos e ideologas. Funcin desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utpico (seres perfectos, casas lujosas) lo que atrae al espectador, relaja su mente y esto facilita la asimilacin directa del mensaje y de la marca. LA PUBLICIDAD EN TV La forma ms usual de pieza publicitaria es el spot o comercial, pelcula corta rodada con fines publicitarios y transmitida en los bloques establecidos a tal fin. Su duracin oscila entre los 10 y los 60 minutos, cuando son ms extensos se llaman publirreportajes. La tcnica de filmacin para la TV es muy similar a la del cine de larga duracin, sin embargo se aprecia una diferencia fundamental en el lenguaje visual que utiliza, el spot suele tener un ritmo ms rpido dada la limitacin del tiempo y tiene planos ms cortos debido al menor tamao de la pantalla. Por muy sencillo que parezca un anuncio, para su realizacin se han seguido una serie de fases en las que interviene el trabajo de especialistas muy diversos.

 Guin tcnico: Desarrollar la idea central del comercial en dos secuencias paralelas y sincronizadas: vdeo y audio (texto, msica o efectos especiales). Storyboard: conjunto de vietas de lo que luego sern las imgenes del spot, acompaadas de textos que sonarn simultneamente con las imgenes.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Existen restos arqueolgicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elabor una tcnica que consista en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permita obtener cierto nmero de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos polticos. Esta tcnica persisti hasta que se produjo el gran invento que revolucion el mundo de la comunicacin. La difusin masiva de mensajes, la aparicin en el s. XVIII de revistas y peridicos junto con el desarrollo de la industrializacin y el crecimiento de las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario. La industrializacin en el s. XIX gener competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atencin del pblico, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec. El perfeccionamiento de la linotipia favoreci la reproduccin fotogrfica y el realismo de las imgenes publicitarias. En el s. XX aparecen otros medios de comunicacin de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero s compiten con ellos. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO Todo anuncio lleva imagen y texto. La relacin que mantienen estos elementos puede variar: el texto puede apoyar a la imagen, realzarla, contradecirla, etc... habitualmente el texto sirve para darle un sentido concreto a la imagen, anclarlo. La imagen, por si sola, tiene muchas interpretaciones, pero con la ayuda del texto se fija su significado.

El texto y las palabras: si la imagen es un elemento fundamental en el lenguaje publicitario, el texto es clave. Por eso el redactor publicitario busca las palabras y frases ms adecuadas para realizar sus objetivos. El texto no puede ser el mismo para productos diferentes ni para el mismo producto si se pretende vender a grupos sociales distintos. El publicista sabe muy bien que cada estrato social posee una jerga o lenguaje especfico que pone en boca de sus personajes para fomentar las ventas. La publicidad es un medio de comunicacin e informacin al pblico. Este ltimo est sometido a un vertiginoso ritmo de vida y a un bombardeo masivo de imgenes y textos. El creador publicitario debe captar su atencin tan solo en unos instantes, al primer golpe de odo o vista, por ello la informacin que transmite un anuncio debe ser persuasiva, y su lenguaje tendr las siguientes caractersticas.
El titular o eslogan, el cuerpo del texto y el pie o cierre del texto. El texto del eslogan, frente a su aparente simplicidad es el resultado de una cuidadosa elaboracin que tiene en cuenta los siguientes factores:

Caractersticas del producto. Lenguaje del consumidor al que va dirigido. Correcta asociacin con la imagen que lo acompaa. El redactor publicitario utiliza como recursos expresivos figuras literarias: metforas, reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras, rimas, onomatopeyas.

 La imagen: la publicidad utiliza tanto las imgenes grficas como las fotogrficas. Actualmente se recurre ms a estas ltimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran que la fotografa aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y tambin hace crecer la credibilidad del producto. La imagen fotogrfica siempre reproduce la realidad, y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella refleja. La que generalmente el consumidor desconoce es que la fotografa es susceptible a todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad. (realces con el zoom, fundidos, filtros de colores, montajes, granulado...) Otro factor expresivo a destacar es el punto de vista de la imagen (P.G, P.P)... Ciertos recursos literarios utilizados en los textos podemos encontrarlos tambin en las imgenes como recursos expresivos: Comparacin: se exponen 2 elementos en los que se puede establecer las cualidades que tienen en comn. Personificacin. Se atribuyen cualidades humanas a objetos, alimentos, animales, etc..... Metfora: designar un objeto por medio de otro. Hiprbole: exageracin desmedida para designar un producto o destacar la idea que se pretende expresar. Sincdoque: mostrar una parte pequea del objeto para comunicar el todo o el efecto contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una pequea parte
Otra forma que puede adoptar la imagen publicitaria es el dibujo, el cual opera de manera distinta. Todo dibujo conlleva un cdigo determinado por el estilo:

Realista: realza y exagera las cualidades del producto. Modernista: aade connotaciones clsicas y elegantes al producto. Cubista: Abstracto. Destaca la modernidad y funcionalidad del objeto. El creativo asegura su xito seleccionando el estilo y adecundolo al producto. 2