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Finalistas Premios Sombra 2013

Finalistas Premios Sombra 2013

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Published by: Ecologistas en Acción on May 15, 2013
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09/01/2013

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INFORME SOBRE LOS FINALISTAS A LOS PREMIOS SOMBRA2013 A LA PEOR PUBLICIDAD
Por sexto año consecutivo y coincidiendo con la celebración de losPremios Sol de publicidad, Ecologistas en Acción organiza los PremiosSombra a los anuncios que han destacado en este último año portransmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables,insolidarios o consumistas.
A pesar de la intencionada insistencia por destacar la función comercial,informativa y creativa de la publicidad, es importante señalar el papel máspoderoso y relevante que ésta tiene como agente de transmisión ideológica yde diferentes valores funcionales al modelo consumista.Por eso, la publicidad es mucho más que un instrumento de persuasión masivapara la compra de productos y servicios: es un instrumento de educación y decondicionamiento para el consumismo, una vía para la transmisión de ideas,valores y conductas que pretende mantener un sistema económico que sebasa en el consumo excesivo y creciente de bienes y servicios, obviando quees imposible un crecimiento infinito en un planeta de recursos limitados.De esta forma, la publicidad se configura como una herramienta clave paralubricar el sistema productivo, pretendiendo persuadir a los y las miembros delas sociedades de consumo de que compren, utilicen y desechen objetos yservicios cada vez más disociados de sus necesidades. En esta lógica deabsolutismo mercantil, la función informativa sobre aquello que se pretendevender se reduce prácticamente a cero, mientras que el grueso del discursoapunta directamente a quiénes están en potencia de poder comprar aquellosobjetos.Asimismo, la publicidad se ha especializado en la construcción de lazossentimentales con sus clientes, trasmitiendo valores asociados a las marcas,con independencia de las características objetivas de los bienes y serviciosanunciados. Por ello, los anuncios deben omitir las actividades reales y losimpactos de las empresas anunciantes, ocultando el deterioro social ymedioambiental, junto con la imparable tendencia a la concentración de riqueza
 
 
y poder económico y comercial que es una norma intrínseca de este sistemaeconómico.Es conveniente señalar que la publicidad es un instrumento cuya utilizacióntambién está muy concentrada, ya que la enorme mayoría del volumenpublicitario está bajo el control de las principales empresas transnacionales quedominan los flujos comerciales en la globalización económica
1
. En este sentido,la escena publicitaria es también un reflejo de la organización económicaconcentrada del planeta en el Siglo XXI.Por otra parte, es fundamental considerar los impactos del propio modelo deconsumo y el estilo de vida transmitidos desde el discurso publicitario:insostenibilidad medioambiental, hastío social, creación de estructuras dedesigualdad, merma de derechos laborales y sindicales, derroche, carencia detiempo libre o mediatización de las relaciones humanas, entre otros, a partir demercantilizar todo aquello que pueda resultar rentable.Sin embargo, los procesos de crecimiento y expansión del sistema económico,el modelo productivo y el estilo de vida dominante en las sociedades deconsumo más temprano que tarde deberán detenerse. Ya que existen límitesbiofísicos del planeta a este sinsentido, límites de
inputs 
y
outputs 
que soncada día más visibles e incontestables
2
.En definitiva, los Premios Sombra también pretenden ser una propuesta para lareflexión crítica y colectiva sobre estos modelos de producción, distribución yconsumo, con el objeto de que el freno a este deterioro socioambientalsistemático y progresivo provenga de las personas, las organizaciones y loscolectivos sociales, mientras quede tiempo para que ésta sea una elección libre,voluntaria y participativa, y no una imposición de la Naturaleza.Porque por más que se empeñen los miles de estímulos publicitarios querecibimos al día en intentar convencernos, no todo puede venderse, y no todopuede comprarse.A continuación se incluyen los finalistas de los Premios Sombra 2013,habiéndose elegido un finalista por cada categoría establecida. Estos finalistasoptarán a los dos premios finales, el “Premio del Público” y el “Premio delJurado”, que serán publicados el 28 de mayo.Para participar en la elección del “Premio del Público”, visita la páginawww.letra.org/premiosombra, del 8 al 20 de mayo.
1
Aproximadamente el 80% de la publicidad mundial está controlada por el 2,3 % de las empresas.Montagut X.; Vivas E. (2008): Supermercados, no gracias. Icaria
2
Como ejemplo de este tipo de límites se pueden destacar el Cambio Climático (límite de
output 
) o elPico del Petróleo (límite de
input 
).
 
 El finalista de la categoría
CENUTRIO
de los Premios Sombra 2013es LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
 
por su campaña
Los problemas de ser rico 
.
Individualismo, hedonismo, “pasotismo”, culto a lo superficial, insolidaridad,cultura del despilfarro… Algunos de los valores sociales más negativos setransmiten con pasmosa facilidad a través de una publicidad que buscaincrementar, de todas las formas posibles, el poder de su papel persuasivo.En la categoría
 
CENUTRIO se reconoce a aquellos anunciantes que transmiteny fomentan los valores más nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo ético,lo sostenible y lo solidario, entre otros.En esta edición, el finalista en la categoría CENUTRIO por los valores másirresponsables es LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO.Una vez explotado el recurso del perro Pancho que se fugaba con el premiopara vivir una vida de lujos y excesos, la Primitiva vuelve a sacudirnos con unacampaña impactante y muy provocativa. Quizá el ánimo de destacar (laempresa se enorgullece de tener la creatividad publicitaria como una de susseñas de identidad) se les ha ido de las manos y les sitúa más allá del límite delo obsceno.Las cuñas de radio de esta campaña publicitaria presentan situaciones en lasque una persona rica se enfrenta a un dilema que resulta ridículo de tan frívoloque es. Una que tiene ocho diamantes y quiere averiguar cuál es el que pesamenos para ponerlo en el collar del perro y otro que quiere saber dónde seencontrarán dos aviones privados que salen de diferentes propiedades de lujohacia una tercera. El mensaje es: si consumes lotería primitiva, todos losproblemas que tendrás serán así de irrelevantes.Con cierto regusto de burla, la campaña se construye sobre falsas ilusiones.Con la excusa de que la estrategia de comunicación acostumbra a dibujarse entono popular y muy cercano a la gente, en esta ocasión dirigen el disparodirectamente al mayor anhelo del gran público. Un estudio realizado por laUniversidad Carlos III de Madrid
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desvela que en tiempos de crisis, aunque lascantidades que se invierten en cada jugada son menores, se incrementa elnúmero de personas que participan en juegos de azar ante la perspectiva depoder ganar premios y superar así los aprietos económicos.El comprador de La Primitiva (paradigma de juego fácil y barato) y destinatariode estos anuncios queda definido como un jugador ambicioso. Pero jugar consu deseo, su ilusión y su necesidad de vivir mejor no es juego limpio. Alimentarla fantasía de hacerse tremendamente rico de repente e inducir a creer que eso
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 Ruiz Martínez, F. J. (Coord)
Segundo informe sobre la percepción social respecto al juego de azar en
 
 España
, Madrid: UC3M, 2011. 

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