Valor de la informacin perfecta

John Thompson contactado por Scientific Marketing Inc. Una empresa que le propone ayudarle a tomar la decisin acerca de construir o no las instalaciones para producir cobertizos de almacenamiento. Esta empresa promete que sus anlisis tcnicos le dirn a John con toda certeza si el mercado es favorable para el producto propuesto. Es decir, cambiara su ambiente de una toma de decisiones que esta en un esquema de riesgo a un entorno de certidumbre. La informacin podra evitar que John cometa un error demasiado caro. Scientific Marketing le cobrara $ 65,000 por la informacin. que le recomendaras a John? debera a la empresa para que haga el estudio de mercado? . Incluso si la informacin fuera absolutamente precisa vale $65,000? Cunto valdra?

Estado de la naturaleza
alternativa Construir una fabrica grande Construir una fabrica pequea Mercado favorable $ 200,000 100,000 Mercado desfavorable $ -180,000 -20,000 EMV 10,000 40,000

Hacer nada probabilidades

0 0.50

0 0.50

 Valor Esperado de la Informacin Perfecta (VEIP):Es un lmite superior para la cantidad que usted debera estar dispuesto a pagar para mejorar su conocimiento sobre el estado de la naturaleza que ocurrir. El VEIP indica la cifra esperada a ganar por llevar a cabo este esfuerzo y por lo tanto coloca un lmite superior a la cifra que debera ser invertida para reunir esa informacin. Coloca un tope superior en cuanto a lo que John debera estar dispuesto a pagar por la informacin que vende Scientific Marketing.

 Valor esperado con la informacin perfecta es el

rendimiento esperado o promedio, a largo plazo, si es que se tiene informacin perfecta antes de que deba tomar la decisin. Para calcular este valor, se elige la mejor alternativa de cada estado de la naturaleza y se multiplica su ganancia por la probabilidad de que ocurra ese estado de la naturaleza.

 El valor esperado con la informacin perfecta (EVwPI) = (mejor pago o consecuencia del primer estado de la naturaleza) X (probabilidad del primer estado de la naturaleza) + (mejor ganancia del segundo estado de la naturaleza) X (probabilidad del segundo estado de la naturaleza) ++ (mejor ganancia del ultimo estado de la naturaleza) X (probabilidad del ultimo estado de la naturaleza)

 El valor esperado de la informacin perfecta, VEIP, es el valor esperado con la informacin perfecta menos el valor esperado sin la informacin perfecta ( esto es, el EMV mximo). De esta forma el VEIP es el incremento del EMV que resulta de tener la informacin perfecta. VEIP= valor esperado con la informacin perfecta EMV mximo

Thompson puede calcular el mximo que pagara por la informacin, es decir el valor esperado de la informacin perfecta. A continuacin se desarrolla un proceso de dos etapas. Primero se calcula al valor esperado con la informacin perfecta. Despus, con base en ese resultado, se calcula el VEIP.

1.- La mejor alternativa del estado de la naturaleza del estado de la naturaleza mercado favorable es construir una fabrica grande, que redituara una ganancia de $200,000. La mejor alternativa del estado de la naturaleza mercado desfavorable es hacer nada, que ofrece una ganancia de $0. VEIP= ($200,000)(0.50) + ($0)(0.50)=$100,000 As, si se contara con la informacin perfecta la ganancia promediara los $100,000

2.- el mximo EMV sin la informacin adicional es de $40,000. por lo tanto el incremento del EMV es VEIP= (valor esperado con informacin perfecta)- (EMV mximo) =$100,000 -$40,000 =$60,000