Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
46Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analisis Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keberhasilan DAGADU Sebagai Mayor Brand Produk Sandang Di YOGYAKARTA

Analisis Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keberhasilan DAGADU Sebagai Mayor Brand Produk Sandang Di YOGYAKARTA

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 6,070 |Likes:
Published by radiska zulkarnain

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: radiska zulkarnain on Apr 14, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/04/2013

pdf

text

original

 
ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN
 BRAND
DAGADU SEBAGAI IKONOLEH-OLEH SANDANG KOTA YOGYAKARTA.BAB IPENDAHULUANA.LATAR BELAKANG
Pemasaran merupakan salah satu penunjang keberhasilan suatu perusahaan.Keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produknya dapat di ukur dalam berbagaicara. Secara mendasar suatu produk, baik dalam bentuk jasa maupun berbentuk material dipasarkan dengan tujuan utama mendapatkan kedudukan dikalanganmasyarakat. Diterimanya suatu produk dikalangan masyarakat dapat memberikanimplikasi yang cukup signifikan untuk keberlangsungan perusahaan pemproduksi suatu barang atau jasa. Diterimanya suatu produk di tengah masyarakat dapat dilihat dari beberapa hal. Pertama dilihat dari segi finansial berupa jumalah rupiah dalamkeuntungan yang didapatkan oleh perusahaan. Secara mendasar tujuan utama suatu produk dipasarkan adalah untuk meraup keuntungan sebanyak-banyaknya, disamping beberapa tujuan lainnya.Selanjutnya, hal lain yang dapat dikategorikan sebagai alat ukur kesuksesan produk yang mencerminkan diterimanya kehadiran produk tersebut adalah denganterdaulatnya produk tersebut sebagai
market leader 
.
Market leader 
akan akandiidentikkan pada merek suatu produk. Tampaknya di Indonesia apabila sebuah merek dapat menjadi
market leader 
maka saat itu pula dapat dikatakan puncak keberhasilansuatu perusahaan.
Market leader 
adalah julukan untuk suatu merek produk yang berhasil menjadi ikon produk serupa. Bisa dikatakan secara ekstrim beberapa kalangantertentu terkadang menggunakan merek yang bersifat metafora untuk mengeneralisir suatu produk atau jasa. Hal ini dapat mengubah kebiasaan masyarakat dan membudaya.Misalnya hampir semua masyarakat Indonesia menyebut air mineral dengan sebuatanAqua atau menyebut ditergen dengan sebutan Rinso. Hal ini menandakan bahwa merek dagang Aqua dan Rinso telah berhasil menempatkan diri pada posisis sebagai1
 
 pemimpin dalam produk sejenis masing-masing. Bukan hanya itu lebih jauh lagi sebuah
market leader 
dapat menjadi sebuah ikon dari daerah dimana produk itu berasalmisalnaya dari produk sandang Dagadu dari Yogyakarta, Joger dari Bali, dansebagainya. Ikon adalah representasi suatu produk yang kemudian akan menjadi simbolakan sesuatu, misalnya tempat, waktu, paham, dan sebagainya. Ikon akan memilikikorelasi erat dengan merek suatu produk. Merek akan menjadi identitas yang dimilikisuatu produk. Merek merupakan keuntungan yang bersifat tahan lama. Ikon menjadikanmerek produk dapat dikenang dalam kurun waktu atau tempat tertentu sehingga pencitraan yang meliputi akan saling berhubungan. Secara sederhana bila suatu merek dapat menjadi ikon maka simbolisasi atau segala sesuatu yang melekat pada merek ituakan mendapatkan hal serupa. Ikon yang bersifat buruk menjadikan citra tempat, waktuatau paham tersebut ikut buru. Akan tetapi sebaliknya bila ikon bersifat baik, segalanyaakan mendapat pencitraan yang baik pula.Ditelisik lebih jauh, penerimaan pasar terhadap suatu produk berdampak padakecenderungan masyarakat untuk membeli produk dengan merek tersebut secara berulang-ulang. Kepercayaan masyarakat terhadap suatu merek produk yang sangat bernilai harganya. Suatu merek produk yang sudah mendapatkan kepercayaan dilingkungan masyarakt dapat dengan sangat mudah mendapatkan keberhasilan berikutnya. Untuk mencipatakan pandangan masyrakat yang baik terhadap suatu merek  produk diperlukan suatu cara khusus untuk mencapainya. Akan tetapi dengan berbagaistrategi khusus yang sesuai dengan situasi dan kondisi pasar pada suatu saat, hal inimenimbulkan timbal balik yang juga tidak ternilai harganya. Dalam hal ini dibutuhkansuatu strategi pemasaran yang baik dan terencana.Sebenarnya starategi pemasaran hanya sebagian kecil dari banyak cara untuk meraih keberhasilan pemarasan suatu produk. Akan tetapi strategi pemasaran memilki peranan sangat penting. Dalam strategi pemasaran terdapat salah satu aspek paling penting yaitu aspek komunikasi. Pada hakekatnya pemasaran adalah suatu proses pengkomunikasian suatu produk anatara produsen dan konsumen. Proses komunikasidisini bila dikaji lebih dalam, dapat digolongkan sebagai komunikasi pemasaran.Sehingga dapat diambil kesimpulan untuk mencapai tujuan utama produksi suatu barang atau jasa memerlukan komunikasi pemasaran secara intens dan berkelanjutan.2
 
Hal ini pula yang dilihat oleh suatu perusahaan ternama di Yogayakarta. Produk sandang Dagadu yang diproduksi oleh PT. ASELI DAGADU Yogyakarta dapat dinilaimemiliki merek jual yang telah menjadi ikon oleh-oleh di kota Yogyakarta. Sebagaimarket leader produksi sandang di wilayah Yogyakarta, Dagadu memilki peranan penting dalam industri pariwisata Yogyakarta. Yogyakarta yang dikenal sebagai kotawisata, dan setiap wisatawan yang melancong ke Yogyakarta akan tergerak untuk melihat bahkan membeli oleh-oleh khas Yogyakarta salah satunya produk DAGADU.Hal ini tidak dapat terlepas dari keberhasilan pemasaran PT. ASELI DAGADU dalammempopulerkan produknya dengan berbagai ciri khas.Begitu pentingnya komunikasi pemasaran dalam suatu perusahaan membuataspek ini patut untuk dikaji lebih lanjut. Keuntungan berlimpah, bukan hanya sisimaterial berupa laba tapi juga kepercayaan dan pencitraan baik yang tidak ternilaiharganya akan didapatkan. Perusahaan yang menjalankan pemasaran yang berbasisikomunikasi secara konsekuen sangat membuka jalannya untuk meraih hal tersebut.
B.RUMUSAN MASALAH
Berpijak dari uraian latar belakang diatas, maka pokok masalah yang akandibahas dalam penelitian ini adalah:Bagaimana bentuk dan peranan komunikasi pemasaran yang dikembangkan PT.ASELI DAGADU sebagai salah satu starategi dalam memasarkan produk DAGADU sehingga menjadikan ikon oleh-oleh produk sandang di Yogyakarta.
C.TUJUAN PENELITIAN
Penelitian mengenai peranan pengembangan komunikasi pemasaran oleh PT.ASELI DAGADU sebagai salah satu starategi dalam memasarkan produk DAGADUsehingga menjadikan ikon oleh-oleh produk sandang di Yogyakarta dengan tujuan:1.Untuk memaparkan secara menyeluruh mengenai pengembangankomunikasi pemasaran yang dilakukan PT. ASELI DAGADU DJOGJAdalam rangka menjadikan DAGADU sebagai ikon kota Yogyakarta3

Activity (46)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Heiiniia Hidayat liked this
'Tha Chie liked this
Fariska Anggi liked this
Ishya Zty liked this
Muhammad Sofwan liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->