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ANDREA BACKWeb-DNA-Analyse von ((( rebell.tv )))
Publizieren und Kommunizieren in innovativerGenese
 
 Andrea
 
Back 
 
Web
-
DNA
-
 Analyse
 
von
 
((( rebell.tv )))
 
–
 
Publizieren
 
und
 
Kommunizieren
 
in
 
innovativer
 
Genese
 
Im
 
Jahr
 
2005:
 
Ich
 
habe
 
sie
 
nicht
 
verstanden,
 
die
 
Unruhe
 
des
 
Informationsgemenges
 
im
 
Blog:
 
Fragmente
 
von
 
Text,
 
Bild,
 
Video
 
und
 
Sprache.
 
Die
 
Website
 
von
 
rebell.tv
 
war
 
mir
 
in
 
Form
 
und
 
Inhalt
 
eine
 
fremde
 
Welt.
 
Ich
 
wollte
 
sie
 
aber
 
verstehen,
 
denn
 
intuitiv
 
war
 
mir
 
klar:
 
Das
 
ist
 
die
 
Zukunft
 
des
 
Publizierens
 
und
 
Kommunizierens
 
im
 
Netz,
 
das
 
geht
 
dich
 
persönlich
 
an,
 
das
 
geht
 
die
 
Arbeits
‐
und
 
Unternehmenswelt
 
etwas
 
an.
 
Stefan
 
M.
 
Seydel
 
liess
 
mich
 
auch
 
als
 
Person
 
nicht
 
in
 
Ruhe,
 
bis
 
es
 
zu
 
einer
 
Einführung
 
in
 
das
 
Videoschnipsel
‐
Produzieren
 
unter
 
Anwesenden
 
in
 
St.
 
Gallen
 
kam.
 
Einen
 
Bildausschnitt
 
aus
 
diesem
 
für
 
mich
 
denkwürdigen
 
Initiations
‐
Video,
 
dem
 
Video
 
vor
 
dem
 
ersten
 
Vlog,
 
zeigt
 
Abbildung
 
1.
 
Abbildung
 
1:
 
Bildausschnitt
 
aus
 
dem
 
ersten
 
Trainings
‐
Videoschnipsel
 
So
 
wurde
 
ich
 
2006
 
mit
 
den
 
„LearningWaves
 
from
 
Hong
 
Kong“
 
Gastkorrespondentin
 
des
 
Video
‐
Blog
 
und
 
machte
 
die
 
ersten
 
ethnographischen
 
Studien
 
in
 
dieser
 
kulturell
 
ungewohnten
 
Netzwelt.
 
Seither
 
sind
 
einige
 
Jahre
 
vergangen,
 
und
 
der
 
Prozess
 
des
 
Verstehens
 
ist
 
durch
 
das
 
eigene
 
Mitmachen
 
gereift.
 
Die
 
Einladung,
 
zu
 
diesem
 
Buch
 
einen
 
interpretativen
 
Zugang
 
aus
 
Sicht
 
der
 
Wissenschaft
 
 –
 
genauer
 
gesagt
 
aus
 
der
 
Sicht
 
einer
 
Wissenschaftlerin
 
auf 
 
dem
 
Gebiet
 
der
 
Wirtschaftsinformatik
 
 –
 
beizutragen
 
und
 
das
 
von
 
mir
 
Verstandene
 
zu
 
explizieren,
 
ist
 
eine
 
Herausforderung.
 
Sie
 
sei
 
angenommen,
 
wenn
 
auch
 
nicht
 
gänzlich
 
bestanden,
 
denn
 
rebell.tv
 
wird
 
meinem
 
Verstehen
 
wohl
 
immer
 
voraus
 
sein.
 
 
Disruptive
 
Innovationen
 
im
 
Epochenwechsel
 
vom
 
Buch
 
zum
 
Web
 
In
 
der
 
Ökonomie
 
wirken
 
sich
 
Epochenwechsel
 
in
 
Form
 
von
 
schöpferischer
 
Zerstörung
 
etablierter
 
Märkte
 
aus.
 
Dieses
 
durch
 
Schumpeter
 
bekannt
 
gewordene
 
Konzept
 
bezeichnet
 
man
 
heute
 
vorwiegend
 
als
 
Disruptive
 
Innovation.
 
Produkte,
 
Dienstleistungen
 
und
 
neuartige
 
Geschäftsmodelle
 
schöpfen
 
sozusagen
 
im
 
Verborgenen
 
Kraft,
 
indem
 
sie
 
in
 
von
 
etablierten
 
Angeboten
 
nicht
 
bedienten
 
Märkten
 
wachsen,
 
deshalb
 
zunächst
 
weder
 
als
 
Bedrohung
 
wahrgenommen
 
noch
 
überhaupt
 
ernst
 
genommen
 
werden
 
 –
 
bis
 
es
 
soweit
 
ist,
 
dass
 
sie
 
sich
 
begegnen.
 
Dann
 
wird
 
die
 
Welt
 
der
 
Etablierten
 
aus
 
den
 
Angeln
 
gehoben.
 
Die
 
schöpferische
 
Zerstörung
 
durch
 
die
 
Internetökonomie
 
ist
 
in
 
der
 
Musikindustrie
 
schon
 
im
 
fortgeschrittenen
 
Stadium
 
und
 
in
 
den
 
Märkten
 
für
 
Druckpublikationen
 
allmählich
 
zu
 
spüren.
 
Die
 
disruptive
 
Wirkung
 
neuartiger
 
Formen
 
des
 
Kommunizierens
 
und
 
Publizierens
 
auf 
 
die
 
Gesellschaft
 
ist
 
noch
 
in
 
einem
 
frühen
 
Stadium.
 
Der
 
Epochenwechsel
 
von
 
einer
 
Kultur,
 
die
 
der
 
Buchdruck
 
geprägt
 
hat,
 
in
 
eine
 
des
 
Internetzeitalters
 
ist
 
noch
 
nicht
 
für
 
alle
 
sichtbar.
 
Entwicklungen
 
wie
 
die
 
unerwartet
 
hohe
 
Qualität
 
und
 
das
 
anhaltende
 
Wachstum
 
der
 
Online
‐
Enzyklopädie
 
Wikipedia,
 
die
 
man
 
einem
 
so
 
offenen
 
Kooperationsmodell
 
nie
 
zugetraut
 
hätte,
 
und
 
die
 
Fülle
 
von
 
ausgezeichneten
 
und
 
hoch
‐
nachgefragten
 
Lerninhalten,
 
die
 
von
 
„Amateuren“
 
kostenlos
 
auf 
 
öffentlichen
 
und
 
offenen
 
Videoplattformen
 
bereitgestellt
 
werden,
 
lassen
 
ahnen,
 
dass
 
sich
 
grundlegende
 
Änderungen
 
nicht
 
nur
 
in
 
den
 
medialen
 
Produkte
 
und
 
Diensten,
 
sondern
 
auch
 
in
 
der
 
Organisation
 
von
 
Märkten,
 
Arbeit
 
und
 
Lernen
 
anbahnen.
 
Bei
 
rebell.tv
 
können
 
einige
 
Wesensmerkmale
 
zukünftig
 
alltäglicher
 
Publikations
‐
und
 
Kommunikationsformen
 
bereits
 
besichtigt
 
und
 
erspürt
 
werden.
 
Web
-
Epoche
 
2.0
 
Das
 
Informationsgemenge
 
rebell.tv
 
ist
 
schon
 
lange,
 
bevor
 
der
 
Begriff 
 
in
 
2005
 
bekannt
 
wurde,
 
von
 
Web
‐
2.0
‐
Natur.
 
Dieses
 
aufmerksamkeitswirksame
 
Kürzel
 
„Web
 
2.0“
 
sorgt
 
dafür,
 
dass
 
sich
 
verschiedene
 
Disziplinen
 
dem
 
Phänomen
 
analytisch
 
nähern:
 
Eine
 
der
 
spannenden
 
Fragen
 
ist:
 
Was
 
sind
 
die
 
grundlegenden
 
Prinzipien
 
in
 
der
 
Natur
 
des
 
Web?
 
Welcher
 
„genetische
 
Code“
 
des
 
Web
 
schafft
 
die
 
Prädisposition,
 
dass
 
darauf 
 
beruhende
 
Anwendungen
 
für
 
disruptiv
‐
innovative
 
Entwicklungen
 
sorgen?
 
Schon
 
im
 
Cluetrain
‐
Manifest
 
(2000)
 
sind
 
solche
 
Prinzipien
 
in
 
den
 
95
 
Thesen
 
zu
 
finden,
 
z.B.
 
„Nr.
 
1:
 
Märkte
 
sind
 
Gespräche“;
 
ebenso
 
in
 
David
 
Weinbergers
 
(2002)
 
„Small
 
Pieces
 
Loosely
 
Joined“.
 
Der
 
Begriff 
 
„Web
 
2.0“
 
ist
 
im
 
Team
 
von
 
0’Reilly
 
entstanden,
 
die
 
sich
 
seitdem
 
besonders
 
um
 
die
 
Klärung
 
und
 
Formulierung
 
dieser
 
Prinzipien
 
des
 
sogenannten
 
Mitmachweb
 
bzw.
 
der
 
„Social
 
Media“
 
bemühen.
 
O’Reilly
 
Radar
 
beschreibt
 
in
 
„Web
 
2.0
 
Principles
 
and
 
Best
 
Practices“
 
(2007)
 
insgesamt
 
acht
 
dieser
 
Prinzipien
 
(darin
 
auch
 
Patterns
 
genannt):
 
Harnessing
 
Collective
 
Intelligence;
 
Data
 
is
 
the
 
Next
 
„Intel
 
Inside”,
 
Innovation
 
in
 
Assembly;
 
Rich
 
User
 
Experiences;
 
Software
 
Above
 
the
 
Level
 
of 
 
a
 
Single
 
Device;
 
Perpetual
 
Beta;
 
Leveraging
 
the
 
Long
 
Tail;
 
Lightweight
 
Models
 
and
 
Cost
‐
Effective
 
Scalability
 
.
 
Diese
 
Patterns
 
bieten
 
sich
 
als
 
Analyseraster
 
an,
 
um
 
der
 
2.0
‐
Natur
 
von
 
rebell.tv
 
auf 
 
die
 
Spur
 
zu
 
kommen.
 
In
 
den
 
weiteren
 
Abschnitten
 
mache
 
ich
 
mich
 
nun
 
nach
 
diesem
 
Kriterienraster
 
an
 
eine
 
„Web
‐
DNA
‐
Analyse“
 
von
 
rebell.tv,
 
um
 
die
 
schon
 
oben
 
angeführte
 
Metapher
 
des
 
„genetischen
 
Codes“
 
wieder
 
aufzugreifen.
 
of 00

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