ESTA SER LA MARCA DE COHERENCIA

PERSUADIR/NARRAR

CMO PERSUADE UN RELATO?

.las marcas dan historias

sentido al acto de consumo a travs de las

imitacin involucracin

Una marca debe ofrecer al consumidor una historia en la que pueda actuar como

personaje y en la que, al
hacerlo, pueda ver realizados sus deseos, sus aspiraciones, sus anhelos y la superacin de sus problemas y sus contradicciones y en la que, por tanto, se vea gratificado. Ruiz Collantes.

DESMARCARNOS

qu evalan las personas para involucrarse en una historia?

quin voy a ser yo aqu?

identidades

qu voy a vivir?
qu voy a obtener?

experiencias

bienes

PARA CONSTRUIR UNA MARCA-NARRACIN conocimientos

(hechos incuestionables) (ideas valiosas pero discutibles) (expresiones coyunturales)

creencias

opiniones

ESTRUCTURAS NARRATIVAS

CONTRATO Proponemos la misin

COMPETENCIA Precisamos los roles y recursos

EJECUCIN Desarrollamos la misin

SANCIN Efectos

FUNDAMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Medios, plataformas y formatos

Dimensiones compositivas

marca

Campos semnticos

referentes

CASOS

TEORA DEL FRAMING

NUESTRO CONTRATO

EJES EMOCIONALES CAMBIO/MIEDO

Eje del cambio/retroceso Eje del miedo/amor

PARTIDO DEMCRATA (EEUU)

PSOE (ESPAA)

PARTIDO VERDE (COLOMBIA)

CRONOLOGA VISUAL DEL LOGO

AGENDA DE HOY - (re)pensar los diferenciales (Joda el Foda)

- (re)crear nuestras metforas - (re)plantear nuestra identidad