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Matthieu de Vivie
Mastère Spécialisé Management et Nouvelles Technologies - HEC-Telecom Paris
La presse sur Internet peut-elle être rentable ?
Thèse professionnelle dirigée par Raphaël Fétique
–
Directeur de ConverteoDécembre 2008
 
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Table des matières
Remerciements ....................................................................................................................................... 4Introduction ............................................................................................................................................. 51 - La presse, une industrie en crise ........................................................................................................ 71-1 Une crise du journalisme............................................................................................................... 71-1-1 La remise en cause des institutions ....................................................................................... 71-1-2 Une consommation d'information différente ..................................................................... 101-1-3 Des journalistes précarisés .................................................................................................. 121-1-4 Un lien avec le lecteur brisé ................................................................................................. 131-2 Une crise financière ..................................................................................................................... 141-2-1 Une consommation de journaux en baisse .......................................................................... 151-2-2 Les ressources publicitaires en chute .................................................................................. 161-2-3 Des coûts très importants .................................................................................................... 171-2-4 Bientôt la mort du papier ? .................................................................................................. 182 - Le bien de presse, à l'heure de l'Internet ......................................................................................... 202-1 Définition et caractéristiques du bien de presse ........................................................................ 202-2 Le bien de presse et l'Internet .................................................................................................... 212-3 Une information devenue liquide ............................................................................................... 242-3-1 Une information fragmentée ............................................................................................... 242-3-2 Une information nomade .................................................................................................... 252-4 Différents types d'information .................................................................................................... 263 - Les modèles d'affaires de la presse sur le Web, en quête de rentabilité ........................................ 283-1 Les mesures d'audience et de fréquentation sur Internet en France ......................................... 283-1-1 La mesure Site-Centric ......................................................................................................... 283-1-2 La mesure User-Centric ........................................................................................................ 293-1-3 Google Trends for Websites ................................................................................................. 293-2 Les différentes sources de revenus du modèle gratuit ............................................................... 303-2-1 Le CPM ................................................................................................................................. 303-2-2 Le CPC ................................................................................................................................... 313-2-3 Le CPA .................................................................................................................................. 313-2-4 Autres sources de revenus ................................................................................................... 323-3 Connaitre l'internaute, un moyen d'accroitre les revenus ......................................................... 353-3-1 Le ciblage comportemental ................................................................................................. 353-3-2 Les réseaux sociaux, une mine d'informations .................................................................... 37
 
33-4 Les modèles mixtes : des sites à très forte notoriété ................................................................. 383-4-1 Un modèle mixte en France, l'exemple de LeMonde.fr....................................................... 383-4-2 Un passage du modèle mixte au modèle gratuit, analyse du NYTimes.com ....................... 393-4-3 La longue traine, clé de nombreux business modèles sur le web ....................................... 413-5 Les modèles payants : des niches ............................................................................................... 423-5-1 Mediapart, un pari osé ......................................................................................................... 423-5-2 Arretsurimages, une communauté fidèle ............................................................................ 433-6 Analyse du business modèle d'un site d'information ................................................................. 443-6-1 Estimation des coûts et recettes d'un grand site d'information ......................................... 443-6-2 Estimation des coûts et recettes d'un pure player .............................................................. 473-6-3 Une publicité qui rapporte peu ............................................................................................ 473-6-4 Un marché publicitaire extrêmement fragmenté ................................................................ 493-6-5 Le succès des réseaux sur Internet ...................................................................................... 514 - La chaine de valeur sur Internet ....................................................................................................... 534-
1 L’audience des différents acteurs
............................................................................................... 534-1-1 Les sites les plus visités ........................................................................................................ 534-1-2 Les sites d'information ......................................................................................................... 544-1-3 Quotidiens et hebdomadaires ............................................................................................. 554-1-4 Poids des pure players ......................................................................................................... 564-1-5 Les différents pure players ................................................................................................... 574-1-6 Les blogs ............................................................................................................................... 584-2 Google, le nouveau géant de l'information ................................................................................ 604-2-1 Un succès d'audience ........................................................................................................... 604-2-2 Un succès financier .............................................................................................................. 625 - Quelles pistes pour rendre la presse rentable? ............................................................................... 635-1 Journalisme de lien...................................................................................................................... 645-2 Blogs et médias, quelle rencontre ? ............................................................................................ 67Conclusion ............................................................................................................................................. 72Bibliographie.......................................................................................................................................... 74Entretiens .......................................................................................................................................... 74Ouvrages ............................................................................................................................................ 74Rapports et thèses ............................................................................................................................. 75Blogs .................................................................................................................................................. 75Réseaux sociaux ................................................................................................................................. 76
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Martin Lessard

La presse sur papier a-t-elle déjà été rentable? Le Monde et Libé n'ont-ils pas été renfloué plusieurs fois (et apparemment à perte) pour rester à flot? Il semble qu'il y a déjà un problème à la base. Internet n'est qu'un révélateur à mon avis...

reply09 / 04 / 2010
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