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La presse sur Internet peut-elle être rentable?

La presse sur Internet peut-elle être rentable?

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Published by Matthieu de Vivie
En crise depuis de nombreuses années, la presse connait aujourd'hui une accélération brutale de ses difficultés : baisse de la diffusion, chute de la publicité et défiance très forte des lecteurs.

Sur Internet, un nouveau monde se construit, le journalisme se réinvente, il devient multimédia, participatif. Cependant, aucun modèle économique ne parvient pour l'instant à s'imposer.

Nous allons tenter d’analyser cette période de transition brutale entre deux mondes, de destruction créatrice, en étudiant notamment le modèle économique de la presse sur Internet et la manière dont celle-ci s'adapte pour rétablir la confiance du lecteur et trouver la rentabilité. Tout d'abord, nous étudierons les causes de la crise morale et financière traversée par la presse. Puis nous verrons comment l'information mute à l'heure de l'Internet. Dans une troisième partie, nous nous pencherons en détail sur les modèles d'affaire de la presse en ligne. Ce qui nous amènera ensuite à traiter de la chaine de valeur sur le web. Enfin, nous tenterons de cerner des pistes de développement pour rendre la presse rentable sur Internet.
En crise depuis de nombreuses années, la presse connait aujourd'hui une accélération brutale de ses difficultés : baisse de la diffusion, chute de la publicité et défiance très forte des lecteurs.

Sur Internet, un nouveau monde se construit, le journalisme se réinvente, il devient multimédia, participatif. Cependant, aucun modèle économique ne parvient pour l'instant à s'imposer.

Nous allons tenter d’analyser cette période de transition brutale entre deux mondes, de destruction créatrice, en étudiant notamment le modèle économique de la presse sur Internet et la manière dont celle-ci s'adapte pour rétablir la confiance du lecteur et trouver la rentabilité. Tout d'abord, nous étudierons les causes de la crise morale et financière traversée par la presse. Puis nous verrons comment l'information mute à l'heure de l'Internet. Dans une troisième partie, nous nous pencherons en détail sur les modèles d'affaire de la presse en ligne. Ce qui nous amènera ensuite à traiter de la chaine de valeur sur le web. Enfin, nous tenterons de cerner des pistes de développement pour rendre la presse rentable sur Internet.

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Published by: Matthieu de Vivie on Apr 16, 2009
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1
Matthieu de Vivie
Mastère Spécialisé Management et Nouvelles Technologies - HEC-Telecom Paris
La presse sur Internet peut-elle être rentable ?
Thèse professionnelle dirigée par Raphaël Fétique
Directeur de ConverteoDécembre 2008
 
2
Table des matières
Remerciements ....................................................................................................................................... 4Introduction ............................................................................................................................................. 51 - La presse, une industrie en crise ........................................................................................................ 71-1 Une crise du journalisme............................................................................................................... 71-1-1 La remise en cause des institutions ....................................................................................... 71-1-2 Une consommation d'information différente ..................................................................... 101-1-3 Des journalistes précarisés .................................................................................................. 121-1-4 Un lien avec le lecteur brisé ................................................................................................. 131-2 Une crise financière ..................................................................................................................... 141-2-1 Une consommation de journaux en baisse .......................................................................... 151-2-2 Les ressources publicitaires en chute .................................................................................. 161-2-3 Des coûts très importants .................................................................................................... 171-2-4 Bientôt la mort du papier ? .................................................................................................. 182 - Le bien de presse, à l'heure de l'Internet ......................................................................................... 202-1 Définition et caractéristiques du bien de presse ........................................................................ 202-2 Le bien de presse et l'Internet .................................................................................................... 212-3 Une information devenue liquide ............................................................................................... 242-3-1 Une information fragmentée ............................................................................................... 242-3-2 Une information nomade .................................................................................................... 252-4 Différents types d'information .................................................................................................... 263 - Les modèles d'affaires de la presse sur le Web, en quête de rentabilité ........................................ 283-1 Les mesures d'audience et de fréquentation sur Internet en France ......................................... 283-1-1 La mesure Site-Centric ......................................................................................................... 283-1-2 La mesure User-Centric ........................................................................................................ 293-1-3 Google Trends for Websites ................................................................................................. 293-2 Les différentes sources de revenus du modèle gratuit ............................................................... 303-2-1 Le CPM ................................................................................................................................. 303-2-2 Le CPC ................................................................................................................................... 313-2-3 Le CPA .................................................................................................................................. 313-2-4 Autres sources de revenus ................................................................................................... 323-3 Connaitre l'internaute, un moyen d'accroitre les revenus ......................................................... 353-3-1 Le ciblage comportemental ................................................................................................. 353-3-2 Les réseaux sociaux, une mine d'informations .................................................................... 37
 
33-4 Les modèles mixtes : des sites à très forte notoriété ................................................................. 383-4-1 Un modèle mixte en France, l'exemple de LeMonde.fr....................................................... 383-4-2 Un passage du modèle mixte au modèle gratuit, analyse du NYTimes.com ....................... 393-4-3 La longue traine, clé de nombreux business modèles sur le web ....................................... 413-5 Les modèles payants : des niches ............................................................................................... 423-5-1 Mediapart, un pari osé ......................................................................................................... 423-5-2 Arretsurimages, une communauté fidèle ............................................................................ 433-6 Analyse du business modèle d'un site d'information ................................................................. 443-6-1 Estimation des coûts et recettes d'un grand site d'information ......................................... 443-6-2 Estimation des coûts et recettes d'un pure player .............................................................. 473-6-3 Une publicité qui rapporte peu ............................................................................................ 473-6-4 Un marché publicitaire extrêmement fragmenté ................................................................ 493-6-5 Le succès des réseaux sur Internet ...................................................................................... 514 - La chaine de valeur sur Internet ....................................................................................................... 534-
............................................................................................... 534-1-1 Les sites les plus visités ........................................................................................................ 534-1-2 Les sites d'information ......................................................................................................... 544-1-3 Quotidiens et hebdomadaires ............................................................................................. 554-1-4 Poids des pure players ......................................................................................................... 564-1-5 Les différents pure players ................................................................................................... 574-1-6 Les blogs ............................................................................................................................... 584-2 Google, le nouveau géant de l'information ................................................................................ 604-2-1 Un succès d'audience ........................................................................................................... 604-2-2 Un succès financier .............................................................................................................. 625 - Quelles pistes pour rendre la presse rentable? ............................................................................... 635-1 Journalisme de lien...................................................................................................................... 645-2 Blogs et médias, quelle rencontre ? ............................................................................................ 67Conclusion ............................................................................................................................................. 72Bibliographie.......................................................................................................................................... 74Entretiens .......................................................................................................................................... 74Ouvrages ............................................................................................................................................ 74Rapports et thèses ............................................................................................................................. 75Blogs .................................................................................................................................................. 75Réseaux sociaux ................................................................................................................................. 76

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