HISTORIA DE LA RADIO Las primeras emisiones pblicas de radio se producen en 1912, y las opiniones sobre su aparicin son variadas;

hay quien dice que se debe a las dificultades de comunicacin que haba en aquella poca, poniendo como ejemplo el hundimiento del Titanic. A partir de este momento se crearon algunas reglas de emisin radiofnica para cada pas, con el fin de lograr una comunicacin ms eficiente. En 1920 se asignan algunas frecuencias exclusivas a las estaciones de radio de EEUU, apareciendo as diferentes estaciones y las primeras cadenas radiales. En 1922 nace la radio comercial con el fin de emitir cuas publicitarias, aunque un ao ms tarde se empiezan a emitir programas de narraciones e historias. Pasados unos diez aos, surgen los estribillos cantados para esas cuas publicitarias. Con la aparicin de la televisin en 1948, se lleg a pensar, que la radio desaparecera, cosa que no ocurri, al contrario de lo esperado, se hizo cada vez ms fuerte. Los dueos de las emisoras empezaron a organizar sus estaciones de manera empresarial para darle ms calidad a los programas comenzando a transmitirse encuentros deportivos, obras humorsticas, programas especiales. En la actualidad las cadenas transmiten msica, charlas, entrevistas, noticias, deportes, programas culturales, la radio es uno de los medios masivos ms importantes, adems del ms gil e inmediato. La radio como medio de comunicacin La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos. Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio. Importancia de la radio La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen. Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales. Avances tecnolgicos Uno de los avances mas excitantes en nuestro das es la llegada de la radiodifusin de Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la misma calidad del disco compacto a la recepcin de la seal y puede trabajar con satlites y transmisores terrestre convencionales. Este mejorara notablemente la entrega de los servicios radiales a los oyentes, mientras que el espectro radial podr ser utilizado con mucho mas eficacia incorporando cinco o seis servicios en FM en el mismo espacio que antes ocupaba slo uno. Tambin mejorara la confiabilidad, ofreciendo una recepcin radial libre de interferencias a los oyentes al usar porttiles y radios para vehculos. Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio Data System (RDS). RDS es una seal de data inaudible emitida en FM, la cual suma "inteligencia" a los equipos receptores en los que esta funcin se encuentre disponible. A travs de estos se emite entre otras cosas el nombre de la estacin, el de la pieza musical en el aire o cualquier otra informacin.