Y el anuncio termina con una frase de texto que dice: “
Nokia N96. Ahora todo encaja. Mira denuevo. Escucha de nuevo. Siente de nuevo
.”Antes, a este personaje se le juntó todo lo malo, ahora se le junta todo lo bueno.
Algunos datos sobre segmentación y posicionamiento de marketing del Nokia N96 que seextraen del video
:
I. Segmentación geográfica
: el
Nokia N96
está claramente orientado a países altamentedesarrollados, con infraestructuras y normas avanzadas, como los de la Unión Europea, algunos países de Asia, Estados Unidos y algunos países de América Latina. Las dos grandes barrerastecnológicas para este dispositivo son el tipo de red que utiliza para la transmisión de datosWCDMA 2100/900 (HSDPA) / EGSM900, GSM850/1800/1900 MHz (EGPRS), y el estándardde TV móvil DVB-H clase C, 470-750 MHz que está en vías de adopción, incluso, en muchos países europeos importantes.Para que tengas una idea del nivel de tecnología que implica el estándard de
TV movil DVB-H
que utiliza el
Nokia N96
, en la Unión Europea hasta ahora sólo ha sido lanzado comercialmenteen Italia y Finlandia y se están realizado pruebas en España, Austria, Bélgica, República Checa,Dinamarca, Alemania, Francia, Hungría, Irlanda, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Países Bajos,Polonia, Portugal, Eslovenia, Suecia y Reino Unido.Observando con mayor detalle, la ambientación del spot, parecería indicar que la segmentacióngeográfica apunta a ciudades donde la vida es más dinámica y hay más oportunidades de perder experiencias si no se está debidamente “
conectado
“.¿Y crees que los rasgos orientales de la novia del protagonista es casualidad?. No, Asia es ungran mercado para este móvil.
II. Segmentación demográfica
: el
Nokia N96
se orienta a un público jóven en términos muyamplio, de entre 16 y 45 años (o incluso más). Pero este spot se orienta, particularmente, a jóvenes de edad universitaria porque busca realzar algunos de los
servicios
complementarios deldispositivo móvil, que tienen que ver con el entretenimiento pasivo del usuario (ver TV movil,escuchar, música, ver un video de Youtube). Y no habla de cómo grabar música, crear un video,del GPS etc.. Creo que la diferencia es clara.En este caso, el protagonista es un joven músico, y el
Nokia N96
parece hecho a su medida porque tiene funciones de música como reproductor de música digital MP3, AAC, eAAC+,WMA, y aplicaciones para portadas, edición e intercambio de listas de canciones, ecualizador yvisualización, busca, explora y compra canciones online en
Nokia Music Store
. Acceso a
NokiaMusic Store
.
Video center
, que es la central de las experiencias de vídeo. Realiza videos enMPEG-4 VGA 30 fps. Admite vídeo flash en el navegador (para Youtube o Videolever), etc..Sexo: se orienta tanto a hombres como a mujeresFase del ciclo de vida: parecería que apunta a gente que está en tres etapas diferentes de su ciclode vida.Etapa
Bachelor
o Estudiantes: jóvenes, personas solteras que no viven en casa de sus padres. Nuevos matrimonios: jóvenes sin hijos. Nidos vacíos II: En otro extremo, podría estar orientado a matrimonios de personas mayores, yaretiradas de actividad laboral (y buen pasar económico), y sin hijos que viven en casa.El mercado diana se podría incluir en dos categorías del sistema de clasificación demográficaACORN (A
Classification of Residential Neighbourhoods
): (B) miembro de familia moderna, dealtos ingresos y (H) areas multi-raciales.
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