Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
22Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analisis Kinerja Produk Yamaha Mio- BAB I

Analisis Kinerja Produk Yamaha Mio- BAB I

Ratings:

5.0

(2)
|Views: 3,023 |Likes:
Published by text
Pembahasan, Landasan teori dan Kerangka Pemikiran..
Pembahasan, Landasan teori dan Kerangka Pemikiran..

More info:

Published by: text on Apr 17, 2009
Copyright:Public Domain

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/21/2012

pdf

text

original

 
BAB 1PENDAHULUAN
1.1
 
Latar Belakang
Kemajuan tekhnologi dan informasi yang semakin berkembang membuat perusahaan-perusahaan berusaha meningkatkan kualitas produknya menjadi lebih baik. Semua ini dilakukan agar perusahaan lebih kompetitif dari perusahaan lainnya.Pada saat ini perusahaan harus lebih fleksibel di zaman yang selalu berubah, ini akanmenjadi suatu dorongan bagi perusahaan untuk selalu meningkatkan produk yangdihasilkannya baik dari segi kualitas maupun ragam produknya. Upaya yang harusdilakukan perusahaan dalam memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen serta
1
 
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan adalah dengan melakukan strategi pemasaran yang tepat dan terarah, seperti meningkatkan atribut produk, kebijakanharga dan memilih saluran distribusi yang tepat untuk menghadapi persaingan yangketat pada saat ini.
Peter drucker
seperti dikutip oleh
Philip kotler
dalam buku
“ManajemenPemasaran” : mendefinisikan pemasaran
 
(2005:10)
mengatakan bahwa “Tujuan pemasaran adalah membuat penjualan tidak terlalu penting lagi”. Tujuan pemasaranadalah mengetahui dan memahami pelanggan dengan baik sehingga produk atau jasaitu cocok dengan pelanggan dan selanjutnya mampu menjual dirinya sendiri.Idealnya, pemasaran harus menghasilkan pelanggan yang siap membeli. Dalam katalain, penjualan bukanlah target utama perusahaan adalah untuk mengetahui produk apa yang diperlukan oleh pasar saat ini, dan menemukan konsumen yangmembutuhkannya.Usaha yang dilakukan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumensekaligus memenangkan persaingan, perusahaan harus mempersiapakan srategi pemasaran yang tepat untuk produknya. Produk yang ditawarkan ke pasar harusmendapatkan perhatiaan untuk dibeli, digunakan, atau dikonsumsi agar memenuhikeinginan dan kebutuhan. Konsumen akan berusaha untuk memenuhi kebutuhannyadan mencari manfaat tertentu dari suatu produk, konsumen akan mempertimbamgkan produk mana yang akan dipilih untuk memenuhi kebutuhan dan memberikan manfaatyang di perlukan.
2
 
Dalam memilih produk, konsumen tentu saja akan di pengaruhi oleh atribut dari produk. Atribut produk merupakan segala sesuatu yang melekat dan menyertai produk tersebut , seperti merek ,desain, warna, kualitas dan sebagainya. Atribut merupakansalah satu unsur penting yang dapat mendorong konsumen untuk membeli produk,semakin baik atribut produk maka konsumen akan semakin tertarik untuk membelisuatu produk tersebut.Yamaha adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang sektor  produksi otomotif yang memproduksi kendaraan roda dua. Yamaha juga tidak terlepasakan persaingan yang semakin tajam khususnya dalam industri otomotif karena banyak nya perusahaan-paerusahaan yang menghasilkan produk yang sejenis. Olehkarena itu dalam melaksanakan aktifitas penjualannya perusahaan harus dapatmerancang srategi pemasaran yang diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaandalam meningkatkan pembelian konsumen terhadap produk tersebut.Atribut produk yang di tawarkan oleh perusahaan-perusahaan pesaing Yamahatidak kalah hebatnya, seperti halnya Honda sudah mempunyai merek yang bagus di benak konsumen dan terkenal dengan iritnya, Suzuki terkenal dengan kecepatanmotor bebek sekelasnya, Kawasaki yang mempunyai keunggulan dari desainmotornya, Yamaha mio merupakan motor matic yang dirancang dengan berbahan bakar irit, serta kelebihan pada kecepatan, akselerasi dan handling. Di samping itu
3

Activity (22)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Dhanny De Bima liked this
Nala Orida liked this
Tsaurah Fitria liked this
Manda Zae liked this
Manda Zae liked this
Mela N Colis liked this
Tamiya Sped liked this
okkyhpp liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->