Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
38Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analisis Kinerja Produk Yamaha Mio- BAB II

Analisis Kinerja Produk Yamaha Mio- BAB II

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 4,278|Likes:
Published by text
Analisis terbatas pada satu variabel, "KINER PRODUK"
Analisis terbatas pada satu variabel, "KINER PRODUK"

More info:

Categories:Types, Research
Published by: text on Apr 17, 2009
Copyright:Public Domain

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/07/2012

pdf

text

original

 
BAB IILANDASAN TEORI2.1 Pemasaran
Konsep pemasaran digunakan dalam kegiatan pertukaran atau perdagangan.Pemasaran merupakan salah satu aktivitas yang dapat menentukan keberhasilan pencapaian tujuan perusahaan yang telah ditetapkan. Tujuan aktivitas pemasaranadalah untuk meningkatkan penjualan yang dapat menghasilkan laba dengan caramemuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Perusahaan berusaha untuk selalumemenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen akan produk atau jasa yang dihasilkandengan tujuan aan memperoleh keuntungan dari proses pertukaran tersebut.Kegiatan pemasaran bukan hanya sekedar penjualan atau periklanan, tetapi berpusat pada usaha pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia. Dalam pemenuhan kebutuhan, manusia mempunyai preferensi yang berbeda dari produk maupun jasa yang dibutuhkan mereka, semakin banyak pula pilihan yang tersedia1
 
 bagi konsumen untuk memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dankeinginannya. Karena itu pemasar harus berusaha mengidentifikasikan preferensitersebut dan memuaskan kebutuhan konsumen.
2.1.1 Pengertian Pemasaran
Beberapa pendapat para ahli ekonomi yang telah mengemukakan definisitentang pemasaran yang kelihatan berbeda, tetapi pada dasarnya Sama karena yang berbeda hanya sudut pandang dari masing-masing ahli ekonomi, diantaranya adalahdefinisi pemasaran menurut:Menurut Lamb, dkk (2001:6).
“Pemasaran adalah suatu proses perencanaan menjalankan konsep,harga, promosi dan distribusi sejumlah ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan tujuan individu danorganisasi.”
Menurut Philip Kotler (2003:9) pemasaran adalah:
“Marketing is a sociental process by which individuals and groups obtainwhat they need and want throught creating, offering and freelyexchanging products and services of values with others.”
Sedangkan menurut Michael J.Etzel, Bruce J. Walker, dan William J.Stanton(2004 : 6) mendefinisikan pemasaran sebagai berikut:
“Marketing is total system of business activities designed to plain, price, promote, and distribute want satisfying products to target markets toachieve organizational objectives.”
Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa pemasaran merupakan suatutindakan yang berdasarkan konsep-konsep inti seperti: kebutuhan, keinginan, dan permintaan, produk, nilai, biaya dan kepuasan, pertukaran, transaksi, hubungan dan jaringan kerja, pasar dan pemasaran serta pemasar.2
 
2.1.2Bauran Pemasaran
Dalam pemasaran terdapat strategi yang disebut bauran pemasaran (
Mareting Mix
) yang mempunyai peranan penting dalam mempengaruhi onsumen untu membeli produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan ke pasar. Setelah perusahaanmenentukan strategi pemasaran ompetitifnya secara tepat, maka perusahaan sudahsiap merencanakan rincian dari bauran pemasaran.Berikut ini adalah pengertian bauran pemasaran (
marketing mix
) menurut paraahli:Menurut Philip Kotler (2003:15) bauran pemasaran dapat didefinisikansebagai berikut:
“Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to persueits marketing objectives in the target market.”
Menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong (2001 : 47), bauran pemasaranadalah:
“Marketing mix as the set of controllable, tactical marketing tools that the firm blends to produce the response it wants in the target market.”
Sedangkan William J. Stanton, Bruce J. Walker, dan Michael J. Etzel(2004:17) mendefinisikan bauran pemasaran sebagai berikut:
“Marketing mix is the combination of the four elements-product, pricing  structure, distribution system, and promotional activities-used to satisfythe needs of an organization’s target markets and, at the same time,achieve its marketing objectives.”
Dari definisi diatas dapat diambil kesimpulan bahwa bauran pemasaranmerupakan suatu kumpulan variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan oleh perusahaan dan merupakan inti dari sistem pemasaran yang terdiri dari produk, harga,3

Activity (38)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Teguh Gartle liked this
Haaqym Soochee liked this
Ukhti Wahyu liked this
syavanauval liked this
syavanauval liked this
Asep Wahyoedien liked this
dhika29 liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->