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CP Veille Media Courrier Kantar Media & France Pub

CP Veille Media Courrier Kantar Media & France Pub

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05/27/2013

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Le 24 mai 2013Communiqué de presse
Veille du média courrier :Kantar Media et France Pub publient leurs 1
ers
résultats
Fin 2012,
Kantar Media et France Pub se sont unis
(*) pour mettre à disposition du marché publicitaireune
nouvelle estimation des investissements publicitaires sur le média courrier 
.Tout comme le marché publicitaire plurimédia,
le média courrier connaît en 2012 une baisse desinvestissements publicitaires nets à -1,9%
(sur une enveloppe globale de 6 milliards d’euros).
Ce vecteur de communication reste néanmoins celui qui résiste le mieux à la crise.
Le portefeuille d’annonceursprésente une hausse significative de +15,7% et référence
39 025 annonceurs.
Le média affiche en effet une activité à deux vitesses.
Les investissements sur l’imprimé publicitaire serelèvent de +1,2%,
essentiellement portés par le marché de la Distribution (+2,8%). A l’inverse,
le courrier adressé subit une baisse de -4,8%
. Le segment enregistre néanmoins une hausse budgétaire de la part deses annonceurs non captifs.L'analyse du portefeuille sectoriel très diversifié, montre une nette prédominance de la
Distribution quireprésente 70% de l’activité
en valeur,
suivi par les Etablissements Financiers
dont les investissementsreculent pourtant de -8,4%. Deux autres secteurs enregistrent une baisse similaire: l’Hygiène Beauté (-8,6%)et le Voyage Tourisme (-14%). Au global, un secteur sur deux se désengage sur 2012.Deux marchés significatifs se développent et présentent toutefois des croissances à deux chiffres :-
Les Constructeurs Automobiles se démarquent également avec +15,5%
de leurs dépenses (86,2millions d’euros net). Rappelons que les constructeurs automobiles ont marqué l’année 2012 sur l’ensembledes médias (**). Citroën est leader sur le courrier avec +26,7% contre une évolution plus modeste de +6%sur le plurimédia. Les marques nationales incarnent les plus gros investisseurs automobiles sur le courrier avec 60% de part de voix.-
La Mode avec 194,4 millions d’euros d’investissements publicitaires annuels en progression de+11,3%.
Le secteur monte en puissance du fait notamment d’un nombre d’annonceurs en forte hausse(+19%). Le courrier adressé représente 57% de leurs investissements (+7%).

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