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MIRCOLES 29 DE MAYO DEL 2013

SHOW EDUCATIVO

VAN HEUSEN, IZOD Y UFO

Hi5 Sorpresa! en Lima

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Las prendas ideales

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POSDATA

Julio Sumarn
Cofundador de Netjoven.pe

KAREN ZRATE

ABELARDO SNCHEZ LEN

Tengo 26 aos. Me considero un emprendedor con experiencia en psicologa, mrketing y publicidad. Hace siete aos fund, con mi socio Daniel Paredes, la empresa Netjoven.pe. Estudio y leo bastante. Me gusta ir a conferencias para compartir experiencias con gente de distintas edades y con ideas innovadoras. Una virtud? La humildad, todos los das aprendo de los dems. Un defecto? An no reconozco mis logros.

EMBARRAOS LOS UNOS A LOS OTROS

No se trata ya de los prolijos psicosociales de antao sino de un feroz cargamontn: vociferar, aturdir, atolondrar.

Solo utilizo la tecnologa para mi trabajo, no para divertirme

LILIA CRDOVA TBORI

Julio Sumarn estudiaba Psicologa cuando decidi perseguir el sueo de la empresa propia. Era la poca del auge de las cabinas de Internet, el chat y los juegos en lnea. Primero fue una radio virtual y luego un proyecto que es hoy una de las empresas peruanas ms rentables de la web. in sentarse en un saln de clase, aprendi a administrar una empresa y, por si no bastara, a posicionarla en el gusto de otros jvenes como l. Haber trabajado desde adolescente lo ayud mucho. A veces me dicen que no he estudiado. Pero yo lo he hecho mucho por mi cuenta. Para ser autodidacta hay que tener mucha disciplina. Igual hoy, con la experiencia acumulada, est estudiando mrketing. Para ir cada vez ms alto. Qu queras ser cuando estabas en el colegio? Primero quera ser vendedor. Luego me interes estudiar sociologa para analizar a nuestra sociedad. Al final me di cuenta de que me gustaba la publicidad desde el punto de vista psicolgico. Eres un nativo digital? S. A los 8 aos jugaba en la computadora que mi pap y mi to usaban para trabajar. Al principio estuve muy pegado a los videojuegos. Como mi mquina era muy lenta buscaba en Internet la forma de hacerla ms rpida. Gracias a esa habilidad

consegu trabajo arreglando computadoras. Siempre tuve la iniciativa de hacer dinero a travs de Internet. Pero ahora los videojuegos ya no son mi pasatiempo. Qu pas luego de que dejaste la universidad? Mi hermano y yo creamos una radio virtual. El formato era muy bueno pero las empresas no apostaban por ello. Luego con Daniel [su socio] hicimos una red social tipo Hi5. Logramos tener 80 mil usuarios nicos entre el 2004 y el 2006. Recin en ese momento, una empresa grande compr un espacio publicitario en nuestra web. Poco a poco le fuimos dando otro giro hasta convertirlo en un portal de entretenimiento para jvenes. Incluso entrevistbamos a artistas. Cmo financiaron la empresa durante los primeros aos? El dinero que ahorr de mis cachuelos los invert en este proyecto. Empezamos con las computadoras que tenamos en la casa de nuestros padres en el Rmac y San Juan de Lurigancho. Qu decan tus padres del proyecto? Cuando trabajbamos en nuestras casas, la luz, el agua y el alquiler del espacio era gratis. Un to contador me deca que dejara de jugar. Me llamaba para arreglar un mouse pero yo le deca que estaba ocupado. Ahora mis padres ya saben que es una empresa con personal a mi cargo. Buscamos nuestro desarrollo y el de la gente que trabaja con nosotros. Cuntas personas trabajan en

netjoven.pe?

Somos 20 personas, entre redactores y marketeros. Sus edades, entre los 18 y los 27 aos. Hace poco hemos contratado a un director de marca. Cul es el perfil de los jvenes que entran a tu portal? Son chicos que quieren entretenerse. Somos el filtro de las noticias relacionadas a cantantes, actores, programas concurso, entre otros. No tratamos temas polticos ni damos opinin sobre ellos porque es entrar a un rubro distinto. Piensan explorar ese espacio? En un futuro lo haremos. En junio lanzamos un portal dedicado a las mujeres. Netjoven.pe es el portal nmero uno de los jvenes y que-

Netjoven.pe es el portal nmero uno de los jvenes y queremos liderar ms sectores. Ahora en junio lanzamos un portal dedicado a las mujeres.

Empezamos con las computadoras en las casas de nuestros padres en el Rmac y San Juan de Lurigancho. Hoy somos 20 personas en la empresa.

remos liderar los sectores donde vayamos ingresando. Adems, hemos creado el Grupo Emprendedor de Comunicaciones, que es nuestra nueva marca corporativa. Por qu crees que han calado tan hondo en un pblico tan voltil como el juvenil? Concentramos nuestros esfuerzos en posicionar nuestras notas en Google para que al momento que los chicos buscaran informacin de sus programas y artistas favoritos, nuestras noticias fueran las primeras en aparecer. Eso se llama SEO (posicionamiento en buscadores, SEO por sus siglas en ingls) y nuestro caso es tomado como referencia en seminarios. Nos invitan para explicar nuestra experiencia en redaccin de estas palabras claves de Internet. Qu anlisis de grupo hiciste para llegar a ellos? Mientras trabajaba arreglando computadoras y atendiendo en cabinas de Internet, investigu sobre el tipo de informacin que buscan los usuarios. En el 2004 no haba cursos ni manuales sobre redes sociales ni Internet. Algunos siguen diciendo que los chicos hoy no leen. S leen, pero la lectura que hacen es distinta. Ellos escanean la nota. Se puede leer una parte de la palabra y tu cerebro la completa. Las noticias que redactamos van a la accin. El usuario sabe quin es Justin Bieber. No hay que refrescarle la memoria diciendo el artista del momento. Te consideras un geek [jvenes que andan pegados a los aparatos electrnicos]? En realidad, no. Solo utilizo la tecnologa para mi trabajo, no para divertirme. Difcil de creer. Me relajo y me divierto viajando. Ah uso mi smartphone para tomar fotos. Cuando empec en esto, tena que estar conectado todo el tiempo. Pero ahora, en mis momentos de descanso prefiero caminar y correr.

a mancha observa: los ciudadanos, los hombres y mujeres de a pie, los llamados emergentes, la clase media tradicional, los estudiantes, los microbuseros, tasan cmo los polticos se machetean, se meten cabe y se bajan unos a otros bajo la mirada amable de los medios escritos y televisivos. Se pas, sin que mediara un pase desde el medio campo, de los primeros hallazgos de la megacomisin a Alan Garca a los inmuebles adquiridos por la familia Toledo. La megacomisin fue calificada de circo, como si se tratara de un grupo de resentidos que arremeta contra el ex presidente, a pesar del descubrimiento de los 5 mil narcotraficantes indultados durante su gobierno. Meterle palo al cholo Toledo es fcil y produce placer: el cholo se enreda, se contradice y es papaya jalonearlo. Adems, la pelirroja de su mujer es picona. Le cae antiptica a los limeos, la creen sobrada y malgeniada, huachafa, y nada mejor que maletear a un cholo cuando se ha ganado con una gringa. La mancha est confundida con toda la informacin que se multiplica sin necesariamente nombrar fuentes. En todo caso, los polticos candidatos se sealan con furia entre s: Garca encuentra en Toledo un excelente chivo expiatorio que, adems, desva la atencin y Keiko Fujimori reconoce este momento como el preciso para vengarse de Toledo, ese limpiabotas que estudi becado en Estados Unidos y se atrevi a armar el lo de los Cuatro Suyos justo cuando su padre juraba en el Congreso. La mancha cavila: la economa va viento en popa, la separacin entre sociedad y Estado se vuelve ms ancha, solo vinculada por la mirada atenta de la Sunat. Los peruanos queremos vivir mejor y los limeos soportan las dificultades de una ciudad que no estuvo preparada para alojar a los 10 millones de habitantes que ya tiene. La mancha se gana la vida con su esfuerzo y en cada quiosco echa una miradita a la pelea del siglo, a la campaa electoral anticipada, al lodo de la poltica peruana. Quin es el bueno de la pelcula? Solo falta que Alberto Fujimori acuse y Vladimiro Montesinos dicte un curso de tica en la universidad. No se trata de los prolijos psicosociales de antao sino de un feroz cargamontn: vociferar, aturdir, atolondrar. Se busca algo? Quiz ocultar alguna verdad cuando asoma. Que haya crimen pero no castigo. El mensaje ha calado: enrarecer la poltica, afirmar que nadie es mejor que otro, amenazar con sacar los trapos sucios cuando un posible candidato sea investigado. Algo debe quedar claro: la arremetida contra Toledo no nos debe desviar de los primeros hallazgos de la megacomisin. La mancha rumia: Seguridad ciudadana? Acaso se indultan narcos sin nada a cambio?