High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
BloggSverige
4
Bloggares åsikter påverkar vad vi
köper
Hans
Kullin,
april 2009http://www.kullin.net
Sammanfattning
Totalt
1.500
personer
svarade
på
enkäten,
varav
1.065
hade
en
egen
blogg.
Här
redovisas
svaren
från
dessa
drygt
tusen
bloggare.
Den
typiska
svenska
bloggaren
i
enkäten
är:
•
kvinna
•
16
‐
20
år
gammal
•
läser
6
‐
10
bloggar
dagligen
•
spenderar
6
‐
10
timma
per
vecka
med
att
läsa
bloggar
•
läser
oftast
bloggar
på
kvällstid
(ca
18
‐
24)
•
läser
helst
bloggar
om
vardagsbetraktelser
•
läser
bloggar
för
att
bli
underhållen
•
har
någon
gång
klickat
på
en
annons
på
en
blogg
•
är
medlem
i
ett
socialt
nätverk
för
att
hålla
kontakt
med
vänner
•
har
de
senaste
12
månaderna
delat
med
sig
av
både
en
negativ
och
en
positiv
upplevelse
av
ett
företag,
produkt
eller
tjänst
•
skriver
inte
på
en
mikroblogg
•
tror
inte
att
sociala
medier
som
bloggar,
mikrobloggar
och
sociala
nätverk
kommer
att
ha
betydelse
för
vilket
parti
hon
röstar
på
i
nästa
val
•
bloggar
för
att
hon
gillar
att
skriva
•
uppdaterar
sin
blogg
varje
dag
•
har
inget
emot
att
bli
kontaktad
av
företag
i
sin
egenskap
av
bloggare
•
är
inte
anonym
•
har
inte
egna
annonser
på
sin
bloggSkillnader
mot
enkäten
2008
när
det
gäller
den
typiska
bloggaren:
•
Spenderar
mer
tid
och
läser
fler
bloggar
•
spenderar
mer
tid
med
att
läsa
bloggar
•
fler
har
någon
gång
klickat
på
en
annons
på
en
blogg
•
har
blivit
än
mer
positivt
inställd
till
att
bli
kontaktad
av
företag
2Hans
Kullin,
april 2009
Inledning
Något
förenklat
kan
man
säga
att
fram
till
för
några
år
sedan
var
medielandskapet
fortfarande
format
så
att
kommunikation
oftastgick
från
företag
eller
organisationer
till
mottagarna,
dvs
konsumenter.
Återkoppling
från
mottagaren
var
begränsad.
Med
framväxten
av
sociala
medier
har
konsumenter
fått
en
egen
publiceringsplattform
där
de
kan
uttrycka
åsikter
och
dela
informationmed
andra.
Men
svaren
i
denna
enkät
speglar
inte
en
dialog
mellan
företag
och
konsumenter,
snarare
en
situation
där
två
sändare
pratar
förbi
varandra.
När
bloggare
publicerar
negativa
åsikter
om
produkter
eller
tjänster
får
de
sällan
något
svar
från
företagen.
Den
konkreta
dialogen
sker
istället
mellan
konsumenter.
Vad
företag
bör
göra
är
att
i
högre
grad
skaffa
sig
en
policy
för
när och
hur
de
ska
etablera
direkt
kontakt
med
konsumenter.3Hans
Kullin,
april
2009
Add a Comment