TALLER CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

Clase N° 3Universidad Pedro de ValdiviaSede La SerenaProf. Claudio Covacevich P

Objetivos de comunicación

•El objetivo básico de la comunicación publicitaria consiste encrear una actitud favorable respecto al producto y actuar sobre elcomportamiento de los consumidores para incitarlos a comprar el bien o servicio ofrecido. Con frecuencia, se identifica esteobjetivo publicitario con el aumento de ventas. Es innegable quela publicidad tiende a favorecer las ventas de cualquier empresa, pero no es la única variable de comunicación, ni de marketing,que influye sobre ellas. Por tanto, no es conveniente fijar losobjetivos publicitarios en términos de ventas, pues los resultadosserían difícilmente evaluables, aunque sí es preciso que seancoherentes con el resto de objetivos de comunicación y con losobjetivos de marketing de la empresa

Objetivo Comunicacional

Los objetivos comunicacionales van a desprenderse de los objetivos deMKT, y estos a su vez de los objetivos de la empresa.

Tiene dos aspectos. Por un lado, es el núcleo de mi campaña, el concepto central,aquello que voy a comunicar y destacar de mi producto para atraer al público.Por ejemplo, los efectos especiales, o el reparto, o la temática, etc., siempreteniendo en cuenta el interés ya testeado en mi Tg. Suele plasmarse en el sloganPor otro lado, como todo objetivo, tiene una meta (un número), una medida y unplazo. Por ej.,

“Comunicar el estreno de mi producto a 100.000 espectadores en 2meses.”