Communiqu de presse

Chambourcy, lundi 03 juin 2013

Internet lcran
3G, 4 G, smartphone et tablette, les nouveaux modes de connexion font voluer lcosystme Internet
Kantar Media sest pench sur les usages web des Franais travers le prisme des 3 crans quils ont dsormais porte de main : ordinateur, smartphone et tablette. Ainsi, selon la dernire tude SIMM-TGI ralise par Kantar Media TGI, 99% des internautes de 15 ans et plus se connectent aujourdhui Internet via un ordinateur, 35% via un smartphone et 10% via une tablette.

3 crans pour un impact disruptif sur les usages web ?

Lordinateur, un concentr dactivits Internet : recherche dinformations pratiques, news, consultation de-mails, rseaux sociaux, achats de produits et services, les internautes de 15 ans et plus pratiquent en moyenne 14 types dactivits sur lordinateur. Le smartphone, une dimension pratique : en moyenne les mobinautes* exercent 5.7 types dactivit sur leurs smartphones. Le smartphone est avant tout pratique : envoi de-mails (51%), consultation de plans/itinraires (47.5%), dannuaires (41%) et de comptes bancaires (22%). La tablette, pour les contenus ditoriaux : les tablonautes** y pratiquent en moyenne 7.2 activits web, avec en tte les e-mails (51%) et se recentrent plus sur des contenus ditoriaux avec la recherche dinformations mode, cuisine, dco, sant... (56%)

Les rseaux sociaux, un catalyseur de lInternet mobile

En 2013, un social networker sur deux se connecte au moins une fois par jour et cr des besoins dinstantanit et de mobilit. Il nest donc pas surprenant de noter que la connexion aux rseaux sociaux est dsormais la premire activit web pratique par les mobinautes sur leur smartphone (55%).

Le e-commerce, en version M & T

Le e-commerce et le m-commerce prennent une part de plus en plus consquente dans le parcours dachat client. En 2013, 64% des internautes ont fait des achats sur Internet tous crans confondus, versus 50% en 2011. Mme si la tablette et le smartphone restent des crans encore minoritaires, 4% des acheteurs ont fait au moins un achat sur un smartphone et 3% sur une tablette. Concernant le m-commerce, la tablette est proportionnellement plus utilise dans lanticipation dun achat (recherche dinformations et comparaison des prix) et dans lachat en luimme que le smartphone. 22% des tablonautes ont achet des produits ou services via leur tablette, contre 7.4% des mobinautes sur leur tlphone. Muriel Raffatin, Directrice Marketing chez Kantar Media TGI, conclut : Nous sommes en ralit dans une priode de transition et dappropriation de ces crans. Avec la tl connecte, nous allons vivre lmergence dun quatrime cran trs prochainement. Au-del de la connaissance des pratiques sur Internet, lenjeu pour les agences et les annonceurs sera dapprhender le lien entre les usages multicanaux .

*Mobinautes : ensemble des individus de 15 ans et plus stant connects Internet via un smartphone au cours des 12 derniers mois. **Tablonautes : ensemble des individus de 15 ans et plus stant connects Internet via une tablette au cours des 12 derniers mois. Mthodologie de ltude SIMM-TGI Notre expertise s'appuie sur des questionnaires ractualiss en permanence pour proposer des solutions et des analyses rpondant aux besoins des annonceurs, des agences publicitaires ou mdia, et des rgies. Le rseau TGI prsent dans plus de 60 pays nous permet de rpondre des problmatiques mdia et marketing sur le plan local et international. En France, l'tude SIMM-TGI, mene 2 fois par an aprs de 15000 interviews, apporte un clairage, la fois quantitatif et qualitatif, sur les individus de 15 ans et plus rsidant en France grce un champ denqute trs vaste couvrant 25 secteurs de consommation et lensemble des mdias : plus de 800 marchs tudis en termes de consommation et dachats, plus de 7 000 marques et enseignes rfrences, 500 marques mdias et plus de 800 phrases dattitudes et dopinions. www.kantarmedia-tgifr.com http://twitter.com/KantarMediaTGI A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media CONTACT KANTAR MEDIA France Lucat france.lucat@kantarmedia.com 01 30.74.84.49 CONTACTS PRESSE VECTEUR DIMAGE Majida Guettaoui mguettaoui@vecteurdimage.com 09 73 87 03 15 / 06 87 88 10 58 Alexandra Andr aandre@vecteurdimage.com 09 73 87 03 10 / 06 08 69 10 71