Estrategia de medios

Clase N° 4Universidad Pedro de Valdivia SedeLa SerenaProf. Claudio Covacevich P

Estrategia y Plan de Medios

•

El plan de medios es

la solución a la difusión de lacampaña

, es decir,

la respuesta a la necesidad dellegar al público objetivo y lograr que éste reciba elmensaje del anunciante

. Se lleva a cabo mediante la

planificación de medios

, procedimiento que aplicadiferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable yeficaz.

Estrategia y Plan de Medios

c)Obtener la mejor solución de medios es una tareacompleja ya que existen cientos de opciones distintas. Elmercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, elreparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, setrabaja siempre con una limitación principal, que no es otraque el presupuesto disponible.d)Aún más: cada medio y cada soporte tienen susparticularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias,alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que entodos los casos deben considerarse a fin de elegir laalternativa más favorable para alcanzar a los destinatariosdel mensaje.