Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones,cada día, todos los días de la semana. Representan el periodismo que daprioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensamayoría, sean o no sus lectores habituales,
es el medio más respetado
,quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.
Ofrece a los anunciantes características como:
Credibilidad
: el lector mantiene una relación de aceptación con superiódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse unaopinión a través de sus páginas. En principio se registra una disposicióna creer y aceptar lo que en él se dice.
Permanencia del mensaje
: la prensa se puede guardar para volver aleer más tarde o para enseñar a otros. El esfuerzo que requiere hacerloes muy inferior al que supondría guardar una emisión televisiva oradiofónica.
Peso informativo
: sus mensajes pueden ser amplios, inclusominuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.
DIARIOS
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