INTRODUCCION La investigacin de mercados, es un elemento fundamental para el desarrollo efectivo de un negocio, mediante una recopilacin y anlisis sistemtico de datos

que estn relacionados con problemas del mercado ya sea de bienes o de servicios. De igual forma, esta investigacin es un canal que proporciona informacin clave para desarrollar un producto del mercado o en este caso, hacer un anlisis de las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" en los nios. Para determinar nuestro objetivo meta, analizaremos el comportamiento de los nios frente al producto, frente a la percepcin que tienen del mismo y frente a la frecuencia de consumo que tienen de este. Lo anterior basndonos en tcnicas de investigacin que nos faciliten las deducciones y que nos lleven a resultados tangibles y certeros que definan nuestra investigacin de mercados. JUSTIFICACION El mercado actual esta constituido por todos los consumidores existentes como resultado de la oferta y de la demanda equivalente a ciertos productos o servicios ofertados en el mercado. Como estudiantes de negocios internacionales, implementaremos los conocimientos adquiridos y fortaleceremos prcticamente conceptos bsicos que se relacionan con el desarrollo del presente trabajo. Desde este punto, analizamos la necesidad y la importancia de la investigacin de mercados dentro del mercado nacional e internacional y observamos las necesidades de informacin que tienen las empresas para el proceso de toma de decisiones, lo cual, genera a su vez problemticas en cuanto a la calidad del servicio que se presta. Aplicado a este trabajo, la investigacin de mercados, es primordial para determinar cules son las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" en los nios y posteriormente cual es el grado de satisfaccin de estos consumidores de cereal de esta manera; nos basremos principalmente en la posicin del producto en el segmento y sus aspectos en cuanto a la marca tales como: calidad, precio, envase, frecuencia de compra, lugar de compra, etc. (Anlisis 5ps). Posteriormente al desarrollo de este trabajo y sobrepasando el concepto acadmico, la realizacin de este trabajo genera incentivos e innovacin para nosotros como estudiantes ya que desarrollamos capacidades que principalmente funcionan en el ambiente estudiantil y posteriormente en el ambiente profesional para suplir las necesidades del mercado actual no solamente laboralmente sino con la calidad en el desarrollo de nuevos productos que satisfagan la demanda nacional e internacional. MEZCLA DE MARKETING BIEN O SERVICIO: Cereal Zucaritas FABRICANTE: Kellogg Company PRODUCTO: Por producto se identifica como el cereal Zucaritas de Kelloggs. Como se haba mencionado con anterioridad, la marca y su peculiar popularidad entre el publico es un factor determinante en la adquision del bien. La marca kellogs le brinda al consumidor la percepcin de que esta comprando un bien con renombre (tanto en el mercado local como en el mercado domestico), apto para el consumo humano (es decir salubre). ). Y en ultima instancia comprar un producto de la empresa Kelloggs, en cierta medida cumple con los intereses personales, los cuales no estn relacionados a las

necesidades bsicas humanas (como la alimentacin), sino estos se cumplen cuando se compra un producto que proyecta una imagen que deseamos tener. As que cuando el individuo compra una caja de zucaritas, sabe que va obtener aprobacin de los dems (por no adquirir un cereal con un perfil mas bajo), dependiendo del caso estatus (si este considera que lo obtendr), una imagen de ser una persona saludable, entre otros. Relacionado a la marca, esta la calidad del cereal, as que la decisin de comprar el cereal zucaritas de kellogs, conduce a la idea que se va a adquirir un producto que cumpla con las expectativas del cliente, a causa de la fama de la empresa. Otro factor importante que se debe tomar en cuenta en el producto, es el estilo que tiene su empaque. El empaque que tiene el cereal zucaritas de kelloggs, se define por ser divertido, juvenil, llamativo, inolvidable, atractivo (especialmente para el publico infantil) y de una comprensin sencilla del diseo por parte del publico.; lo que lo hace de manera indirecta un producto apto para todas las edades y de igual manera esta direccionado hacia el publico familiar ya que el desayuno con los nios simboliza la reunin de la familia en torno a la comida mas importante del da. Por ende el aspecto y los colores manejados en el mismo, son unos de los elementos ms importantes para las empresas ya que aunque no lo parezca, estos influyen enormemente en los consumidores. El empaque del cereal zucaritas posee una fcil manipulacin, fcil acceso al contenido interno y por tener dos tipos de embalaje que protegen al producto de los factores externos que pueden cambiar sus caractersticas originales. El cereal tiene presentaciones en 300 gramos, 750 gramos, barra de 126 gramos y la presentacin variaditos de kelloggs de 172 gramos entre otros. Por lo tanto el producto trata de ajustarse a los requerimientos de la demanda, segn sus necesidades. La funcionalidad que tiene el cereal (tal como lo dice su eslogan), es que por medio de su consumo constante, se pueden conseguir las metas propuestas debido a que se tiene la energa necesaria para efectuarlas. PRECIO: El precio de venta por unidad del cereal zucaritas de la empresa Kellogs depende segn la cantidad y la presentacin del cereal por lo tanto los precios estn determinados de este modo: * Caja de Zucaritas de Kellogs de 730 gramos cuesta 15130 pesos * Caja de Zucaritas de kellogs de 420 gramos cuesta 12110 pesos * Caja de Zucaritas de Kellogs de 300 gramos cuesta 9870 pesos * Bolsa de zucaritas de Kellogs de 300 gramos cuesta 7130 pesos * Cajita variedades Zucaritas de kellogs de 172 gramos; cuesta 7380 pesos * Bolsa de Zucaritas de 130 gramos cuesta 2200 pesos. * Paqueticos de kellogs de 400 gramos; cuesta 9710 pesos * Bolsita de 35 gramos; cuesta 700 pesos la unidad Inicialmente se logra observar que el precio ofertado al pblico se caracteriza por ser ms costoso, respecto a los bienes de la competencia a causa de factores inmersos en el producto tales como la reputacin que goza la empresa en el pas, igualmente esta el knowhow que tiene la empresa en la elaboracin de alimentos, la cual diferencia sus productos de los que pretenden imitarlos. Concerniente al manejo de precios la empresa kelloggs no maneja la discriminacin de precios con sus bienes ofertados en el pas, lo que representa una buena tctica empresarial ya que no se desestima ningn tipo de consumidor, todo lo contrario sucede en este caso. Sin embargo este tipo de practica es comn en los competidores por lo tanto kellogs se vale

de estrategias como descuentos cuando se adquieren mas de un producto, no obstante este tipo de tcticas para atraer a clientes habituales y potenciales se hace en conjunto con el almacn de cadena. La oferta ms actual del producto es que si se compran dos o ms unidades, habr un descuento de ms de 1000 pesos. Lo que es representativo al instante de compra. Respecto a la flexibilidad del precio del cereal, normalmente no ocurre sin embargo cuando el almacn de cadena lleva a cabo algn tipo de celebracin estos si tienden a disminuir en cierta medida, por consiguiente la flexibilidad de precio del cereal zucaritas es de naturaleza limitada y estacional, (es decir que los cambios estn sujetos a diversas festividades) PLAZA: En el almacn de cadena, se puede observar notablemente, el predominio de los cereales kelloggs en el anaquel. Lo anterior tambin personifica otro tipo de tctica para inducir a mayores compras del producto, a causa de la prominencia del cereal respecto a los dems. Ya que el consumidor la mayora de veces tiene enfocada su atencin en los productos que estn a mayor alcance o accesibilidad. De lo contrario ser muy poco probable que adquiera uno que este en la parte ms inferior puesto que no representa una realidad para el consumidor. Se sabe bien que los canales de distribucin manejados por kelloggs son: * fabricante-mayorista- minorista-consumidor * Fabricante-mayorista-consumidor En una proporcin ms pequea, kellogs en conjunto con los almacenes de cadena comercializa sus cereales (en este caso de estudio el cereal zucaritas), virtualmente, utilizando un canal de distribucin con mayor numero de intermediarios. El cereal posee una cobertura de alcance mundial debido a que tiene centros de distribucin rpida en la mayora de pases del mundo. En el caso de Colombia, esta ubicada en la cuidad de Bogot, debido a que es el centro econmico del pas, en el mercado colombiano. El cereal zucaritas de kelloggs se distribuye hacia los principales almacenes de cadena de la cuidad de Bogot, los cuales son: Almacenes de cadena | Alkosto de la carrera 68 calle 68 | Alkosto de la carrera 30 con calle 10 | Alkosto Venecia | Cafam floresta Mundo Comercial | Carrefour calle 80 | Carrefour calle 170Carrefour carrera 30 | xito Country | xito Norte | xito Amricas | xito Chapinero | xito Fontibon | Ley Unicentro | Ley Niza | Ley 7 de Agosto | Ley Kennedy | Ley Salitre plaza | PROMOCION

Las promociones del cereal zucaritas y las otras marcas equivalentes de la misma empresa, todas son estacionales como se manifest con anterioridad, debido a que si bien hay periodos en los que hay promociones, descuentos y diversos ahorros, en otras pocas los precios y las presentaciones se mantienen estticas. Actualmente la promocin del cereal esta unida a unas polticas del almacn que si se paga con determinada unidad, se ahorrara aproximadamente 1000 pesos del valor del cereal. En la presentacin de las cajitas de 150 gramos, si se compran las 6 unidades el precio se reduce de 7610 pesos a 7460 pesos, equivaliendo un ahorro de 150 pesos. Tambin esta la promocin en donde se adquieren dos cajas de zucaritas, (respectivamente de 320 gramos y 150 gramos), por un precio de 7150 pesos; en donde comnmente una caja de 300 gramos ronda los 9000 pesos. Lo anterior personifica que se hace uso de una estrategia denominada descuentos por cantidad, donde si se adquiere mayores cantidades del bien, habr una reduccin en el precio unitario del bien. El cereal zucaritas de kellogs emplea los descuentos aleatorios u ofertas, para incentivar el consumo del producto mediante la entrega de una unidad adicional del mismo producto, o el suministro de mayores cantidades del producto por el mismo precio; del mismo modo efecta las rebajas, (las cuales son disminuciones en el precio conocidas con anterioridad por los consumidores), para atraer a nuevos clientes. Otra estrategia de promocin utilizada por la compaa, es la utilizacin de vendedoras, en los sitios donde se oferten los cereales, para que sea mas sencillo persuadir a los compradores de adquirir kellogs en vez de productos de la competencia, sin embargo estos movimientos son utilizados por la mayora de empresas, haciendo la labor de conseguir clientes mucho mas ardua. PUBLICIDAD La compaa kelloggs destina grandes cantidades de dinero para el presupuesto de publicidad, lo anterior es la causa de que halla sido una de las empresas pioneras en la utilizacin de personajes infantiles ampliamente conocidos, (como el to Sam, Melvin, el gallo Cornelio, Toni y otros populares personajes) los cuales han personificado una importante fuente de ingresos ya que son una realidad para el publico infantil que incide en gran medida en las compras de sus padres. Otro movimiento diestro en materia de publicidad es la colocacin al interior de la caja juguetes o juegos relacionados a las pelculas de temporada, o a las modas imperantes en el mercado juvenil, transformando al producto en un articulo con un alto atractivo para el publico. Los anuncios y la publicidad se manejan por areas geogrficas, por ende la publicidad empleada en Amrica latina no es semejante a la que se emplea en Europa, sin embargo en ciertos casos especiales la publicidad que posee zucaritas en Colombia no es igual a la que tienen los cereales en Per, debido a que la empresa tiene determinado que cada pas por mas que se parezca y compartan una historia comn, exhiben necesidades propias. En la actualidad la publicidad que posee el cereal zucaritas para Colombia, es que los ganadores de un concurso realizado por el cereal irn a conocer el F. C Barcelona en Espaa (Ya que en Colombia la pasin por el futbol es desbordada), de igual manera otro mtodo de publicidad para incrementar el consumo del cereal en el publico juvenil es por medio de los juegos contenidos en el sitio web de zucaritas de kelloggs. Si bien los anteriores mtodos de publicidad utilizados son ampliamente reconocidos e imitados por las dems empresas, es importante mencionar el inigualable eslogan de zucaritas el cual es har un tigre de ti, se diferencia porque ha causado impacto en el publico debido a que es inolvidable para los grandes y pequeos, porque es sencillo de

memorizar, ( ya que viene acompaado de una meloda e imgenes que facilitan su aprendizaje) y porque bsicamente incentiva a los mas pequeos a comprar el cereal porque consideran que si lo consumen sern tan o mas fuertes que el tigre Tony. DEFINICION DEL PROBLEMA Analizar e identificar las variables que intervienen en el consumo del cereal zucaritas en los nios, y de que modo se puede incrementar el consumo del mismo. OBJETIVO GENERAL El mercado de mayor potencial en nuestro producto esta enfocado hacia los nios y jvenes, de esta manera, el objetivo general de esta investigacin es analizar las variables que influye en el consumo del producto "zucaritas" exclusivamente en los nios y posteriormente cual es el grado de satisfaccin de estos consumidores de este cereal. OBJETIVOS ESPECIFICOS 1. Conocer los factores que inciden directa e indirectamente en el consumo de producto entre el pblico infantil, dentro de un rando de edad entre 6 a 12 aos. 2. Mediante el uso de la tcnica de investigacin focusgroup, analizar las reacciones y percepciones tanto negativas como positivas de los nios frente al cereal zucaritas. 3. Identificar los competidores de zucaritas a partir de los aspectos dbiles y fortalezas de este producto. 4. Identificar y analizar el entorno actual del consumo de cereales dentro de las diferentes clases sociales en Bogot y como afecta esto la compra de los cereales. PERFIL DEL CONSUMIDOR El producto zucaritas, brinda energa y nutrientes para sus consumidores, de esta forma esta dirigido a todos aquellos nios(as) y jvenes que se encuentren en un rango promedio de los 8 a 17 aos, pertenecientes a estrato 3, 4, 5 y 6 que son activos, que practican deporte y dan lo mejor de s en todas las actividades que emprenden. Estos jvenes, disfrutan salir, divertirse, jugar, ver cine, televisin y estar informados sobre quien es la estrella deportiva del momento. (Esto para el deporte en el cual estn involucrados). Los nios que consumen zucaritas, les encanta el sabor de zucaritas, adems de que Kelloggsha tenido una excelente imagen con el tigre Tony que solo les promete sabor y diversin, sino tambin energa para ganar como lo dice su slogan. Tambin les gustan los obsequios en las presentaciones del producto y los respectivos comerciales. El pensamiento de los consumidores esta determinado por ciertas ideas de calidad y satisfaccin llevndolos a pensar que los cereales zucaritas son los mejores, no solo en cuanto a su sabor, sino tambin que es un alimento nutritivo que les brindara energa para cumplir todas sus metas y objetivos. ANALISIS DEL ENTORNO * Consumo de cereales en la clase social alta: El consumo de cereales en este segmento de la poblacin es bastante alto, ya que es uno de

los alimentos con mayor consumo a la hora del desayuno y con una tendencia de incrementar su consumo cada vez ms. Los factores que influyen principalmente en el consumo de cereales dentro de este segmento es el alto nivel que existe en el poder adquisitivo, la facilidad para acceder a los canales de distribucin y adquirir el producto, el status que genera consumir un producto de esta clase y otros factores como el cuidado de la salud y llevar una alimentacin balanceada. El factor del poder adquisitivo es algo fundamental al momento de realizar un analisis en el consumo de este producto ya que la mayoria de los cereales tienen un valor considerablemente alto y por lo tanto no todos pueden adquirirlo, por el contrario para este segemento de clase alta es algo muy normal poder adquirir productos de este tipo. * Consumo de cereales en la clase social media: En esta clase social el consumo de cereales a la hora de desayuno, parece haber incrementado con el paso de los aos, ya que en epocas anteriores, el desayuno escencialmente constaba de arepa o pan. Con la llegada de la globalizacion, (que toma por sorpresa a paises como colombia), los habitos de consumo de una cantidad apreciable de la poblacion son trasformados, afnes a de los paises desarrollados y a las tendencias universalmente salubres. No obstante, la plena penetracion de los cereales en el desayuno, no ha sido factible para las compaias, ya que las costumbres transmitidas por generaciones son muy apreciadas entre la clase media, por ende en algunos hogares no se concibe al cereal como la mejor opcion, de igual modo el precio puede desempear un papel relevante ya que muchos consumidores no estan dispuestos a costear determinada cantidad por un cereal en caja. Por eso las empresas se valen de la publicidad, las promociones para estimular el consumo en la clase media, la cual es un segmento de mercado prometedor. * Consumo de cereales en la clase social baja: a pesar de que el cereal tenga gran popularidad entre los individuos, es caracteristico que en las clases sociales con menores ingresos, los factores de accesibilidad, conocimiento y de costos determinen que opten como primer alimento del da, productos ricos en energia y pobres en nutrientes, los cuales se proyectan como los mas optimos para el consumo de las clases mas bajas. Por ende el consumo de cereales entre los nios de las clases mas bajas es practicamente nulo, respecto a las demas clases; inicialmente porque hay desconocimiento de este tipo de productos a causa de poco entendimiento de estos en la dieta diaria o de igual modo estos son percibidos como inalcansables. Igualmente es propio mencionar que el consumo de zucaritas o cualquier otro tipo de cereal a la hora del desayuno en las clases sociales mas bajas, es irreal ya que esta categoria de individuos a duras penas consumen una comida diaria, entre la cual no se halla el desayuno como la opcion predilecta. METODOLOGIA Para determinar en cierta medida como es el consumo de cereales entre los nios, emplearemos la investigacion exploratoria por medio de la tecnica denominada como focus

Group, con el objetivo de comprender en su cabalidad y obtener los diversos comportamientos de los nios respecto al cereal zucaritas de kelloggs. Debido a que las dinamicas de grupo, permiten que los individuos se expresen con mayor libertad referente a sus pensamientos, sentimientos y actitudes alusivas a determinada situacion, bien o servicio. Tal como se menciono con anterioridad, se ha seleccionado la dinamica de grupo o el Focus group, ya que es una tecnica que le aporta dinamismo a la investigacion y mantiene el interes de los entrevistados; lo cual es fundamental para un proceso en donde se involucran nios, los cuales tienden a cansarse y a expresarlo inmediatamente con gran rapidez. Inicialmente para realizar el focus group, reuniremos a un grupo de aproximadamente seis nios, que cumplan con las caracteristicas que deseamos como grupo investigador (las cuales son que esten dentro de un rango de edad entre los 610 aos, facilidad a la hora de expresarse, entre otros), a los cuales se les mostraran comerciales de ambas marcas de cereales, para posteriormente realizarles pocas preguntas referentes al producto, en donde se les solicite que expresen sus pensamientos sobre la mascota del producto (el cual es el tigre Tony), porque les gusta o porque les desagrada, preguntas de relacion de escogencia entre las mascotas de la competencia, pero en especial gran atencion en el oso de Zucosos de nestle versus al tigre Tony; para lograr captar sus inclinaciones y de que modo estas determinan sus habitos de consumo acerca al cereal. ( los cuales pueden ser positivos o negativos), tambien para identificar si estos personajes poseen mayor acogida en el sexo masculino que en el femenino, o si es por igual. Esta tecnica de investigacion siempre se ejecutara dentro de un ambiente informal y dinamico para mantener su atencion. En donde se podran presentar algunas clases de icentivos,y descansos para mantener un ritmo constante durante el transcurso de toda la dinamica de grupo. Ya que se debe comprender totalmente que son nios y requieren determinados clases de atenciones especiales. El focus group se realizara en la casa de uno de los integrantes del grupo, para facilitar la movilidad y la disponibilidad de los nios para la actividad que se pretende llevar a cabo. Asimismo esta tecnica de investigacion se formalizara cuando en el proyecto se requiera hacerla. ANALISIS DE COMPETENCIA El producto a escoger fue los cereales Zucaritas de Kelloggs ya que ellos con sus diversos motivan a los consumidores a tener un estilo de vida saludable para toda clase de personas como; nios, adultos, y mujeres que quieren mantener un cuerpo saludable. Actualmente Zucaritas de Kelloggs es la marca lder a la hora de la eleccin de los nios, sin embargo cada caja posee un estilo de presentacin distinta ya sean a sus colores, a sus imgenes, desde su creacin Kelloggs ha demostrado mantenerse en el mercado debido a una serie de cambios en cuanto al producto y al mejoramiento de la imagen en la cual se ha querido proyectar. Los cereales Zucaritas de Kelloggs implementa muchas promociones para su producto una de ellas y que es muy reconocida es la de celebrar en Guatemala el da del nio con energa, en el cual informan a los nios y a sus madres lo importante que es una buena nutricin en la maana con Kelloggs, ya que les provee buenas energas para realizar las actividades del da a da.

Zucaritas es una marca comprometida con el deporte y el bienestar de los nios, es el cereal que les da a los nios "energa e inspiracin para ganar", contribuyendo al fomento de una vida saludable, mediante una buena alimentacin y la prctica del deporte. Actualmente Zucaritas de Kelloggs tiene como principal competidos a Nestl, ofreciendo variedad de productos ya sea pasa adultos o nios a esto se le denomina competencia directa ya que Nestl promociona y comercializa un producto similar a Kelloggs. COMPETENCIA DIRECTA. El producto que compite directamente con Zucaritas de Kelloggs es el cereal para desayunos Zucosos de Nestl. Ambos estn dirigidos al segmento de mercado de los nios ya que dentro de sus estrategias de promocin y publicidad se enfocan bsicamente en este segmento, realizando pautas comerciales, anuncios, carteles y otros medios publicitarios donde involucran a los nios como su foco principal, creando un ambiente divertido para ellos dentro de la publicidad, las promociones de Zucaritas involucran tener varios conceptos de juegos o juguetes durante todo el ao para implementar y utilizar en las cajas del cereal para que los nios pidan a sus padres comprar el cereal no solo por que les gusta el alimento ya que tambin lo hacen por tener el juego o el juguete que viene en el interior de la caja; en cuanto al cereal Zucosos las promociones toman un rumbo similar a las de su competencia, el concepto de agregar juguetes o juegos para los nios es algo que hacen en algunas temporadas, no lo hacen todo el ao, como si lo hace Zucaritas. La imagen de Zucosos es muy similar a la de Zucaritas, ambos tienen como color principal de la caja del cereal el color azul, este color los hace mas vistosos de los dems cereales; el nombre de ambos comienza por Z y es la letra que mas resaltan en las cajas, en cuanto al personaje ambos manejan animales salvajes, Zucaritas al tigre y Zucosos al oso; el diseo de estos animales que se utiliza en la caja y en la publicidad es un diseo que le imprime un toque de actitud moderna y rebelde a sus personajes. DISEO DEL INSTRUMENTO La tcnica del focus group, se realizo el da 15 de Noviembre del ao 2010, en el hogar de uno de los integrantes del grupo, la cual estaba situada en la calle 100 con 15. Una de las principales variables que fueron tomadas en cuenta para la elaboracin y esquema del focus group orientado principalmente a un pblico infantil fue la configuracin de un entorno agradable y cmodo para los nios; para que estos se sintieran cmodos ante la actividad. Entre estos elementos se encontraba que el moderador del instrumento procuraba ser amigo de los nios e intercambiar ideas con ellos, en vez de situarse como una figura de autoridad. El encuentro duro solamente un da, (el cual fue el pasado lunes), el manejo de los tiempos requera pausas para que no se dispersara la atencin, de igual manera se gestiono que durante el desarrollo de la tcnica, se diera espacio a las risas y a la diversin. Se trabajo sobre la identificacin y la comprensin de las impresiones y los pensamientos de los nios relacionados al cereal Zucaritas y los dems cereales asimismo el consumo de los mismos entre ellos; para obtener un bosquejo de cmo es y las variables que participan en el consumo de los cereales en el publico infantil. DATOS

Para recolectar la informacion para la realizacion del presente trabajo de investigacion se manejaron siguientes instrumentos: Utilizacion de seciones de grupo: La tecnica de focus group realizado con la finalidad de concebir las variables que intervienen en el consumo del cereal Zucaritas y los demas cereales entre los nios, se llevo a cabo en el hogar de uno de los miembros del grupo en horas de la tarde, la actividad se desenvolvio en cuatro sesiones de venticinco minutos cada una, cada sesion constaba de una actividad diferente de las demas. La sesion numero uno consistia en que los nios expresaban que les llamaba la atencion y que les gustaba de las Zucaritas de Kelloggs. La segunda sesion se fundamentaba en que cada nio eligiera su cereal favorito y expresara los motivos por los cuales les llamaba la atencion y les gustaba el aspecto o diseo del empaque. La tercera sesion estaba relacionada con la prueba del producto, en donde cada nio manifestaba que era lo que les agradaba del sabor y la presentacion del cereal; para lograr identificar cual de los cereales era el mas popular entre los nios; los cuales fueron las Zucaritas y los chococrispis ambos de la multinacional kelloggs. La cuarta y ultima sesion se basaba en que se les mostraba a los nios una serie de comerciales de diversos cereales, los cuales desarrollaban diversas tematicas e historias, de igual modo se les invitaba a que dijieran que les gustaba y que no les gustaba de las publicidades. Sitios web consultados: http://www.kelloggs.com.co/ (sitio oficial kellogs en Colombia) http://www.kelloggs-latino.com/ (sitio oficial kellogs en Amrica latina) http://www.kelloggs.com.ve/ (sitio oficial kelloggs en Venezuela) http://www2.kelloggs.com/ (sitio oficial kellogs en Estados Unidos) http://www.zucaritasfutbol.com/ (sitio oficial zucaritas de kelloggs) http://www.zucaritas.com.co/ (sitio oficial zucaritas de kelloggs) Otros sitios web: http://www.eufic.org/article/es/salud-estilo-de-vida/eleccion-alimento/artid/determinantessocioeconomicos-eleccion-alimentos/ http://territoriokids.blogspot.com/2007/04/trabajar-con-nios.html Fuentes de informacin secundarias: Investigaciones, estudios, anlisis frente al consumo de cereales en los nios, tambin entre las fuentes secundarias se encuentran todo tipo de informacin referente a los cereales kelloggs y datos sobre estudios para la elaboracin de sesiones de grupo con publico infantil.