Projeto Wikisocial - Sites para ONGs

Visão
Ser a maior rede colaborativa de desenvolvimento

de sites para ONGs.
Missão
Desenvolver soluções eficazes de comunicação
para as entidades do Terceiro Setor, através da
criação de uma rede de voluntários e da
capacitação de jovens para desenvolvimento e
manutenação do site de ONGs, visando captar
mais recursos para as entidades.
www.wikisocial.com.br
Idealização: marcio@konfide.com.br
Projeto Wikisocial
Visão geral do terceiro setor e internet..................................................................................... .......3
Cenário Atual dos sites de ONGs....................................................................................... ..............4
Cenário proposta pelo Projeto Wikisocial......................................................................... ................5
Gerenciamento de Conteúdo........................................................................................................... .6
Descrição do Projeto Wikisocial.............................................................................................. .........7
Diagrama ilustrativo................................................................................................................. .........7
Serviços prestados pelo Projeto Wikisocial..................................................................... .................8
Exemplo de estrutura do site................................................................................................ ............9
Institucional....................................................................................................................................... ..............9
Captação de novos recursos..........................................................................................................................9
Atrativos e diferenciais............................................................................................................................ ........9
Sites de Referência........................................................................................................... ...............10
Projeto Site Social – Senac, IG e HPG...................................................................................... .....10
Ajuda Brasil.................................................................................................................................. ...11
Joomla! Sistema de Gestão de Sites......................................................................................... .....12
A força da COMUNIDADE................................................................................................. ...............13
DIFERENCIAL COMPETITIVO............................................................................... ..........................14
Sustentabilidade..................................................................................................... .........................15
Desenvolvimento do site da ONG.................................................................................................................15
Hospedagem do site........................................................................................................................ .............15
Patrocínio de empresas privadas.................................................................................................................15
Banners .................................................................................................................................................... ....16
Anexos.............................................................................................................................. ................17
Marcas e Causas Sociais.............................................................................................. .................17
Responsabilidade Social.......................................................................................... ......................18
Marketing Social............................................................................................................... ..............20
Estatísticas do terceiro setor.................................................................................. ........................21
Rua Machado Bitencourt, 205, cj. 32 Tel: 5080-3563

04.044-904 São Paulo – SP www.wikisocial.com.br
Vi sã o g er a l d o t er c eir o s eto r e int er net
A Internet REVOLUCIONOU os meios de comunicação. A cada dia que passa surgem novas
possibilidades de utilizar a Internet, e o melhor, com os custos cada vez menores devido ao
avanço tecnológico. Esses benefícios, contudo, estão limitados a uma camada bastante restrita
da população. A exclusão digital está presente em todo o mundo e vem preocupando líderes em
todos os setores. O Presidente do Banco Mundial, James Wolfesohn, disse: "As comunidades
pobres não querem simplesmente um punhado de dinheiro, mas sim a chance de acumular
conhecimentos a fim de ficarem aptas a se desenvolver por si mesmas. E não há veículo mais
eficiente para a difusão de conhecimentos do que a internet"
Um número cada vez maior de pessoas está percebendo que para a sociedade conseguir
superar os grandes problemas como a pobreza, a exclusão social, o preconceito, os problemas
ambientais e muitos outros, apenas os órgãos governamentais não estão sendo suficientes para
um desenvolvimento equilibrado e sustentável. Com isso, é cada vez maior o número de
iniciativas privadas, representadas pelas ONGs, movimentos sociais e projetos empresariais,
que visam a atender demandas sociais crescentes e que o governo não vem sendo capaz de
atender de maneira adequada.
O Terceiro Setor, mais conhecida pelas ONG’s, é um setor sem fins lucrativos,
formada por organizações de origem privada e com objetivos públicos e sociais. No
Brasil, principalmente nos últimos 5 anos, ele vem crescendo rapidamente; em
pesquisas recentes verificamos mais de 250 mil organizações do Terceiro Setor no
Brasil. A responsabilidade social das empresas tem aumentado na mesma
velocidade. Em 2000, o IPEA (Instituto de Pesquisas Econômicas Aplicadas),
verificou que 67% das empresas do sudeste (pequenas, médias e grandes) tem
algum tipo de investimento social. O consumidor, a cada dia mais exigente, está
valorizando e reconhecendo os investimentos sociais das empresas. Não é à toa
portanto, que os principais veículos da mídia do campo de negócios (Exame, Valor
Econômico, Você S/A, Gazeta Mercantil, etc.) vem aumentando o espaço para este
assunto.
O desenvolvimento de sites para a área do Terceiro Setor ainda é um mercado pouco explorado
no Brasil, não existindo empresas de desenvolvimento especializadas neste segmento. A Internet
já provou (tem todas as características para) ser um eficaz canal de comunicação entre as
entidades sem fins lucrativos e os doadores em potencial. Além disso, é preciso considerar que a
captação e o gerenciamento do voluntariado torna-se mais eficiente e eficaz.

Cenário Atual dos sites de ONGs
O cenário típido do site de uma ONG é o desenvolvimento voluntário por uma empresa ou
freelancer. Os problemas desta prática pode ser ilustrado abaixo:
Site 2
Site 1 Site 3
Site 4
Site 5 Site N
Site
Cada site é feito de uma forma e não há COMPARTILHAMENTO ou COLABORAÇÃO de

recursos. Por exemplo: Um sistema de cadastros de voluntários de um site não pode ser
aproveitado por outra ONG, pois as tecnologias ou conhecimentos dos voluntários são
diferentes, e falta comunicação entre os voluntários que desenvolvem sites.
Existem diversos outros problemas comuns:
 Voluntários que demoram para atualizar o site
 Sites sem planejamento adequado
 Menor captação de recursos por falta de profissionalismo

Cenário proposta pelo Projeto Wikisocial
O cenário proposto pelo Projeto Wikisocial é revolucionar a maneira de desenvolver sites para
ONGs através de um foco completamente diferente:
Criação de uma rede colaborativa em torno de uma plataforma comum
2
N
Padronização de
PLATAFORMA
Rede de voluntários
e colaboradores 3
7
Gerenciamento de
conteúdo
Envio de e-mails
Conteúdo
compartilhado
4
A idéia é SIMPLES, o uso de um sistema único de gerenciamento de sites trará os seguintes

benefícios:
 Compartilhamento de recursos – Um cadastro de voluntários poderá ser
compartilhado pela rede de ONGs que utilizam a mesma tecnologia em seus sites.
 Compartilhamento de voluntários – Um voluntário que ajuda a editar o conteúdo de
um site poderá ajudar em outro que utiliza a mesma tecnologia sem necessidade de
novo aprendizado.
 Modelos de Sites – ONGs que possuem diversas unidades independentes podem
desenvolver um site MODELO que poderá ser compartilhado entre todas as outras
ONGs.
O sistema escolhido para o projeto é o Joomla! que é o sistema OpenSource que mais cresce
em todo mundo, e é desenvolvido no conceito de código aberto e livre. Além de não ter custos de
licença, já existe uma REDE DE DESENVOLVEDORES que são potenciais voluntários.

Gerenciamento de Conteúdo
O gerenciamento de conteúdo pode ser explicado de uma maneira simples através da ilustração
abaixo:
Através de uma área administrativa é possível editar textos de modo simplificado com editores
similares ao Word e enviar fotos e imagens.

Desc r iç ã o do Pr o jet o W ikiso c ia l
O projeto Wikisocial visa atender as principais necessidades de comunicação de uma ONG.
Diagrama ilustrativo
Diagrama elaborado por Igor Dutra

Serviços prestados pelo Projeto Wikisocial
A base do projeto será a capacitação de jovens de entidades sociais a utilizarem o Joomla! e

outras ferramentas para gerenciarem o site de ONGs ou de empresas. Estes jovens trabalharão
em parceria com voluntários que ajudam a criar o site da ONG.
O diferencial do projeto é criar uma nova atividade profissional que é o GESTOR DE
CONTEÚDO DE SITES que é uma pessoa capacitada a tratar textos/imagens e organizá-
los no site de um modo eficaz.
Os serviços previstos para serem oferecidos para comunidade são:
 Treinamento contínuo de jovens de entidades sociais – Programa de treinamento
para capacitar jovens selecionados em oficinas de informática a utilizar o Joomla!, tratar
fotos, planejar o site, etc. Este programa tem como objetivo capacitar o jovem a trabalhar
em empresas ou ONGs como responsável pelo gerenciamento do site.
 Treinamento de Voluntários – Voluntários que desejem participar do projeto devem ser
capacitados a usar o Joomla!. Este treinamento será gratuito desde que seja comprovado
que o voluntário tem um compromisso com o desenvolvimento do site da ONG.
 Desenvolvimento de sites para ONGs – Muitas ONGs preferem pagar para que o site
seja desenvolvido de forma profissional. O projeto terá toda metodologia focada no
desenvolvimento de sites para ONGs com isso o custo será menor e a eficácia do site
será maior.
 Hospedagem de sites para ONGs – A oferta da hospedagem para ONGs terá uma
parceria com o site www.Dinamiko.com.br que é especializado em hospedar sites com
Joomla! A vantagem é que a ONG terá suporte para uso do Joomla! e uma oferta de
módulos adicionais específicos para ONGs como cadastro de voluntários, doações,
banco de necessidadesetc.
O site Wikisocial tende a criar em torno de si uma comunidade de entidades, empresas,
voluntários, estudantes e outras pessoas ligadas o Terceiro Setor interessadas no
desenvolvimento da Wikisocial. Em resumo, o site cumpre a função de ser uma ferramenta
facilitadora da comunicação entre estes atores, utilizando muitos dos recursos tecnológicos que
a internet permite.

Exemplo de estrutura do site
Enquanto a grande maioria de sites das entidades resume-se apenas à parte institucional (quem
somos, nossa missão, nossa história, etc), propomos um conjunto de serviços que busquem a
melhoria de resultados da organizações. Em cada um dos sites criados através do Wikisocial,
estaremos estimulando: a doação de recursos materiais, financeiros e outros, a adesão de novos
voluntários, a venda de produtos e/ou serviços da entidade e uma comunicação institucional
atraente e personalizada.
Apresentamos abaixo os serviços que estaremos disponibilizando às entidades sociais:
Institucional
 Espaço para criação de sites dentro de uma estrutura padrão – quem somos, nossa
missão e objetivos, nossa história, o que fazemos e entre em contato conosco – haverá
espaço para o logotipo da entidade e algumas fotos.
 Calendário de eventos – reuniões, palestras e eventos em geral promovidos pela
entidade
 Espaço reservado aos apoiadores institucionais da entidade
 Prêmios e reconhecimento público
 Informações ao público sobre: se a entidade participa e já se capacitou na gerência do
trabalho voluntário, se ela é auditada e se ela participa de alguma rede de entidades
sociais
Captação de novos recursos

 Lojinha da entidade – venda de produtos e/ou serviços da entidade
 Banco de necessidades – o que a entidade está precisando
 Banco de dados de colaboradores e voluntários – voluntários necessários à entidade
Atrativos e diferenciais
 Notícias e informações de interesse da entidade – estaremos fornecendo estes dados à
todas as entidades participantes do Wikisocial de acordo com a área de atuação da
entidade.
 Links – relacionados à área de atuação da entidade e todos aqueles que considerar útil –
com atualização mensal
 Legislação – disponibilização de Leis e códigos referentes à área de atuação da entidade
 Enquetes – realização de enquetes de interesse da entidade
 Fóruns de discussão – com temas previamente escolhidos

Sit es d e Refer ê nc ia
Projeto Site Social – Senac, IG e HPG
Endereço www.sitesocial.hpg.ig.com.br
Patrocinadores IG, HPG e Senac
Conceito O projeto tem como objetivo capacitar as ONGs a criarem e
gerenciarem o site usando a tecnologia do HPG. O IG apóia com a
divulgação no portal
Pontos Fortes  Estrutura de treinamento e salas do Senac
 Força da marca HPG e IG.
Pontos Fracos  Os sites terminam com hpgvip.ig.com.br
 O site não incentiva a aproximação de voluntários para apoiar o
desenvolvimento do site.

Ajuda Brasil
Endereço www.ajudabrasil.org
Patrocinadores
Conceito O AjudaBrasil é uma associação civil sem fins lucrativos, que tem como
objetivo facilitar o encontro entre potenciais doadores e/ou voluntários e
entidades que necessitem deste tipo apoio, usando a Internet como
principal meio.
Foi idealizado por Marcos Wettreich (Fundador do IBEST)
Pontos Fortes  Grandes parceiros de mídia com a Globo, Abril, Terra, etc.
 Sistema eficiente de aproximação de voluntários e entidade
 Ficha da entidade com dados completos e necessidades de
doações.
Pontos Fracos  Não oferece apoio na criação do site da entidade.

Jo om la ! Sist em a d e Gest ã o d e Sit es
A evolução da internet possibilitou o surgimento do conceito OpenSource no qual um software é

desenvolvido por milhares de programadores em todo mundo.
Na área web, surgiram dezenas de sistemas de gerenciamento de conteúdo, sendo um dos mais
conhecidos o Joomla! que é um CMS (Content Management System) que reúne características
que possibilitam utilizá-lo para sites de diversos portes. Além disso, o Joomla! é um dos CMS
que mais crescem no mundo.
Ele foi escolhido como principal plataforma do Projeto Wikisocial pelas razões abaixo:
 Facilidade de uso – O gerenciamento de conteúdo é feito facilmente por qualquer usuário
com poucos conhecimentos de internet.
 Níveis de usuários – Diversos níveis de usuário permitem dividir a gestão do site de acordo
com o perfil de cada responsável.
 Modelo pré-programados – Sites previamente estruturado, bastando a troca de poucas
imagens para customizar para a ONG.
 Flexibilidade para novas funcionalidades – É possível adicionar funcionalidades de
acordo com a necessidade da entidade de maneira INDEPENDENTE do Projeto Wikisocial.
 Rede de Programadores – O Joomla! possui uma COMUNIDADE de programadores em
todo mundo, isso possibilita que a criação de novas funcionalidades sejam compartilhadas
por todas ONGs.
 Voluntários Capacitados na Gestão de Conteúdo – Com o crescimento do Joomla! no
âmbito empresarial, aumenta-se o número de pessoas com conhecimento para ajudar a
gerenciar o conteúdo das ONGs.

A for ç a d a COM UNI DA DE
A grande falha de todos projetos que tentam ajudar as entidades a terem um site na internet é
não aproveitar a força das COMUNIDADES que a internet potencializou a níveis jamais
imaginados. Além disso, esqueceram de planejar e criar valor do ponto de vista do voluntário.
Devemos lembrar que todo voluntário é motivado por vários fatores ao ajudar uma ONG:
 Identificação com a causa social
 Identificação com a ONG ou os outros voluntários
 Aprender uma atividade ao mesmo tempo que ajuda
 Conhecer novas pessoas com interesse pessoal ou profissional
 Adicionar valor ao seu currículo
 Ser reconhecido pelos amigos/familiares
O Projeto Wikisocial tem como objetivo agregar outros fatores de motivação para o voluntário
participar:
 Aprendizado - Conhecer e aprender a utilizar uma ferramenta de gerenciamento utilizada
por diversas empresas.
 Oportunidades de trabalho – Empresas que já utilizam o Joomla! em seus sites ou
desejam implantar um novo site com Joomla! irão buscar voluntários no Projeto
Wikisocial.
 Visibilidade – Os voluntários mais ativos serão destacados no Projeto Wikisocial com
objetivo de torná-los mentores de voluntários que estão iniciando o uso do Joomla! e
permitir que ONGs de maior porte solicitem a sua ajuda (ou eventualmente os contratem
como funcionários remunerados).

DI FER EN CI AL COM P ETI TI VO
Apenas utilizar o Joomla! não cria um diferencial para o projeto de hospedagem, o valor
agregado será a rede de contatos e customizações oferecidas através de nossos parceiros.
Modelos Pré-
Ambientalismo Designers
Progamados
Educação Voluntários
Programadores
Crianças Conteúdo
O nosso diferencial é a
Integração de Pessoas e
Tecnologias
Rede de MÓDULOS
OpenSource
Desenvolvimento Banco de Voluntários
mundial
ESPECIAIS
Banco de Doações

Sust ent a b ilid a d e
Para manter o serviço que estaremos oferecendo o site em funcionamento serão utilizadas
algumas formas de captação de recursos:
Desenvolvimento do site da ONG

O serviço de desenvolvimento do site da ONG terá como base modelos de sites pré-
programados que agilizam a implantação. Será necessário ter um voluntário CAPACITADO ou
um jovem atendido pelo projeto CONTRATADO pela ONG para que este serviço possa ser
contratado.
Custo estimado: R$ 500,00 para implantação do site.
Hospedagem do site
A hospedagem terá como foco não apenas o espaço de hospedagem e e-mails, e sim a oferta de
treinamentos e serviços:
 Suporte no uso do Joomla!
 Pesquisa da rede de voluntários
 Desconto na contratação de jovens do projeto
 Treinamentos presenciais gratuitos
Custo estimado: R$ 30,00/mês.
Patrocínio de empresas privadas

Empresas interessadas em investir uma verba anual em projetos sociais. O número de
patrocinadores é variável, mas todos terão direito a:
 Divulgação de sua marca em seções definidas no site;
 Divulgação na Home Page do Wikisocial e dos sites das entidades;
 Material promocional (impressos, folders, banners, cartazes, etc.);
 Direito de utilizar o nome Wikisocial como projeto patrocinado pela empresa.

Banners
Para um site gerar receitas através de banners é necessário gerar um número de page views
elevado. No modelo de negócios do Wikisocial os page views serão conseguidos pela soma dos
page views de cada entidade que utiliza o projeto, a tabela abaixo mostra uma estimativa para
atingir este número:
Tabela 1 – Estimativa de page views

1 mês 2 meses 4 meses 6 meses 1 ano 2 anos
Wikisocial 2.000 8.000 20.000 30.000 50.000 100.000
Entidades 3 10 40 100 400 1.000
Page views/mês 1.500 5.000 20.000 50.000 200.000 500.000
Faturamento R$ R$ 70,00 R$ 260,00 R$ 800,00 R$ 1.600,00 R$ 5.000,00 R$ 12.000,00
* Considerando como média um CPM dos banners de R$ 20,00 e uma média de 500 visitas/mês para cada entidade.
Deve-se considerar a possibilidade de utilizar os banners como forma de divulgação apenas de

campanhas, eventos e outros banners relacionados à captação de recursos, e remunerar o
Wikisocial com uma porcentagem dos resultados obtidos. Desta maneira os recursos
continuariam a ser gerados pelos banners, mas além disso, haveria uma maior divulgação das
entidades do projeto e de seções do site Wikisocial.

A nex o s
Marcas e Causas Sociais
O Marketing vem sofrendo grandes alterações no decorrer da história, e há alguns anos a

divulgação de causas sociais tem ocupado gradativamente um espaço cada vez maior nas
mídias. Vários fatores colaboram para este crescimento, mas os principais deles são a exigência
cada vez maior por parte dos consumidores por uma postura ética das empresas e o fato de que
a publicidade gerada por uma causa social ser muito maior do que ela poderia pagar.
A construção de marcas vinculadas a causas sociais é uma estratégia que traz resultados
efetivos para as empresas tiveram uma visão à frente dos seus concorrentes, por exemplo:
http://www.mcdonalds.com.br - Mc’Donalds – Fundação do Instituto Ronald McDonald, braço
filantrópico da rede. A principal campanha comunitária da rede, o McDia Feliz, bateu em 1999 um
novo recorde em arrecadação (R$ 4,68 milhões, 46,7% acima do arrecadado em 1998).
A Internet amplia o alcance de causas sociais a um nível jamais imaginado, pois com poucos
investimentos é possível criar uma comunidade em torno de um site. Alguns exemplos de sites
exemplares na sua área de atuação:
http://www.amigosdaescola.com.br (Educação) – A Rede Globo, maior empresa de comunicação
do país, está colocando seu potencial de mobilização a serviço de um projeto de apoio à
educação: AMIGOS DA ESCOLA, uma iniciativa destinada a fortalecer a participação
comunitária no esforço de melhoria da escola pública.

Responsabilidade Social
A responsabilidade social é um tema que está crescendo a cada dia que passa, mas ao contrário
do que alguns dizem não é uma moda passageira, é uma tendência irreversível. Para entender
isto basta analisar alguns momentos do passado:
 Tecnologia - Houve uma época em que o diferencial entre produtos eram as suas
características tecnológicas e a marca do fabricante indicava a qualidade do produto,
mas com o passar do tempo isso virou commodity*. Na realidade, o diferencial
tecnológico de hoje vira commodity de amanhã. Veja o que aconteceu com o telefone, os
aparelhos "3 em 1", acesso à internet, etc.
 Design - Qual o seu critério para comprar um aparelho de som hoje? Imagino que se
não for o principal, o design tem um grande peso na decisão de compra. Isso é natural,
uma vez que não existem diferenciais tecnológicos.
 Serviços - Outro aspecto importante é que escolhemos muitos produtos pela assistência
pós-venda, atendimento, velocidade na entrega, ou seja, pelos serviços agregados do
que necessariamente pelo produto.
 Marca - Um outro fator que influencia a decisão de compra de um produto ou serviço é a
marca, mas a campanha cujo slogan é: “Não existem grandes empresas sem grandes
marcas. Anuncie”, ilustra que o consumidor está adotando novos critérios de escolha.
Atualmente, a emoção está se fortalecendo como um dos critérios de escolha de

produtos/serviços adotados pelo consumidor de forma consciente ou incosciente. Com isso, a
tecnologia, o design e os serviços tendem a perder o diferencial com o passar do tempo e a
marca se torna um fator de escolha mais forte. Note que a palavra "marca" está associado a
qualquer tipo de organização ou idéia.
Exemplos de grandes marcas: Abrinq, Greenpeace, AACD, PROCEL, Natura, Coca-Cola,
Instituto Ayrton Senna.
Quais mais te atraem a atenção e te trazem algum tipo de emoção?
Esta emoção é que faz o consumidor adotar outros critérios de escolha. E hoje, sem dúvida
nenhuma, o aspecto ecológico e social está sendo cada vez mais utilizado. Vide o exemplo da
Fundação Abrinq, Instituto Ayrton Senna, Greenpeace. Talvez a campanha “Não existem grandes
empresas sem grandes marcas. Anuncie” deve-se ser atualizada para:
“Não existem grandes empresas sem responsabilidade social ” ou “Não existe empresa
pequena, mas sim empresa sem responsabilidade social”

O fato é que grande ou pequena toda empresa pode e deve dar sua colaboração social.
Agora que já sabemos a importância das empresas cumprirem o seu papel social fica a
pergunta: E qual o nosso papel como consumidores?
Nos tornarmos consumidores conscientes!
O consumidor consciente fecha o ciclo virtuoso com as empresas socialmente responsáveis.
A responsabilidade social, portanto está intimamente relacionada com uma tomada de

consciência individual.
Link relacionado:
 www.akatu.net - Organização não-governamental que acredita que o consumidor

consciente tem um enorme poder de transformar o mundo, e os seus valores.

Marketing Social
O termo Marketing Social tem sido utilizado por muitas pessoas

para definir o marketing realizado por uma empresa para agregar
um valor social a usa imagem ou aos seus produtos através da
associação a uma causa social que ela patrocina com a finalidade
de aumentar os lucros.
Na realidade o Marketing Social tem como objetivo promover

mudanças sociais de um determinado segmento através da
mudança de crenças e valores que cada indíviduo tem em relação
a um tema, e com isso conseguir que ocorram mudanças de
atidudes e comportamentos que sustentem a mudança social
desejada. Um bom exemplo seriam os Doutores da Alegria que tem a seguinte crença divulgada
no seu site:
O humor é recurso essencial para:
"Auxiliar a superar os traumas inerentes aos processos de enfermidade e internação, e restituir a
alegria como parte integrante de suas vidas. "
Quem não se sente influenciado pelo trabalho deles?
Existem várias definições para Marketing Social, mas creio que esta é uma das melhores:
“Marketing social é uma estratégia de mudança de comportamento. Ele combina os melhores
elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de
planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na
capacidade do marketing”.
KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo
Links relacionados:
 Marketing Social: Usos e Abusos

http://www.rits.org.br/gestao_teste/ge_testes/ge_tmes_novembro2001.cfm
 Marketing Sem Fins Lucrativos e Marketing de Idéias
http://www.ead.fea.usp.br/cad-pesq/arquivos/c4-art4.pdf
 Socialtec - Artigos relacionados a Marketing Social
http://www.socialtec.org.br/mktsocial/conceito.htm

Estatísticas do terceiro setor
 De acordo com a pesquisadora Leilah Landim, 50% da população brasileira faz algum tipo
de doação (de bens ou dinheiro) para instituições, enquanto são 22,6% os que doam parte
do seu tempo para ações voluntárias, seja dentro de instituições ou em atuação
independente.
 Terceiro Setor já ocupa 1,5 milhão de pessoas no Brasil, sendo 1,1 milhão remuneradas e
300 mil voluntárias.
 De acordo com a CPM Marketing Research, apenas 7% dos jovens fazem algum tipo de
atividade voluntária, mas que mais de 50% gostaria de fazer alguma coisa e não sabe
como.
 Estudo recém-divulgado do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) verificou-se
que 48% de um universo de 445 mil empresas do Sudeste realizam ações junto à
comunidade por intermédio de Organizações Não-Governamentais (ONGs).
 Uma recente pesquisa realizada pelo Instituto Ethos e pelo Jornal Valor junto a
consumidores brasileiros, mostrou que a postura ética da empresa está começando a ter
um peso muito forte nas suas decisões de compra.
 De acordo com Oded Grajew, Presidente do Instituto Ethos, 31% dos consumidores
brasileiros já levam em conta a responsabilidade social da empresa na hora de comprar
produtos e serviços. E 50% dos formadores de opinião também consideram essa questão.
Responsabilidade social hoje é um grande fator de sucesso das vendas e a
irresponsabilidade um grande fator de risco
 Centro de Estudos em Administração do Terceiro Setor da USP, mostra que 48% das
empresas têm voluntários entre seus funcionários e que em 17% delas a ação voluntária é
realizada durante o horário de trabalho.
 Foi proclamado em 2001 pela Organização das Nações Unidas (ONU) o Ano
Internacional do Trabalho Voluntário. Em nosso país, onde o movimento social é muito
importante, o InvestShop.com aposta na cidadania e lança o InvestShop Voluntário.
 De acordo com o site Registro.br, que gerencia os domínios na internet brasileira, há pouco
mais de 7.000 projetos ORG.BR, ou seja, menos de 3% das organizações sem fins
lucrativos no Brasil.
Em praticamente todos os leilões virtuais no mercado brasileiro há um espaço reservado e em
destaque às entidades sociais.


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Cada site é feito de uma forma e não há COMPARTILHAMENTO ou COLABORAÇÃO de

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A idéia é SIMPLES, o uso de um sistema único de gerenciamento de sites trará os seguintes

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O projeto Wikisocial visa atender as principais necessidades de comunicação de uma ONG.

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A base do projeto será a capacitação de jovens de entidades sociais a utilizarem o Joomla! e

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Captação de novos recursos

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Projeto Site Social – Senac, IG e HPG

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A evolução da internet possibilitou o surgimento do conceito OpenSource no qual um software é

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Desenvolvimento do site da ONG

Patrocínio de empresas privadas

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Tabela 1 – Estimativa de page views

Wikisocial 2.000 8.000 20.000 30.000 50.000 100.000

Entidades 3 10 40 100 400 1.000

Page views/mês 1.500 5.000 20.000 50.000 200.000 500.000

Faturamento R$ R$ 70,00 R$ 260,00 R$ 800,00 R$ 1.600,00 R$ 5.000,00 R$ 12.000,00

Deve-se considerar a possibilidade de utilizar os banners como forma de divulgação apenas de

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Marcas e Causas Sociais

O Marketing vem sofrendo grandes alterações no decorrer da história, e há alguns anos a

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Atualmente, a emoção está se fortalecendo como um dos critérios de escolha de

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A responsabilidade social, portanto está intimamente relacionada com uma tomada de

 www.akatu.net - Organização não-governamental que acredita que o consumidor

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O termo Marketing Social tem sido utilizado por muitas pessoas

Na realidade o Marketing Social tem como objetivo promover

 Marketing Social: Usos e Abusos

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