“LOS ANIMALES” una excelente

estrategia persuasiva en la publicidad.

MARIA LUJAN CARDOZO TORALES

CHRISTIAN ENRIQUE RAPPENECKER

UNIVERSIDAD CATOLICA
“NUESTRA SEÑORA DE LA ASUNCION”
FACULTAD DE FILOSOFIA Y CIENCIAS
HUMANAS
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 2DO
CURSO
2009
 “LOS ANIMALES” una excelente estrategia
persuasiva en la publicidad

Las emociones que produce en los consumidores la

utilización de animales en las campañas publicitarias
de la marca PUMA

AUTOR: JOSE RICARDO VAZQUEZ CORONEL

RESUMEN

El siglo XXI nos presenta una sociedad atravesada por el consumo,

en donde cada uno de los productos que se lanza al mercado busca
imponerse y ser captado por los consumidores.

Actualmente las empresas no pueden prescindir de publicidad,

recurren a una variedad de estrategias de persuasión, entre ellas se
encuentra la utilización de imágenes de animales en sus campañas.

Estos se han convertido en actores principales de los anuncios

publicitarios en todo el mundo a fin de mostrar un producto. Todo
vale para llamar la atención del público y despertar su sensibilidad.

La marca PUMA viene realizando campañas publicitarias a nivel

mundial, pero en los años 2004, 2005, 2006 y 2007 desarrollo
importantes campañas para sus calzados, en donde los principales
actores son los animales, que fueron utilizados para generar
recordación mediante las emociones que despiertan.

Uno de los objetivos es caracterizar las piezas publicitarias

realizadas por la marca PUMA que se exhibieron en los puntos de
venta, donde interviene animales.

Otro de los objetivos es determinar las impresiones que causa el

uso de animales en las publicidades gráficas, ya que la marca PUMA
es una de las mas reconocidas utilizadas en nuestro país.

En el Paraguay aún son muy pocas las marcas que optan por utilizar
a los animales como personajes de sus publicidades.

Eligen animales porque no presenta los inconvenientes de sus

competidores: las personas envejecen, los famosos pueden
protagonizar algún escándalo cuya asociación perjudique al
producto, los animales dan una imagen infantil de la marca, y
también despiertan sensaciones como ternura, cariño que es muy
importante a la hora de presentar un producto.
LA EMOCIÓN

Es probablemente una de las actividades mentales que menos se

comprende, en efecto hasta hace poco los investigadores
publicitarios no se centraban demasiado en las emociones.

La emoción es una alteración del animo provocado por la alegría, la

sorpresa, el miedo, etc.

La campaña de PUMA conmociona al espectador de forma implícita,

sin describir los atributos y características de los calzados
deportivos, la emoción cautiva la sensibilidad de los espectadores y
puede incluso disminuir sus reticencias ante el mensaje.
CAMPAÑA “NEW STUFF” 2004

Pieza nº1

Tipo de animal utilizado: mariposas – morfo, magnifica mariposa de

América del sur.

Características: es salvaje ya que es un insecto y no se puede

domesticar.

Tamaño: es pequeño su máxima envergadura alcanza los 12cm. Lo

clasificamos como pequeño tendiendo en cuenta el tamaño que
puede llegar a tener estos insectos como son las mariposas.

Color del animal: el color predominante de las alas de las mariposas

es el azul, también cuenta con puntos de color amarillo. Los bordes
de las alas son de color negro.

Color del calzado: el color predominante es un azul claro mezclado

con un tono marrón grisáceo, en la plantilla predomina el color
amarillo con un borde negro. La franja es de color blanco. Se debe
destacar que los colores de la mariposa son los que predominan en
el calzado.

Montaje: El calzado de la impresión de ser liviano, tanto que las

mariposas se lo llevan.

El amarillo es el color mas luminoso genera calor, provoca el buen

humor y la alegría.

Se pretende trasmitir la tranquilidad, confianza, una sensación de

bienestar con la marca, utilizando un insecto que podría transmitir
ternura, frescura y libertad.
Pieza nº2

Tipo de animal utilizado: búho nival, de gran tamaño es habitante de

los países nórdicos se camufla bien gracias a su plumaje de color
gris blanquecino.

Características: es salvaje ya que no se le ha domesticado aún.

Tamaño: es pequeño su envergadura alcanza los 70cm, se lo

clasifica teniendo en cuenta el tamaño que pueden llegar a tener los
búhos.

Color del animal: el color predominante del búho es el gris, sus ojos
son de color negro.

Color del calzado: predomina el gris, un tanto metalizado, en la

plantilla predomina el color negro, tanto como en la franja
representativa de la marca

Montaje: El calzado es muy aerodinámico, en cuanto al color

predominante que es el gris, podía hacer alusión a la sobriedad del
búho.
Pieza nº3

Tipo de animal: serpiente coral, es una de las serpientes más letales

existentes

Características: este reptil es un animal salvaje, jamás ha sido

domesticado.

Tamaño: pequeño su máxima magnitud alcanza 60cm, se lo clasifica

así teniendo en cuenta el tamaño que puede llegar a tener.

Color del animal: el predominante es el rojo, cuenta con argollas de

color negro y blanco. Al ver que saca la lengua da sensación de que
va a atacar.

Color del calzado: el color predomínate es el negro, en la plantilla

predomina el color rojo intenso, la franja representativa de la marca
es de color gris.

Montaje: el calzado es muy aerodinámico, en cuanto a los colores y

diseño podría hacer difusión a la agilidad y peligrosa que es esta
serpiente.
Pieza mº4

Tipo de animal: ratón blanco vive de 2 a 4 años.

Características: aunque en muchos países se esta haciendo

costumbre tener a estos pequeños mamíferos roedores como
animales de compañía, aún son considerados salvajes.

Tamaño: es pequeño, su máxima longitud alcanza los 8 a 10 cm.

Color del animal: el ratón es blanco en su totalidad.

Color del calzado: el que predomina es el amarillo, la franja

característica de la marca es de color gris, en la parte frontal
abunda el color negro.

Montaje: el diseño cuenta con un diseño poco casual, en donde se

fusionan el calzado en si y la plantilla en la parte posterior
formando un diseño de un queso grougger. Hace alusión a lo
sigilosos que son los ratones.
Pieza nº5

Tipo de animal: leopardo, es el más rápido de los mamíferos

terrestres.

Características: salvaje por excelencia

Tamaño: mediano su máxima longitud alcanza los 1,40cm.

Color del animal: el predominante es el marrón con motas negras.

Color del calzado: el color que predomina es el blanco incluida la

franja característica de la marca. Una pequeña sección en color
negro se deja ver en la plantilla.

Montaje: el color y el diseño del calzado nos sugiere ligereza y

pulcritud. El animal pareciera estar reconociendo el calzado.
CAMPAÑA SOO FAST 2005

Pieza nº6

Tipo de animal: loros

Características: es de carácter domestico

Tamaño: es pequeño ya que se longitud máxima es de 25cm.

Color del animal: el predominante es el celeste, su pecho es de color

blanco.

Color del calzado: son similares a los de los loros. El diseño del
calzado sugiere ligereza.

Montaje: las aves dan la impresión de sentirse familiarizadas con el

calzado.
Pieza nº7

Tipo de animal: ovejas

Características: es de carácter salvaje

Tamaño: es mediano ya que este tipo de animales alcanza un

tamaño de 90cm a 1m.

Color del animal: el predominante es el blanco salvo la cabeza en

que predomina el marrón y un poco en la espalda.

Color del calzado: el predominante es el marrón, la franja

característica de la marca es de color beige similar al de las ovejas.

Montaje: los animales parecen curiosos como si fuera que hayan

encontrado algo nuevo.
Pieza nº8

Tipo de animal: tigre asiático, depredador de herbívoros.

Característica: es salvaje por excelencia

Tamaño: mediano ya que este tipo de animales alcanza un promedio

de 1,50cm

Color del animal: el predominante es el amarillo, con las rayas en

marrón oscuro característico de este mamífero.

Color del calzado: es marrón oscuro, y la franja característica de la

marca es de color amarillo y cuenta con rayas negras al igual que la
plantilla.

Montaje: da la impresión que el animal se siente identificado con el

producto. De alguna manera familiarizado.
Pieza nº9

Tipo de animal: mariposas – Macaón esplendida mariposa europea

Característica: de carácter salvaje

Tamaño: pequeño su máxima envergadura alcanza los 9cm.

Color del animal: el que predomina es el blanco, y en la zona del

cuerpo y las patas es de color amarillo.

Color del calzado: los que sobresalen son los colores claros, en su
mayoría blancos con líneas plateadas. La franja característica de la
marca es de color negro. La parte posterior del calzado,
específicamente el talón esta hecho con un motivo parecido al
panal.

Montaje: da la impresión de que las mariposas se sienten

identificadas y atraídas.

Pieza nº10

Tipo de animal: cotorrita, existen numerosas clases.

Característica: de carácter salvaje

Tamaño: pequeño su máxima envergadura es de 15cm

Color del animal: el color en su totalidad es el amarillo

Color del calzado: el color predominante es el amarillo cruza de lado

a lado sobre el empeine del calzado
Pieza nº11

Tipo de animal: pinguinos

Caracteristicas: salvaje

Tamaño: mediano su maxima envergadura alcanza los 70 cm de

altura

Color del animal: los colores que predominan son el blanco y el

negro

Color del calzado: predomina el blanco

Montaje: el producto esta presentado en un fondo blanco la posición

en la que aparenta es un glaciar
Campaña Holiday tretas 2006

Pieza Nº12

Tipo de animal: lobo y oveja

Caractericas: salvaje

Tamaños: mediano

Color del animal: el predominante es el gris (lobo) la oveja es

totalmente blanca

Color del calzado: el color predominante es el blanco, cuenta con

unas franjas de color azul. Y en la plantilla predomina el color gris el
símbolo es de color gris.

Montaje: en la publicidad se transmite la festividad navideña

CAMPAÑA SPEAKLE 2007

Las carateristicas de esta campaña fueron una creación del artista

colombiano Federico uribe lo denomino “naturaleza humana” en ella
reto a ver las características innatas, voraces de la naturaleza.

Se inspiro en querer llevar cada zapato de vuelta a su estado

natural para darle su verdadera forma, las características reales de
esta vida

BIBLIOGRAFIA

 www.elmundo.es/elmundo2004/05/05/comunicacion/10837
7639.html