Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
3Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
TAD academico - ciencias de la comunicación

TAD academico - ciencias de la comunicación

Ratings: (0)|Views: 206 |Likes:
Published by mboehara
Cobertura y efectividad publicitaria en los medios masivos ABC Color y Ultima Hora
Cobertura y efectividad publicitaria en los medios masivos ABC Color y Ultima Hora

More info:

Published by: mboehara on Apr 28, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/15/2013

pdf

text

original

 
“Cobertura y efectividad publicitaria de dos medios deprensa escrita: ABC Color y Última Hora”
Guillermo Buteler PérezAdolfo Delvalle FernándezUniversidad Católica “Nuestra Señora de la Asunción”Sede Regional AsunciónCiencias de la Comunicación 2do. Curso – Medios Digitales II2009
 
“Cobertura y efectividad publicitaria de dos medios deprensa escrita: ABC Color y Última Hora”
Autora
:Sylvia Inés Ruoti Cosp
Ciencias de la Comunicación
Palabras Clave:
1.Publicidad2.Diarios3.ABC Colo4.Última Hora5.Efectividad6.Inversn7.Encuesta8.Revisión9.Prensa10.Perfil
Resumen:
El presente trabajo de investigación surge como necesidad de abordar el tema sobre cobertura yeficacia publicitaria de dos medios de prensa escrita: ABC Color y Última Hora. Para responder a lainterrogante sobre cobertura, se realizó una revisión de los ejemplares de ambos diario en el mes deOctubre de 1998, donde se analizaron las características de los anuncios publicados. Respecto a laeficacia de dichos anuncios se realizó una encuesta a los lectores de ambos diarios en Asunción y GranAsunción, donde se descubrió que anuncios recordaban, cuáles eran sus características importantes yqué efecto tuvieron en ellos. Se concluyó que los anuncios de periódico tienen un efecto mayormenteneutro en la gente debido a las limitaciones del medio y la saturación publicitaria. Se recomendó quelas campañas publicitarias deban ser cautelosas en elegir los medios adecuados para alcanzar a su público objetivo.
2
 
Introducción
Las generalidades acerca de la publicidad, desde el punto de vista práctico y coherente con el proceso de la comunicación, nos afirman que esta “puede ser definida como un proceso decomunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar aconocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar, influir en su compra deaceptación” (Ortega, 1991.).Se integra a la publicidad como una herramienta muy importante la Investigación Publicitaria,que se define como “aquella parte de la investigación que se ocupa del estudio de los diferentesaspectos relacionados con el proceso de la comunicación publicitaria y de los efectos de esa sociedad(Ortega, 1991)”.Asimismo, se afirma que “una parte de la investigación publicitaria que estudia los diferentesmedios que el mismo comprende. Su objetivo esencial es mejorar la eficacia publicitaria, a través de laelección de los medios más adecuados y la utilización de la frecuencia más conveniente”. (Ortega,1991).Estas investigaciones cumplen un papel de gran importancia, ya que favorecen el conocimientode la realidad publicitaria y ayudan a orientar el proceso de toma de decisiones, permitiendo minimizar riesgos y maximizando retornos.Dentro de la comunicación, la publicidad es un proceso específico en el que los cuatroselementos fundamentales del mismo –anunciante, anuncio, medios masivos y público objetivo- tienenque estar convenientemente coordinados para que los efectos de la publicidad sobre el público objetivo justifiquen la importante inversión económica que el anunciante tiene que hacer. En este proceso, lasagencias de publicidad, en sus diferentes tipos, representan un importante papel en el desarrollo delmismo.Dentro de su carácter impersonal, la publicidad se efectúa a través de medios en los que noexiste un contacto personal entre el anunciante y el público objetivo.Así, podemos afirmar que la publicidad es una comunicación pagada por el anunciante, lo que permite controlar la extensión y las características del anuncio, en el momento y la frecuencia de losmismos, así como también los medios en los que éste deba aparecer.Ya que la publicidad pretende llegar rápidamente a un gran número de personas, la mayoría delas cuales son alcanzadas por la misma de forma simultánea o casi al mismo tiempo, para lo cualutiliza los medios masivos existentes en cada momento. De esta manera, se permite hacer llegar unmensaje a la población objetivo a un costo por persona muy inferior al que tiene la comunicación personal.Cuando hablamos del producto, servicio, idea o institución, la publicidad se utiliza tanto para laanunciar productos tangibles, como puede ser un vehículo o como para una productos intangibles oservicios, como pueden ser viajes en avión, etc. Por otro lado, también la publicidad se utiliza cada díamás para dar a conocer ideas de diversas naturalezas, ya sea políticas, religiosas, etc.En cuanto a informar e influir en la compra o generar una aceptación, los objetivos de la publicidad pueden ser diversos. Uno de ellos, el más primario, es el de informar a fin de dar a conocer la existencia de un producto, de un servicio o de una organización de la naturaleza que sea.
3

Activity (3)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
fagch liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->