Competencia:

El alumno conocer el proceso de comunicacin visual grfica; identificar los conceptos bsicos de una Campaa Publicitaria y comprender el concepto de imagen y representacin; conocer las bases de la semitica grfica: ndex, icono, smbolo.

Comunicacin Grfica no es lo mismo que Diseo Grfico. Por razn lgica se entiende que comunicacin grfica es todo medio por el cual se transmite un mensaje de manera visual, cualquier mensaje por cualquier medio, pero fundamentalmente por fotografas.

Si se confunden estos conceptos, es debido a que en ambos se va a comunicar, pero en el diseo lo que se hace es todo un proceso de interpretacin y traduccin de elementos del lenguaje de la cultura, creando as los productos de diseo que todos conocemos como libros, revistas, etiquetas, identidades, stos procesos por los cuales pasan los pensamientos del diseador es lo que se conoce como Diseo, ya que de ah surgen los resultados y soluciones al problema planteado. Pero si hablamos de comunicacin grfica. ste trmino abarca cualquier medio visual.

La Comunicacin Grfica es un proceso en el cual, la propia composicin audiovisual, influye en la percepcin que tiene el espectador sobre la misma y desencadena en l una serie de procesos psicolgicos capaces de modificar su conducta ante los estmulos visuales y sonoros, basndose en una serie de reglas que se fundamentan en la naturaleza de los elementos que conforman la sintaxis o manifestacin de orden de la propia imagen o composicin, dentro de los lmites de la experiencia sensorial del propio espectador, y que acta sobre ste de manera consciente o subconsciente.

Seguramente muchos de nosotros hemos visto que se realizan concursos de fotografa y nos preguntamos en qu se basa el jurado para tener un resultado que da los premios a unas imgenes o a otras. Pues se basan en tres niveles elementales que son los mismos que se siguen en el proceso de Comunicacin grafica:

Es el ms sencillo y elemental, el que todo el mundo tiene que dominar, y que se basa en conceptos tcnicos fundamentales alejados del propio proceso de comunicacin. Podramos definirlo como una serie de cosas que hay que hacer bien desde un primer momento, algunas sencillas u otras bastante ms complejas para conseguir imgenes bonitas y listas para servir a la comunicacin.

1.- Exposicin: Una imagen tiene que estar bien expuesta. En un primer nivel ni se tiene que quemar, ni tiene que quedar oscura, en un segundo nivel, se tendrn que conseguir detalles perceptibles en las zonas de sombra, medios tonos y luces, lo que va a depender de:
A)

B)

La latitud de la Pelcula o Rango Dinmico del Sensor de Imagen. La forma de medicin de la Luz.

2.- Los Contrastes de Escena: Bsicamente depende de escoger siempre el centro de inters y, conociendo el rango dinmico de la cmara, intentar salvar el mximo de zonas posibles de inters, si es que son varias.

3.- Habilidad con Programas de Edicin: Se tiene que aprender a exponer los trabajos salvando todas las sombras (sobrexposicin) y generar una imagen nueva, lo que nos eliminar las luces indeseadas de las escena y despus, se tiene que exponer (subexposicin) salvando las luces (lo que oscurecer las sombras) generando una imagen mas agradable.

4.- Enfoque: El enfoque en principio no es ms que la nitidez de la imagen, pero en ocasiones se desear trabajar con profundidades pequeas de la fotografa que no nos permitirn enfocarlo todo, desenfocando objetos en primer o ltimo plano y centrando el enfoque sobre los elementos de inters de la escena, lo que tiene que ver con la creacin de centros de inters que a su vez se relaciona con el siguiente nivel.