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Os Gestores de Futuro Começam Aqui: Manual Marketing Digital (Lx Av e Pt) Setembro 2013

Os Gestores de Futuro Começam Aqui: Manual Marketing Digital (Lx Av e Pt) Setembro 2013

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No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de:
Criar uma campanha de marketing digital.
Utilizar os novos meios digitais disponíveis, com o recurso às mais modernas técnicas, para a venda de produtos, serviços e ideias.
Gerir a comunicação com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais.
Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital.
Criar conteúdos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores.
Ter uma actuação no meio digital ética e cumpridora dos preceitos legais.
No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de:
Criar uma campanha de marketing digital.
Utilizar os novos meios digitais disponíveis, com o recurso às mais modernas técnicas, para a venda de produtos, serviços e ideias.
Gerir a comunicação com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais.
Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital.
Criar conteúdos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores.
Ter uma actuação no meio digital ética e cumpridora dos preceitos legais.

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Published by: Hélder Falcão - Business Coach on Jun 14, 2013
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07/09/2013

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO* 
MARKETING DIGITAL
**
 
Coordenador: Filipe Carrera
 
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30
ECTS 
 
1 / 16 
Para dar uma nova valência a todos os profissionais nas áreas do Marketing e da Comunicação, contribuindo decisivamente para a sua empregabilidade futura, pois o Marketing Digital é uma área em crescimento.
 
Porquê fazer este Master?
O Marketing no século XXI está em mutação em todas as suas vertentes, devido à emergência do meio digital,que está modificar desde o comportamento do consumidor, aos meios disponíveis para chegar ao mercado.O impacto da Economia Digital é por de mais evidente no Marketing Mix, pelo que urge preparar recursoshumanos na área do Marketing com novas competências que serão a breve trecho imprescindíveis.Podemos mesmo dizer que o Marketeer que não dominar minimamente os novos instrumentosdisponibilizados pelo Marketing Digital será, a breve trecho, obsoleto e sua empregabilidade impossível.Esta Pós-Graduação reúne um conjunto de especialistas que diariamente estão no mercado, utilizando estesnovos meios digitais, o que lhes permite partilhar as melhores práticas em cada momento.Igualmente as metodologias de ensino a utilizar serão activas, com recurso ao estudo de casos, exercíciospráticos e dinâmicas de grupo baseadas nas realidades profissionais dos alunos.
Objectivos
No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de:
 
Criar uma campanha de marketing digital.
 
Utilizar os novos meios digitais disponíveis, com o recurso às mais modernas técnicas, para a venda deprodutos, serviços e ideias.
 
Gerir a comunicação com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais.
 
Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital.
 
Criar conteúdos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores.
 
Ter uma actuação no meio digital ética e cumpridora dos preceitos legais.
 
 
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO* 
MARKETING DIGITAL
**
 
Coordenador: Filipe Carrera
 
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30
ECTS 
 
2 / 16 
Destinatários
São destinatários desta Pós-Graduação em Marketing Digital:
 
Profissionais de qualquer Sector de Actividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos ecompetências de forma integrada em Marketing Digital.
 
Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica em Marketing, assumem funções comcampo de actuação em Marketing.
 
Profissionais que pretendam desenvolver ou consolidar a sua carreira nos domínios do Marketing Digital.
 
Directores de Marketing.
 
Técnicos de Marketing
 
Responsáveis por canal Web.
 
Consultores.
Estrutura do Master/Pós-Graduação
Competências/Cursos Conteúdos genéricosCargahoráriaIntrodução aoMarketing Digital
1.
 
Impacto dos meios digitais no Marketing Mix
 
Conceitos básicos
 
Desenvolvimento dos meios digitais2.
 
A Comunicação digital
 
Usabilidade
 
Permission marketing
 
Marketing viral3.
 
Métricas do marketing digital
 
Fontes de informação
 
Principais indicadores4 Horas
e-Content 
1.
 
O meio Web:
 
O que é?
 
O que o distingue dos outros?2.
 
Produção e distribuição:
 
Fácil ou difícil,
 
Barato ou caro,
 
Imediato ou demorado?3.
 
Estratificação de conteúdos
 
Seleção dos média adequados a cada situação
 
Tipologias de conteúdos
 
Ferramentas básicas4.
 
Plataformas e formas de distribuição
 
Planeamento12 Horas
 
 
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO* 
MARKETING DIGITAL
**
 
Coordenador: Filipe Carrera
 
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30
ECTS 
 
3 / 16 
Web copywriting
1.
 
As especificidades da escrita para a Web - possibilidades, limitações einteratividade
 
Constatações prévias
 
Como se processa a leitura online
 
Tirar o máximo partido das características do meio2.
 
Hipertexto – acesso ao conteúdo através de narrativas não-lineares3.
 
A identidade e o tom da marca nos suportes digitais
 
Comunicar sem dispersar
 
Informação vs entretenimento4.
 
Segmentação do público-alvo
 
Escrever para públicos específicos
 
Restrições geográficas e culturais5.
 
Escrever para vários formatos online
 
The big Picture
 
 
Websites
 
E-mails e newsletters
 
Campanhas de meios
 
Redes sociais6.
 
Estruturação de um site em função das mensagens chave
 
O conteúdo em primeiro lugar
 
Manter o interesse do utilizador7.
 
Hierarquia de informação – do headline ao rollover
 
A lógica da pirâmide invertida – começar com a conclusão
 
Tópicos, listagens e pesquisa
 
Obstáculos e erros comuns8.
 
Consumer Generated Content 
 
Quando recorrer a conteúdos gerados pelo utilizador
 
Avaliar a taxa de esforço9.
 
Do offline para o online - adaptar textos para a Web10.
 
Estratégia de Buzz - marketing viral
 
O que é o marketing Viral
 
Regras do Marketing Viral
 
Estrutura e estratégia de conteúdos para uma ação de Buzz digital11.
 
Revisão, coerência e coexistência de suportes12 Horas
Data Mining
1.
 
O Data Mining
 
Conceitos, definições e objetivos
 
Tecnologias de suporte ao data mining
 
Técnicas de data mining2.
 
Aplicação do data mining
 
Definição de perfil e segmentação
 
Retenção de clientes
 
Modelação e personalização na WEB3.
 
Projetos e empresas de data mining.
 
Metodologias para o data mining
 
Exemplos de aplicação
 
Estudos de caso8 Horas
Social Media
1.
 
Introdução a "Social Media":
 
Web 1.0, 2.0, 3.0, 4.0
 
Reputação Online, Social Media, Social Networking, Social CRM
 
Perspetiva Tecnológica2.
 
Caixa de Ferramentas de Social Media:
 
Plataformas
 
Pesquisa de Pessoas e Negócios
 
Interação
 
Métricas3.
 
Estratégia de implementação das Redes Sociais na empresa:
 
Metodologia POETA (Pessoas, Objetivos, Estratégia, Tecnologia,Amplificação)16 Horas

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