DISCURSO PARA LA CEREMONIA DE GRADUACIN DE LAPROMOCIN 2012-2 DE LA FACULTAD DE COMUNICACIN DE LA UNIVERSIDAD DE LIMA Lima, 15 de junio de 2013

Doctor scar Quezada, Decano de la Facultad de Comunicacin; Autoridades y docentes de la Universidad de Lima; Seores padres, familiares y amigos invitados; Estimada Promocin,

Estoy muy honrada de haber sido invitada el da de hoy para compartir algunas reflexiones con ustedes en este da tan especial. Hoy celebramos un logro, el de haber concluido sus estudios de universitarios, y a la vez nos enfrentamos desde este momento, a la vida profesional. Como profesionales de la comunicacin sern embajadores de esta casa de estudios, de sus maestros y de lo que aqu han aprendido a lo largo de cinco aos de estudios.

Quiero contarles que cuando me gradu en esta misma sala hace diez aos, seguramente al igual que muchos de ustedes, no saba en qu terminara trabajando. Comunicaciones es una Carrera que tiene muchas posibilidades en el mundo laboral: el periodismo, la comunicacin organizacional, el marketing, el cine, la radio la televisin, diseo grfico, la investigacin, etc. Y sin embargo no eleg ninguna de estas especialidades porque en mi caso me gustaba un poco de cada una de ellas. Entonces descubr que una manera de hacer un poco de todas estas especialidades era convertirme en una estratega, y que cada uno de estos conocimientos son recursos profesionales que tenemos.

Ciertamente el da de hoy trabajo en algo que no exista como carrera el da que me gradu: Soy Directora de Comunicacin y Digital y Tecnologa. Me encargo de hacer estrategias de comunicacin digital para temas de poltica pblica y gobiernos. Creo que inclusive hoy no existe la especialidad de

Comunicacin Digital como parte del plan de estudios de comunicaciones, aunque s hay vario cursos vinculados al tema. Y sin embargo, les puedo asegurar que no hubiera podido desempear este trabajo sin la formacin multidisciplinaria recibida en sta, nuestra alma Mter.

Nuestra carrera es joven como ustedes. Se remonta a los principios del siglo pasado y los primeros estudios vinculados a los medios masivos y su utilizacin en la primera Guerra mundial. En el Per las comunicaciones no tienen an 50 aos de existencia como carrera profesionaly sin embargo en estos 50 aos el mundo ha cambiado drsticamente, y son precisamente los procesos de comunicacin los que estn cambiando al mundo y a todos nosotros.

Lo primero que deben saber, es que cuentan con una formacin que los ha provisto de importantes herramientas para resolver cualquier reto profesional que enfrenten. Pero para hacer uso de estas herramientas es necesario tener una actitud proactiva, creadora de posibilidades, una mente innovadora. Mi opinin particular es que un profesional en el 2013 no puede prescindir de una capacidad innovadora, que constantemente est encontrando maneras de mejorar procesos, todo tipo de procesos, y en nuestro caso, claro, procesos de comunicacin. Un profesional hoy requiere capacidad de anlisis, identificar aquello susceptible de ser mejorado, proponer mejoras, implementarlas, y volver a analizar los resultados para identificar nuevos puntos a ser perfeccionados. Sin irnos muy lejos, es lo que hace Facebook, cada vez que plantea cambios a la experiencia en la red social, altera la apariencia de la pgina de perfil, o hace variaciones en los modos de presentar fotografas. Pero tambin es lo que hace el periodista que empieza a utilizar Twitter porque identifica que es un recurso importante para su profesin, tanto por un tema de imagen, como por ser una fuente de informacin en tiempo real.

Cuando me gradu hace diez aos en este mismo espacio en el que ustedes se gradan, no exista la posibilidad de interactuar a travs de Internet. Lo ms cercano eran unas salas de chat. El internet era un espacio de curiosos

que accedan a informacin pblica de manera pasiva, sin ninguna capacidad de compartir informacin en tiempo real ni alterarla. Hoy a travs del matrimonio entre el internet y la telefona mvil no slo podemos interactuar en tiempo real, sino que ello ha hecho del internet un nuevo espacio de interaccin social. El medio se ha vuelto el mensaje como lo anticip McLuhan, ha cambiado nuestra forma de hacer las cosas y ha puesto en primer lugar a las relaciones humanas. Hoy saludamos a nuestros amigos y familiares por sus logros a travs de las redes sociales, felicitamos a alguien por su matrimonio, y hasta nos despedimos de nuestros seres queridos escribindoles en sus pginas de Facebook cuando ya no estn con nosotros.

En estos diez aos, el mundo cambi tanto que surgieron nuevas disciplinas: el derecho ciberntico, el comercio electrnico, el periodismo digital, el marketing digital, y todas aquellas relaciones sociales que empezaron a realizarse a travs del internet. Pero lo interesante es que al final, la base de estas nuevas disciplinas es el derecho, el periodismo, los negocios. Entonces se trata de adaptar los conocimientos que ustedes tienen a los nuevos retos que enfrenta el mundo. Adaptar nuestras estrategias de marketing a las posibilidades de relacin empresa-usuario y venta electrnica que te ofrece el Internet, entender que mi mejor pelcula de cine, necesitar una estrategia de marketing digital que la har conocida en combinacin con los medios tradicionales.

Efectivamente, soy una ferviente creyente que los medios digitales no desplazarn a los medios tradicionales, sino que son un nuevo complemento y que debemos trabajar ahora con las dos caras de la moneda: la digital y la analgica, cada una con audiencias y usos particulares pero en una relacin de complementariedad. Y es que los medios son slo reflejo de la realidad. Ustedes y nosotros hoy tenemos una vida analgica en la cual interactuamos con personas, y a la vez tenemos una vida virtual donde escribimos en el celular si me est gustando o no el discurso que estoy escuchando, si estoy feliz, o si me quiero ir al cine.

Pero ustedes adems han recibido en esta casa de estudios una formacin orientada a la empresa, a la gestin de negocios, y he visto en mis compaeros de promocin que muchos se han convertido en jvenes emprendedores con diversas empresas de servicios propios. Este es un recurso que es necesario que sepan que tienen, y al que deben sacarle el mayor provecho posible. Ustedes se estn graduando en un Per en pleno desarrollo econmico, y vamos a tener que reconocer este contexto para sacarle el mayor provecho.

Una cosa me queda clara a lo largo de mi experiencia profesional y como estudiante. La comunicacin es una vocacin. No he conocido ningn comunicador que no disfrute y se apasione por lo que hace, y eso es una gran responsabilidad. Quiere decir que ustedes van a trabajar en lo que realmente les gusta hacer, y eso por una parte hace al trabajo ms interesante, y por otra parte los obliga a dar lo mejor de ustedes porque no tienen excusas, van a dedicarse a lo que aman, al cine, a la comunicacin empresarial o corporativa, a la radio, al video, a la publicidad.

A los padres de familia, quiero felicitarlos por apoyar a sus hijos en esta vocacin de comunicar. Y a los maestros, un eterno agradecimiento por la dedicacin en formar a estos profesionales de hoy. El Per nos necesita a todos, a los maestros formadores, a los padres que creen en la vocacin de sus hijos, y a esta promocin de nuevos profesionales de la comunicacin. Si trabajamos juntos guiados por estas buenas causas, ser verdad que el Per de hoy es desde ya responsabilidad de todos ustedes, de cmo se desempeen en sus trabajos, de las ideas innovadoras que tengan, de los emprendimientos y nuevas empresas y modelos de negocio que creen. Sern responsables de cmo nos informemos los peruanos, de cmo construyamos nuestras relaciones sociales -hoy mediadas por los medios de comunicacin-, del entretenimiento de los peruanos. Todo eso estar en sus manos porque al ser profesionales pasan a ser un granito de arena, que claro que puede hacer la diferencia.

Mi ltimo consejo, defindanse del sentido comn. Es uno que hace que las personas piensen que un comunicador es alguien que sabe hablar claro o tomar fotografas. Claro que ustedes pueden hacer estas cosas, pero sintanse seguros que han estudiado una carrera de 5 aos que los ha provisto de recursos profesionales. Lo que los hace comunicadores es la capacidad de utilizar estos recursos con tcnica, con conocimientos slidos.

Si alguien les pregunta qu es un comunicador, explquenle lo que ustedes pueden hacer: una pelcula, un video, un guin, una estructura narrativa, un recurso publicitario, una fotografa, un plan de marketing, una caracterizacin de pblicos, y tantas cosas ms. Ahora preprense para hacer todo esto contribuyendo a la construccin de un Per inclusivo, que respete a todas las personas y profesiones, que se informe antes de opinar, que haga el esfuerzo extra para que su trabajo sea bueno y no de ltimo minuto.

Bienvenidos a la construccin de nuestro Per, que espera mucho de todos ustedes!

Gracias,

Kyra Hamann @polleraparlante