www.koob.ru
Сергей Ильинский.
Энциклопедический словарь PR и рекламы.
Часть I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я)
Оглавление
PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование.Оперативный словарь – справочник. (А – Я)700 терминов.2002 г.Сергей Ильинский умер в 2002 году, в возрасте сорока лет. Мы дружили с ним суниверситетского времени. Это был необыкновенно остроумный человек с удивительным даромслова. Неслучайно его все время влекла к себе лексикология. Он начал заниматься ей еще встуденческие годы (словарь, посвященный средневековому русскому оружию, был его дипломнойработой), составлением словаря и окончил свой жизненный путь.Книга эта не была издана, Сергей оставил ее в рукописи. Я обращаюсь с просьбой ко всем, ктопользуется этим материалом:
напишите, пожалуйста, отзыв
. Его получит мама Сергея,Валентина Николаевна. Прислать отзыв можно на мой e-mail:frank @ deutschesprache .ruЕсли на этот материал набредет какое-либо издательство и захочет его издать, то мы будемочень благодарны.Илья Франк мультиязыковой сайтhttp://frank.deutschesprache.ru/
«Об авторе».
Ильинский Сергей Владимирович – выпускник филологического факультета МГУ им.Ломоносова. В 1988-90 гг. – руководитель направления в Дирекции Международного фонда«Культурная инициатива» (сейчас Фонд Дж. Сороса) в г. Москве. С 1991 г. был директором PR –агентства «Русский мир», которое занималось PR – сопровождением некоторых российскихкомпаний топливно-энергетического комплекса. С 1995 г. – начальник управления аналитическойинформации в крупном рекламном холдинге. Вел курс рекламы и PR в учебных центрах МИД РФ.Имеет более 100 публикаций, реализованные проекты на ТВ и радио. Был организатором и однимиз спонсоров нескольких благотворительных проектов в области культуры и мероприятийсоциальной рекламы.
Кому нужна эта книга.
Триумфальное шествие рекламы, специфических приемов и мероприятий по связям собщественностью (PR), развитие маркетинговых подходов и мышления в экономическойдействительности России в конце ХХ – начале ХХI вв., сделало все эти направления деятельностиважными и популярными. Были созданы кафедры и специальные факультеты в десятках вузовстраны и «раздвинуты» для данных дисциплин границы традиционного экономического иуправленческого образования.Реклама, PR и маркетинг явились универсальными «ключами» к успеху на рынке в самыхразных отраслях экономики, от строительства и среднего машиностроения до легкой, пищевой ипарфюмерной промышленности, в компьютерном, нефтяном, банковском и страховом бизнесе, в журналистике, театре, кино и литературе. Этот универсальный комплекс приемов и знаний,называемый маркетинговыми коммуникациями, сам по себе является достаточно сложной и1.
www.koob.ruнеобычайно прибыльной индустрией – для тех ее участников, профессионалов, кто овладелнеобходимым мастерством, думает о проблемах профессии и решает эти проблемы. Одной изтаких проблем является необходимость в доступном как тысячам действующих специалистов, так и студентам вузов, внятном и содержательном справочнике – алфавитном путеводителе полабиринту сложной и специфической терминологии разнообразных отраслей рекламы, PR,управленческого маркетинга. Эту задачу решает І часть настоящего издания в которой, объясненои проиллюстрировано примерами из практики большое число специальных слов и выражений,действительно принимающих активное и реальное участие в современной экономической иобщественно-политической жизни. Эти термины – «идеология» ее технологий, управляющихрешений и подходов, т.е. того, что принято называть собирательным словом «бизнес».Кому нужно обращаться к этой части Словаря?Кто будет справляться о содержащихся в ней значениях и расшифровках терминов, осваиватьмногие из них и употреблять для деловых нужд? Думается, что, во-первых, это студенты любыхспециальностей, от экономистов, бухгалтеров, юристов, журналистов и будущих дипломатов дохимиков, биологов и слушателей семинарий Русской Православной Церкви: маркетинговыекоммуникации пронизывают всю нашу жизнь.Как «настольная книга» Словарь будет, конечно, еще больше «работать» для будущихрекламистов, маркетологов, журналистов, специалистов PR и претендентов на управленческую,топ-менеджерскую карьеру.Во-вторых, Словарь нужен многим специалистам – практикам, пришедшим в маркетинг, PR ирекламу без планомерной вузовской подготовки в этих областях и работающим часто в каком-тоодном узком «коридоре» новой профессии. Для них, выпускников «нерыночных» технических вузови традиционных гуманитарных факультетов, І часть Словаря будет надежным подспорьем впереквалификации.II часть Словаря посвящена комплексу терминов и понятий нейролингвистическогопрограммирования, которое оперирует представлениями, данными и приемами как лингвистики,так и психологии, психиатрии, логики, кибернетики и ряда других специфических научно-практических дисциплин (например, руматологии – науки о распространении слухов). Эта частьСловаря, статьи которой также построены в алфавитном порядке (А – Я), представляет иконкретно, с иллюстративными примерами и подробными комментариями, описывает термины испециальные выражения нейролингвистического программирования, ориентированные наприменение в маркетинге, особенно в сферах продаж и рекламы, и в политическом PR,предвыборных кампаниях и пропаганде. Конечно, «нейролингвистическая» часть изданиярассчитана больше на нужды действующих, опытных и самостоятельных специалистов. Однако, и«ученикам волшебников» из числа еще не получившим диплома студентов гуманитарных иэкономических вузов, знакомство с этой интересной и, до появления настоящего издания,малодоступной специфической деятельностью будет очень полезным.Всего в Словаре-справочнике разъяснено и прокомментировано 700 терминов и специальныхвыражений. В конце издания расположены общий словник (список терминов), список сокращений,применяемых в словарных статьях, и список основной литературы, использованной автором присоставлении справочника. Многочисленные иностранные источники адаптированы, повозможности, к реалиям российской жизни.Издание осуществляется впервые и является оригинальным в той степени, в которой можетбыть оригинален добротный и расчитанный на долгую жизнь и службу словарь.[Объем рукописи –7 п.л., с илл. – 10 п.л.]
Как пользоваться словарем.
Каждый термин выделен как заголовочное слово, которое объясняется и комментируетсясоответствующей словарной статьей. Статьи справочника расположены в алфавитном порядке –как в части
Ι
(PR. Реклама. Маркетинг), так и в части II (Нейролингвистическое программирование).Само заголовочное слово или словосочетание в статье приводится сокращенно – инициалом илиинициалами с точкой, напр., Р. –
реклама
(в соответствующей статье), ВСВ. –
вербальныесредства воздействия
, ИС. –
интеллектуальное
слово
. Такие аббревиатуры в статьяходнотипно употребляются для обозначения всех падежных форм и форм множественного иединственного числа. В статьях используются некоторые сокращения (
напр
. – «например»,
какой-л.
– «какой-либо» и другие). Список сокращений помещен в конце издания.2.
www.koob.ruВ статьях используются две специальные пометы «ср.» и «см.» («сравните» и «смотрите»),которые отсылают к терминам и толкующим их статьям, связанным между собой. Для удобствапользователей в конце книги помещен полный алфавитный указатель (перечень, словник) всехобъясняемых в Словаре терминов и терминологических сочетаний (выражений) – для части
Ι
и II.Во всех статьях для терминов проставлены ударения. В некоторых случаях дается справка поправильному написанию термина (напр., для слова «бренд»).Словарь популяризирует термин СОИ («средства общественной информации») как альтернативный термину СМИ («средства массовой информации»), поскольку современные PR иреклама часто имеют дело со специальной целевой общественностью (аудиторией) ирассчитанными на ее интересы средствами (каналами) информирования, которые трудно назвать«массовыми».Статьи справочника различаются по объему. Это связано с необходимостью более подробногообъяснения некоторых специальных понятий (напр., «этикет») и со стремлением автора Словарядать в некоторых случаях практические рекомендации (напр., «реклама на радио», «выставка»).Термины в Словаре комментируются, конечно, с максимально возможной краткостью.Большинство статей содержит иллюстративные примеры. Словарь ориентирован на российскогочитателя и владеющих русским языком иностранцев, знакомых с реалиями жизни в России, ееэкономическим, культурным и идеологическим бытом.
_А_
Абсентезм
– уклонение избирателей от участия в выборах.А. получил в России широкое распространение. Не меньше 60 % избирателей не стремятсяучаствовать в выборах. Правда, на т.н. «электорально управляемых» территориях наизбирательные участки приходит иногда более 90 % голосующих. Так происходит в Татарстане,Калмыкии, Башкортостане, на Северном Кавказе и в некоторых др. регионах, где господствуютархаичные традиции родоплеменных связей и клановые отношения.Развитие А. на остальной территории России вызвано экономическими причинами инекоторыми идеологическими и культурно-политическими факторами, напр., тем, что выборныемероприятия проводятся скучно и уныло, лишены праздничного характера, театрализации.
Агéнт
(от лат. agent «действующий»). В рекламе в качестве А. может выступать организацияили физическое лицо, представитель СОИ (СМИ), фирм наружной рекламы, полиграфии и т.п..А. обычно получает вознаграждение в размере 10-20 % от дохода. Обычно А. работаютмолодые люди и женщины среднего возраста. Высшего образования для работы А. часто нетребуется. А. нарабатывают постоянную клиентуру (базу). В России А. иногда называютменеджерами или маркетологами, что усиливает социальную неразбериху.От работы А. нужно отличать деятельность «менеджеров на телефоне» (обзвонщиков) и др.,получающих не %, а сдельную оплату, зависящую от объемов.В сфере PR роль А. выполняют обычно журналисты, пишущие и размещающие PR-материалы вСОИ, где работают.
Агитáция
– вербовка сторонников, обеспечение с помощью рекламы победы кандидата илиполитического движения на выборах.А. — это эмоционально окрашенная «призывная», мобилизирующая информация. Это приеморганизации больших групп людей, масс, электората для совершения определенных действий. А.использует различные организационно-технические формы: встречи с избирателями, митинги,акции протеста, акции поддержки и т.д. Агитационные материалы – плакаты, листовки, знамена итранспаранты. Для вербовки сторонников А. использует лозунги, призывы, обещания и иныесредства. Нанимают еще агитаторов, проводящих беседы с электоратом. Значение устноговоздействия, устной политической рекламы в агитационных мероприятиях очень велико.После крушения СССР термин А. приобрел негативную окраску, хотя никто не отрицает, что нетолько КПРФ, но и любые «демократические» и «либеральные» структуры и объединения активнозанимались и занимаются А. То же можно сказать и о
пропаганде
(см.).
Адаптáция
– перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. В широкомсмысле А. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. Многочисленные российские «шоу» и «ток-шоу» на ТВ имеют своихпап и мам за пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно3.
of 00
С. Ильинский. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1
725 Reads
Info and Rating
| Category: | |
| Rating: | |
| Upload Date: | 05/02/2009 |
| Copyright: | Attribution Non-commercial |
| Tags: |
Leave a Comment