Professional Documents
Culture Documents
Detyre kursi
Tema: Mattel
2013
Permbledhje:Eshte nji lider global ne prodhimin dhe marketingun e lodrave.Mattel perballet me nji numer kercenimesh potenciale tek operacionet e saj te vazhdushme.Si shume firma te tjera ajo tregeton produkte per femije.Mattel eshte gjithmon I ndergjegjshem per obligimet e saj sociale dhe etike.Ky rast permbledh shum nga sfidat qe Mattel eshte perballur gjat dekades se shkuar,perfshir konkurrencen e ashper,ndryshimi I preferencave dhe I stilit te jeteses te konsumatoreve,padi,ceshtjet ligjore per produktet,perfshirja globale,dhe renia e shitjeve. Pergjegjsit sociale thelbesore te Mattel jan diskutuar pergjat reagimve te konkurrenteve te saj dhe prespektivat per te ardhmen
E gjitha filloj ne nji dyqan pune ne kaliforni ku Ruth dhe Eliot Handler dhe Mat Matson themeluan Mattel ne 1945.Kompania filloj te krijonte korniza pikturash,por themeluesi shpejt njohen rentabilitetin e industries se lodrave dhe kaloi theksin e saj.Mattel u be kompani me pronesi publike ne 1960 ku shitjet kaluan 100 milion$ nga 1965.Ne 40 vitet e ardhshme Mattel do te behet kompania me e madhe e lodrave ne termat e te ardhurave vjetore.Sot,Mattel eshte nji lider botror ne dizenjim,prodhim,dhe marketingun e produkteve familjare.E mirnjohur per market e lodrave si Barbie,Fisher Piece,Disney,HotWheeles,Matchbox,Tyco,Cabbage Patch Kids,si dhe lojrat ne table si Scarabble,kompania arrin gati 6 miliard $ fitime ne vit.Me seli ne El Segundo,Kaliforni ,dhe zyra ne 36 vende,Mattel tregton produktet e saj ne me shume se 150 shtet. Ne driten e gjith ketij suksesi,Mattel ka pasur pjesen e humbjes ne historine e saj. Gjat mesit te vone te 1990 Mattel humbi miliona per shkak te renieve te shitjeve dhe blerieve te keqe te biznesit.Ne janar te 1997 Jill Barad u be CEO I Mattel.Stili menaxhues I Baradit karakterizohej si strikt,dhe qendrimi I tij ne krye ishte nji prov sfiduese per shume punonjes. Megjithese Barad kishte qene I suksesshem ne ndertimin e markes se Barbie me 2 miliard$ te ardhura dhe e shperndar ne 20 qytete,rritja u ngadalsua shpejt pas kesaj kohe.Pati renije te shitjeve ne dyqanet si Toys R dhe keqmenaxhimi I bleries se Learning Company shenuan fillimin e disa veshtersive per prodhuesin e lodrave,perfshir dhe renien dramatike prej 60 % te cmimit te aksioneve nen menaxhimin e Barad prej 3 viteve.Barad pranoi pergjegjsin per keto problem dhe dha dorheqjen ne 2000. Kompania menjiher vendosi Robert Eckert nje veteran 23 vjecar I Kraft,si si Kryetar dhe CEO.Pergjat 3 viteve te par ate Eckart ne pun,aksionet e kompanis jane rritur ne mbi 20$ per aksion,dhe Mattel u rradhit e dyzeta ne ne listen e kompanive me performancen me te mir. Implementoi teknika te perdorura nga kompanit e produkteve te konsumit,Eckert adoptoi nji mission per te sjell qendrushmeri dhe parashikueshmeri tek Mattel.Ai shiti njesit jofitimprurese, vendosi procese te efektshme dhe permisoi marrdheniet me shitesit.Nen drejtimin e Eckert Mattel ka dhene Shumen me te lart te kerkuar pas licensimit te marrveshjeve per produktet te lidhura me serialet e Harry Poter te filmave dhe librave.Kompania vazhdoi te lulezonte dhe te
krijonte reputacionin e saj madje duke fituar Cmimin e pergjegjsis se korporatave nga UNICEF ne 2003.Nga 2008 kompania kishte realizuar nji kthes te menjihershme dhe u listua ne nji nga revistat e se ardhmes 100 kompanit me te mira per te punuar dhe ne revisten Forbes 100 nder kompanit me te sukseshme ameriakane.
kukullave.Nji website angazhon vajzat ne nje shumllojshmeri kenaqsish angazhimesh dhe aktivitetesh promocionale. Lufta ligjore e Barbie me MGA Entertainment.Qe nga 2004, Mattel eshte perfshir ne nje lufte per pronen intelektuale me punojsin Carter Bryant dhe MGA Entertainment per te drejtat e MGA per kukullat Bratz.Carter Brayant nji ish punonjes I Mattel dizenjoi kukullat Bratz dhe e coi te MFA.Disa muaj pas dhenies Bryant la mattel per te punuar te MGA,dhe filloj te prodhoj Bratz ne 2001.Ne 2002 Mattel nisi nji kerkim per periudhen per te cilen Brayant dizenjoi kukullat Bratz kur punonte ne Mattel.Pas 2 vjet kerkimesh Mattel paditi Brayant.Nji vit me von MGA krijoi nji process gjygjsor te sajin,duke pretenduar se kukullat Myscene te Mattel jane nje kopjim I linjes Bratz.Mattel iu pergjigj duke zgjeruar padin e vet per te perfshir MGA dhe CEO e saj Isaac Larian. Per ekada Barbi mbreteroi ne tregun e kukullave.Megjithate Kukllat Bratz I dha Barbie nje drejtim per parat e saj.Ne 2005, 4 vjet pas debutimit te markes shitjet e Bratz ishin 2 miliard $.Nga 2009 shitjet boterore te Barbie kan ren me 15%,megjithse Bratz nuk ishte immune nga ngadalsimi I shitjeve secili konsumator filloj te ulin shpenzimet gjat krizes se 2008-2009. Sume prova e fajsonin Bryant se kishte konceptuar kukullat Bratz ndersa ishte te Mattel. 4 vjet pasi padia ishte paraqitur,Brayant zgjidhet me Mattel nen nji grupi te pazbuluar termash. Megjithse edhe pse vendimet u morren lufta ndermiet Mattel dhe MGA vazhdoi.Ne korrik te 2008 nji juri e akuzoj MGA dhe CEO e saj per ate qe cilsohet nderhyrje te qellishme ne lidhje me kontraten e Brayant me Mattel.Ne gusht te 2008 Mattel mori demshperblim 100 milion$. Megjithse Mattel kerkoi nji demshperblim prej 1.8 miliard$ kompania ishte e kenaqur me vendimin pas fitores.MGA e apeloi vendimin.Ne dhjetor te 2008 u shfaq te fitonte nji fitore tjeter kur nji gjykat ne Kaliforni ndaloi MGA te prodhonte ose te shiste kukulla Bratz.Vendimi ishte shkaterrues per linjen Bratz,shitesit e saj evituan marken duke parashikuar se Mettel do te marr drejtimin.Shum industri analizuan megjithate presin qe Matel te bej nji marrveshje me MGA ku MGA do te vazhdoj te shesin kukullat Bratz per sa koh sa mattel te jet pjes e perfitimeve.MGA planifikon te apeloj vendimin e gjykates
Vajzat Amerikane
Ne 1998 Mattel mori Kompanin Pleasant,prodhusja e koleksionit te American Girlse-nje linj e mirnjhur e kukullave historike,librave dhe aksesorve.Produktet origjinale te American Girls jan shitur ne menyr ekskluzive ndermiet katalogve.Mattel e zgjeroi kete duke shitur aksesoret e American Girls (jo kukullat) ne qendra tregtare si Walmart dhe Minneapolis.Dyqani I New York karekterizohej nga trek ate me kukulla,aksesor,dhe libra ne zemer te distriktit 5.Dyqani gjithashtu ofron dhe nji kafe ku vajzat mund hand rek me kukullat e tyre dhe teater ku aktoret e reja te sillinin ne jet historit e American Girls. Koleksion I American girls ishte gjeresisht I populluar te vajzat nga 7 ne 12 vjece.Kukullat kishin nji imazh te edukuar dhe te shendetshem.-ne kundershtim me Barbin
Levizjet e bera nga Mattel perfaqsonin nje strategji ne terma afatgjat per te reduktuar lidhjet me produktet tradicionale dhe per te marre me vete stigmen qe rrethon imazhin perfekt te Barbit.Secila prej kukullave American Girls jeton gjat nji kohe te caktuar ne historin amerikane dhe te gjitha kan histori qe pershkruajn veshtirsit qe perballen nderkoh qe mturohen Brenda adoleshenteve te rinj.Per shembull historia Felicity pershkruan jeten ne 1774 vetem para luftes revulicionare.Gjithashtu Jesephina jeton ne New Mexico ne 1824 gjat rritjeve te grabitjeve ne Ameriken e Jugut.Marka e American Girls Pefshin nji shumllojshmer librash serial,aksesor,rroba per vajza,dhe nji revist qe I rendit 10 femijet me te mir Amerikan te revistave
Hot Wheeles
Hot Wheeles u perfshin ne lodrat botrore ne 1968.Me shum se 40 vjet me von,marka ishte me I madh se kurr dhe perfshinte nji fund te lart koleksioni.NASCAR dhe dhe modelet e formula 1 per te rriturit,makina me performance te lart,struktur rrugesh dhe set lojrash per femij per te gjith moshat.Marka ishte e lidhur me cirkuite garash ne gjith boten.Me shum se 15 milion djem te moshave 5 deri 15 vjec jan koleksionist te deshirueshem,secili fitonte nji mesatare prej 41 makina.Dy makina Hot Wheeles jane shitur cdo second per gjith diten.Marka filloi me makina te dizenjuara per tee cur ne rrug dhe kan evoluar Brenda nji menyre jetese marka ka licensuar Hot Wheles bluze,kapele makina,kuti ushqimi dhe te tjera.Bashj Hot Wheeles dhe Barbie gjeneruan 65 %te te ardhurave te Mattel
Pavarsisht perpiekjeve te mira te Mattel,produeshit e jashtem nuk u permbahen me besnikeri standarteve te larta.Ne 2007,Mattel beri nji veshtrim mbi shitejet e tij per produktet e pasigurt dhe ajo njoftoi se lodrat permbanin boj te demshme.Problemi doli ne siperfaqe kur nji shites europian me pakic zbuloi boj te demshme te lodrat.Ne nji vlersim per 10 milion lodra te prodhuara ne kin ishin te infektuara.Mattel me shpejtesi ndaloi prodhimin te Lee Der,kompania qe prodhonte lodrat e infektuara,pasi u zbulua kjo Lee Der kishte bler boj te skaduar per ta perdorur te lodrat,Mattel fajsoi fiaskon e deshires se prodhuesit per te rritur te ardhurat duke rritur cmimet.Ne fund te 3 nga 5 vite,do te shihni cmimin e punes te rritur dyfish,cmimet e lendeve te para rriten 2 ose 3 fishtha CEO Eckart ne nji intervist,dhe mendoj se ka shum presione tek djemt qe jan duke punuar ne margjina per tu munduar per te kursyer para. Situata filloi kur Early Light Industrial Co,nje kontraktues I Mattel I siguruar nga manjati I Hong Kongut Choi Che Ming,nenkontraktohet per bojrat e makinave loder ne nje tjeter shites vendor te Kines.Shitesi I quajtur Hong Li Da vendosi ta merrte bojen nga nji shites I paautorzuar; nje shkelje e kerkesave te Mattel oer te perdorur boj te furnizuar direct nga Early Lights. Produktit jug jet permbajtje e lart toksike.Kur e publikoi kete nji tjeter nenkontraktor I Lee Der Industrial Compani perdori te njejten boje te demshme ne makinat lodra,Kina menjiher anulloj licensen e ksaj kompanie.Me pas Mattel kontraktoi 3 shites bojrash per te punuar me Lee Der:Dongxin,Zhang Shu Hong dhe Ming Dai.Keto bojra u perdoren nga Lee Der per te prodhuar linjen e produkteve Fisher Price te Mattek.Thuhet se Lee Der ka bler bojen nga Mingdai duke rritur marrdheniet ndermiet 2 kompanive.Ne pjesen e von te 2007,Zhang Shuhong,operatori I Lee Der var veten pas pagimit te 5000 antarve te stafit te tij. Ne fillim Mattel fajsoi kontraktuesit Kinez per kthimet e medha te lodrave por me von kompania pranoi nji pjes te fajit per per problemet,ndersa kompanit kineze te prodhimit mbanin pjesen kryesore te fajita.Kinezet e pane situaten ndryshe.Sic esht raportuar nga drejtuesi I agjensis se lajmeve Cinhua,zedhensja e veshgimit te cilsis se kines (AQSIQS) ka then: Matel duhet te provoj dizenjimin e produktit te tij dhe te kontrolloj cilsin e produkteve.Prodhuesit kinez po e bejn punen sipas kerkesave te imprtit,dhe lodrat duhet konformuar ne baz te rregullave dhe standarteve amerikaneMattel gjithashtu morri kritika nga shum kient ku besonin se Mattel kishte mohuar fajsin per tu vendosur me shum faj prodhusve kisnez,Mattel me von u emerua ne 2007 siprodukti I keq nga bashkesia internacionale e konsumatorve.
etiken e biznesit.Kompanija gjithashtu pretendon te mbaj qendrim ne pergjegjsit sociale,inkurajimin e punonjse dhe te bej te njejten gje me konsumatoret.
autori. Ata gjithashtu jan pergjegjes per sigurin dhe cilsin e produktit,mbrojtjen e mjedisit,dogana,vlersimin dhe monitorimin dhe pelqimin. Partneret e Mattel duhet te ken standarte te larta per sigurin e produktit dhe cilsin, respektimi I praktikave dhe kjo e ben Mattel te sigurt dhe me standarte te larta.Gjithashtu per shkak te natyres se biznesit dhe historis se saj te drejtimit ne zonen e saj kompania insiston qe partnered e saj ti pershtaten ligjeve kombetare dhe nderkomberare.Partneret duhet te pajtohen me te gjith rregullat e importit dhe eksportit.Per te asistuar me standarte Mattel insiston qe te gjitha lehtesirat e prodhimit te ndjekin: Akses te plot per inspektimet nga Mattel ose grupeve te caktuara nga Mattel Akses te plot ne regjistrimet kjo do ti mundesoj Mattel per te percaktuar pajtushmeri me principet Nje deklarat vjetore te pajtushmeris me parimet e prodhimit global te Mattel te nenshkruar nga nji officer I prodhimit ose I lehtesirave te prodhimit.
Me krijimin e keshillit te pavarur te monitorimit te Mattel (MIMCO),Mattel u be kompania e par globale qe aplikoj kete system per te lehtesuar kontraktuesit mbarbiten.Kompania kerkon te mbaj nji system te pavarur monitorimi dhe kjo I lejon te gjej nji balance per te siguruar vendosjen e standarteve. Ne aspekte te ndryshme parimet e prodhimit te Mattel nuk jan plotesuar,Mattel do te provoj te punoj me kontraktuesit per te ndihmuar at ate fiksojn problemet e tyr.Partneret e rinj nuk do te punsohen vetem nese permbushin standartet e Mattel.Nese veprimet korrigjuese jan keshilluar por nuk merren,Mattel do ta perfundoj bashkpunimin me partneret qe behet fjal.Ne menyr te pergjithshme Mattel esht perkushtuar per standartet etike dhe suksesin e biznesit dhe dhe njohja e saj esht pjes e prcesit te vazdueshtem.
Kog,Kanada dhe Meksik,laboratoret ofrojn softuere dhe teknologji dizenjimi per te ndihmuar femijet me nevoja special ose aftesi te limituara te anglishtes. Punonjesit e Mattel jan gjithashtu te inkurajuar per te marr pjes ne nji grup vullnetaresh perfshir skudra Mattel,nji program qe u lejon punonjsve te Mattek pper te bashkpunuar me programet special olimpike.Punonjesit sherbejn ne qendrat bamirse te oganizates ose ndihmojn duke marrpjes ne programet bamirse te aplikuara per vullnetaret duke mbeshtetur organizatat e tyre.Punonjesit e Mattel kontribuojn shum ne edukimin ose ne organizatat bamirse duke iu sherbyer femijve ne nevoj jan te pranueshme te ken donacionet private qe dollar pas dollari arrijn ne 5000$ ne vit.
konkurrences ne shkall globale.Sidoqoft analistet besojn se Mattel ka nji potencial te madh rritje me nje teknologji te bazuar te lojrat,vecanarisht ne tregun global,ne driten e ndryshmeve demografige dhe trendeve socialekonomike.Per nje kompani qe filloj me dy miq duke ber piktura ne korrniz,mattel ka demostruar nji shkathtesi dhe jetgjatesi marketing.Ne vitet e ardhshme sidoqoft do te testoj firmat e zgjedhura dhe dhe strategjin me nji konkurrenc te lart qe trgu I lodrave esht ende fitimprures.