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CREATIVIDAD

TABLA DE CONTENIDO La creatividad puede ser definida como un

proceso mental que consiste en la capaci-
INTRODUCCIÓN dad de dar existencia a algo nuevo, dife-
rente, único y original.

FUNDAMENTOS DEL
DISEÑO GRÁFICO TIPOS

Concepto
Interfaz
Teoría del Color
Composición de la Imagen
Tipografía
Resolución
Formatos
Sotware utilizado La ADAPTACION
La INNOVACION
LA CREATIVIDAD Redactor es el que escribe o hace los tex-
tos.
El gráfico, que usualmente llaman Director
Concepto
de Arte.
Tipos
Existe además un Director Creativo, que es
Técnicas
la persona que evalúa, dirige y es respon-
Características
sable del departamento creativo.

TÉCNICAS

*Análisis.
*La asociación de ideas.
*La asociación forzada.
*Diseño.
*Generalización.
*Búsqueda de analogías:
*La lista de atributos.
*Scamper.
*Blue slip.
*Brainwriting.
*Sinéctica:
*Síntesis.

Las variables más frecuentemente utiliza-

das para medir a la creatividad son:

*Fluidez
*Flexibilidad
*Originalidad
*Elaboración
*Sensibilidad
*Redefinición
*Abstracción
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INTRODUCCIÓN
El formato de la imagen del JPEG fue des-
arrollado por el grupo de expertos de Joint
Photographic. La mejor característica del
JPEG es la compresión, tú puede conden-
El desarrollo de la publicidad trajo consigo
sar el archivo de la imagen para hacer te el
un desarrollo paralelo del diseño gráfico y
tamaño más pequeño (los octetos). El pro-
de los soportes de comunicación. Había
blema con este formato es que hay detalles
que convencer al público de las ventajas
detalle y tamaño de una compensación.
de un producto o marca, y para ello nada
Generalmente su mejor para ahorrar los
mejor que mensajes concisos, cargados de
JPEG en la compresión del 50%.
componentes psicológicos, con diseños
cada vez más elaborados, que se hacían
Las BITMAP fueron inventadas por Micro-
llegar al mayor número posible de perso-
soft (cada uno compañía del favorito). El
nas. El cómo se transmitía la información
formato a memoria de imagen ahorra tu
llegó incluso a superar en importancia a la
píxel de la imagen para el píxel, es decir
misma información transmitida.
qué ves siempre en la pantalla antes de
que ahorres es lo que ves cuando abres la
No se trataba ya de presentar mensajes
imagen otra vez. La única desventaja es
visuales bellos, sino efectivos, que vendie-
que los tamaños del archivo pueden ser
ran, y para ello no se dudo en realizar
extremadamente grandes, que pueden dar
grandes inversiones, haciendo posible un
lugar a tiempos más largos de la transfe-
gran avance en las técnicas de diseño y la
rencia directa/del up load.
aparición de profesionales dedicados ex-
clusivamente a desarrollarlas y ponerlas
SOFTWARE en práctica: los diseñadores gráficos.

*Adobe Creative Suite

*Photoshop
*Freehand
*Illustrator
*Pagemaker, antecesor de Indesign.
*Indesingn
*Dreamweaver
*Flash
*Fireworks
*Corel Corporation
*Corel Draw
*Photo –Paint
*Corel Trace
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CONCEPTO
Es idear y proyectar mensajes visuales,
contemplando diversas necesidades: esti-
lísticas, informativas, identificatorias, de
código de innovación etc.
También conocido como diseño de comu-
nicación visual, se canaliza a través de mu-
chos medios de comunicación tanto impre-
sos como digitales, el diseño se puede di-
vidir en tres grupos:
LA EDICIÓN: Es el diseño de todo tipo de
libros, periódicos y revistas.
LA PUBLICIDAD: Es el diseño de carteles
publicitarios, anuncios, folletos.
LA IDENTIDAD: Es el diseño de una ima-
gen corporativa de una empresa.
ORIGEN
El diseño tiene su origen en el cambio so-
cial que los países industrializados sufrie-
ron a finales del siglo XIX y principios del
XX.
El diseño en alguna de sus formas también
nació como un rechazo a las transformacio-
nes radicales que habían traído la revolu-
ción industrial.
RESOLUCIÓN DE LA IMAGEN
La resolución de la imagen es la cantidad
de píxeles que la describen. Suele medirse
en los términos “Píxel por pulgada” y de
ella depende tanto la calidad de la repre-
sentación como el tamaño que ocupa en
memoria el archivo gráfico generado
La resolución no es una medida de la cali-
dad de una imagen, aunque muy a menudo
se utilice para ello.
La resolución es una medida de nitidez o
definición, de forma que cuanto más alta
sea, mayor definición y viceversa.
La calidad es la conjunción de dos factores:
la resolución y el tamaño, y si ambas son
elevadas , la calidad también lo será.
FORMATOS
GIF, JPEG, BMP
El GIF está parado para el formato gráfico
del intercambio y fue estandardizado por
CompuServe en 1987. El primer formato
del GIF era GIF87a y ahorra imágenes en
el hoyo-por-pixel 8 con un nivel del color
de 256. Entonces en 1989 CompuServe pu-
so al día el formato del GIF para incluir la
animación, la transparencia, y el entrelaza-
miento, que fue llamado GIF89a. Aparte de
la animación, la transparencia, y el entrela-
zamiento hay poca diferencia en medio a
dos.
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INTERFAZ
La llamamos también el arte de disponer
correctamente el material de imprimir, de
acuerdo con un propósito específico: el de
colocar las letras, repartir el espacio y or-
ganizar los tipos con vistas a prestar al lec-
tor la máxima ayuda para la comprensión
del texto

MACRO-TIPOGRAFÍA
Interfaz hace referencia al conjunto de mé-
La macro tipografía se centra en: el tipo de todos para lograr interactividad entre un
letra, el estilo de la letra y en el cuerpo (el usuario y una computadora. Una interfaz
tamaño). puede ser del tipo GUI, o línea de coman-
dos, etc. También puede ser a partir de un
hardware, por ejemplo, el monitor, el te-
TIPOGRAFÍA DE EDICIÓN clado y el Mouse, son interfaces entre el
usuario y el ordenador.
Reúne las cuestiones tipográficas relacio-
nadas con las familias, el tamaño de las le- TEORIA DEL COLOR
tras, los espacios entre las letras y las pala-
bras; ínter tipo e interlínea y la medida de
línea y columna o caja, es decir aquellas
unidades que conceden un carácter nor-
mativo. (Manual de tipografía, del plomo a
la era digital)

TIPOGRAFÍA CREATIVA
Esta contempla la comunicación de otro
modo, como si se tratara de una metáfora
visual, donde el texto no sólo tiene una fun-
cionalidad lingüística, y donde a veces, se
representa de forma gráfica, como si se
tratara de una imagen. (Manual de tipogra-
fía, del plomo a la era digital)
ELEMENTOS TIPOGRAFICOS
Justificación o alineación
Justificar o alinear un texto es la manera
de acomodar las líneas en la caja.
Tomando en cuenta que la palabra "caja"
apela al antiguo método de acomodar tipos
(letras) en un recipiente de madera para
conformar columnas, podemos imaginar
claramente las líneas apoyadas a la iz-
quierda en una columna
Espaciado (tracking)
Es un grupo de reglas básicas en la mezcla
de colores para conseguir el efecto desea-
do combinando colores de luz o pigmento.
La luz blanca se puede producir combinan-
do el rojo, el verde y el azul, mientras que
combinando pigmentos cian, magenta,
amarillo se produce un color negro.
EL COLOR
El color no tiene existencia material, es
apenas una sensación producida por un
órgano de la visión por la acción de la luz.
Cuando hablamos de color hay que tener
en cuenta una serie de variables que inci-
den directamente en la percepción que
tenemos de los colores y que pueden dife-
renciarse en tres categorías

La fuente luminosa
El objeto
El sujeto .
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COLOR ADITIVO

La teoría del color aditivo está basada en el
concepto de que la luz está hecha de com-
ponentes rojos, azules y verdes. Cuando
estos componentes están presentes en las
partes iguales, el resultado es una luz blan-
ca.
Cuando se combinan dos colores aditivos
primarios, crean colores secundarios de
cian, magenta o amarillo.
La composición se basa en armar una ima-
gen para transmitir un determinado men-
saje de la mejor manera posible.
Componer es igual a crear. La mayor parte
de las buenas fotografías han sido creadas,
por tanto, si se quieren crear fotografías
hay que familiarizarse con algunos princi-
pios de la composición.
La verdadera fuerza de una buena imagen
radica en la combinación de un motivo y
una composición vigorosa; lo que se deci-
de dejar fuera de la imagen es tan impor-
tante como lo que se incluye en ella.

COLOR SUBSTRACTIVO
La teoría del color substractivo explica có-
mo los pigmentos de cian, magenta, y ama- TIPOGRAFÍA
rillo en las tintas de impresión absorben o
substraen componentes de la luz blanca y
reflejan los componentes que quedan de
vuelta al observador.
Al combinar cualquier pareja de estos co-
lores de pigmentos, el observador ve colo-
res secundarios rojo, azul, o verde.

LETRA ESTUDIO
La tipografía es la disciplina que permite
reproducir un mensaje mediante la pala-
bra impresa, que encierra el diseño y la
forma de organizar las palabras y oracio-
nes.