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CARTÕES MAIS BRANCOS E BRILHANTES•ANÁLISE: HISPACK E BRASILPLAST
Ano III • Nº 20 • Março 2001 • R$ 5,00
www.embalagemmarca.com.br
   C   A   P   A   I   M   P   R   E   S   S   A   E   M    P   A   P   E   L   R   E   C   I   C   L   A   T   O    1   8   0  g   /  m
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   D   A   S   U   Z   A   N   O    P   E   L   A   L   A   V   E   Z   Z   O
RECICLAGEM
PODE SER BOM NEGÓCIO
 
assunto já foi abor-dado, por isso peçodesculpas antecipadas.Mas é preciso explicarsempre porque, na cober-tura dos assuntos jorna-lísticos, ocorre de algu-mas empresas não seremouvidas. Uma razão éque, muitas vezes, sãoprocuradas e não respon-dem. Outras vezes, a re-dação falha. Reitero aosque se queixam por e-ventualmente terem fica-do de fora em reporta-gens sobre seu segmento:não temos interesse al-gum em prejudicar nin-guém.Ao contrário, E
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empenha-separa o fortalecimento dosetor e quer se firmar,cada vez mais, como u-ma publicação realmenteimportante e útil para osprofissionais e as empre-sas nele atuantes. Reno-vo a sugestão às empre-sas que tiverem informa-çõesrelevantes para omercado: entrem em con-tato, encaminhem-nas àredação. Elas serão anali-sadas por critérios exclu-sivamente jornalísticos e,dentro deles, possivel-mente veiculadas.Já que esporadicamentetemos sido questionadospor uma ou outra omis-são não intencional, dou-me o direito de discutir acoerência (ou sua falta)da política de comunica-ção de certas empresas.Como o mercado reco-nhece e atesta, E
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não cede es-paço editorial em trocade anúncios pagos e nãovende matéria jornalísti-ca. Felizmente, a maioriadas empresas com asquais nos relacionamosmantêm a mesma postu-ra ética. Sabem que ofato de veicularem anún-cios na revista não lhesgarante o “direito” de se-rem objeto de reporta-gens. Da mesma forma, asimples existência deuma empresa, por maiorque seja, não lhe assegu-ra inclusão nas pautas jornalísticas de E
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.Voltemos à, chamemosassim, política de comu-nicação das indigitadascompanhias. Relatóriosde nosso departamentocomercial indicam que,quando procuradas paraa compra de anúncios,não consideram a revista“prioritária”. Frases queestão nos relatórios:“Não é focada em nossomercado”, “não atingenosso target”, “não te-mos a política de anun-ciar”. No entanto, dessasmesmas empresas a reda-ção ouve insistentementeser “fundamental”, “in-dispensável”, “impres-cindível” ter notícias so-bre seus produtos ou ser-viços veiculados na re-vista. Em poucas pala-vras, preferem obter “pu-blicidade gratuita”.Aos adeptos dessa lógicaoportunista, torna-se ne-cessário lembrar que,para poderem continuardesfrutando da platafor-ma de divulgação “gra-tuita” que são os veículosde informação, precisamdar seu apoio concretopara que eles se mante-nham e se fortaleçam.Sim, aqui está se falandode anúncios. É com eles,e só com eles, que E
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se man-tém e tira os meios paraconsolidar-se cada vezmais como um veículodiferenciado pelo volu-me, pela diversidade epela imparcialidade desuas informações.Neste aspecto, agradeçoàs queixas às vezes enfe-zadas de quem fica defora de reportagens deE
MBALAGEM
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: elasdemonstram que estarpresente nas páginas darevista é, realmente, fun-damental, indispensável,imprescindível.Muito obrigado. Atéabril.Em mais uma ação dife-renciada que a caracteri-za como o veículo maisinovador da área de em-balagem no Brasil, E
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BALAGEM
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tem acapa e o caderno centraldesta edição, que traz areportagem sobre reci-clagem, impressas no re-cém-lançado papel Reci-clato, da Cia. Suzano,respectivamente nas gra-maturas de 180g/m2e120g/m2. O serviço deimpressão foi realizadopela Lavezzo Gráfica eEditora.
Fundamental, imprescindível
Carta do editor
Wilson Palhares
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mar 2001
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Espaço aberto
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ostaria de parabenizá-los pelaedição de fevereiro da revista.Além de uma capa maravilhosa, asmatérias estão ótimas. Com estetipo de publicação vocês elevam opadrão editorial de um mercadomuito necessitado, aqui no Brasil,colocando-o em um nível interna-cional. Meus sinceros parabéns.
Christiane Mandarano Light Criação e ComunicaçãoSão Paulo, SP
S
implesmente brilhante a formacomo foi abordado o tema “Não écoisa apenas para rico”, na Carta doEditor e na reportagem de capa deE
MBALAGEM
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ARCA
de fevereiro.Esta reflexão quanto ao uso de umabela embalagem ou rótulo vale apena ser encarada como investi-mento, pois as embalagens trans-cendem os atributos de um produto.Acapa enobreceu o conteúdo.
 Roberto InsonGerente de Marketing daPrakolar Rótulos Auto-AdesivosSão Paulo, SP
G
ostaria de parabenizar a revistapela reportagem “O Luxo está tam-bém na simplicidade” (fevereiro2001). Há muito esperava uma re-portagem sobre o tema. Como te-mos um crescimento no ramo da in-dústria de cosméticos e de perfumes,nada mais justo que uma reportagemsobre frascos e tipos de materiais.
Chico Fernandes Designer da L’Acqua di Fiori Água Santa, MG
A
capa da edição de fevereiro estásimplesmente linda. O que ratifica otítulo da matéria “O luxo está tambémna simplicidade”.Parabéns a todos.
 Renata Maffeis Holofote Assessoriaem ComunicaçãoSão Paulo, SP
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edição de fevereiro de E
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está belíssima e ilus-tra muito bem o valor de embala-gens diferenciadas e seu poder de“sedução” na gôndola. Na verdadeo “luxo” nada mais é do que o reco-nhecimento do valor de uma emba-lagem bem decorada, pois comoimagem permanente do produto elaespelha a qualidade do conteúdo,daí a importância do design. E
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LAGEM
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de fevereiro retratafielmente o seu conteúdo. Parabéns
 Izildinha ManaGerente de marketingda Novelprint São Paulo, SP
P
arabéns pela ultima edição da re-vista. Realmente está um luxo. Nãoconheço ninguém que não goste deser bem tratado e de ter sempre osmelhores produtos acondicionadosnas melhores embalagens.
 Mirella Lancellotti delPriore Fernandes Engenheira de vendas da AlcanSão Paulo, SP
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arabéns a toda a equipe deE
MBALAGEM
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pela edição nú-mero 19, com a capa “Luxo”. Nãolembro de ter visto uma publicação(nacional ou estrangeira) com tama-nho cuidado e qualidade. Ousadia,inovação e qualidade sempre devemandar juntas.
Giovani AgnolettoConsultor de MarketingSão Paulo, SP
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uero parabenizar a equipe pelaedição de fevereiro de E
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. Acapa está realmenteum luxo, e o conteúdo da revista(para usar uma palavra da moda)então nem se fala.
Patrícia Dantas ExpressãoSão Paulo, SP
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o ler a reportagem “Rotuladora:como escolher a sua”, fui tomado degrande frustração por não ter sidoprocurado, ouvido e incluído na ma-téria. Não se trata de qualquer pre-tensão pessoal. Esse sentimento sedeve ao fato de nossa empresa – jáhá sete anos no mercado – ser repre-sentante e agente exclusivo da Tro-nics International, um dos mais im-portantes e mais bem conceituadosfabricantes de rotuladoras automáti-cas para rótulos auto-adesivos nomundo. Temos clientes de grandeporte em vários segmentos de mer-cado, no Brasil e no exterior. Comouma empresa com esse perfil declientes e essa penetração globalpode ter sido esquecida? Gostariamuito de ver uma matéria sobrenossos equipamentos em sua revis-ta, até para se fazer justiça, pois umarevista líder em seu segmento preci-sa mencionar o equipamento líderem tecnologia.
Paulo F. Aranha Label Fix Comércio e ServiçosSão Paulo, SP
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