MARKETING EN MEDICINA

Transiciones en el campo de la salud

Una nueva conceptualizacin de la salud

Una nueva

relacin

interpersonal

Un nuevo modelo de

gestin sanitaria

El trmino marketing proviene, indudablemente, del anglicismo market (mercado)

Marketing es un conjunto de principios, metodologas y tcnicas a travs de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtencin de los objetivos de la organizacin, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes

El Marketing mdico, comprende al conjunto de actividades humanas que guan y orientan a la organizacin para optimizar los productos y servicios del trabajo con los mercados; a efecto de propiciar los procesos sociales y administrativos de intercambio con otras personas, las cuales pueden y deben encontrar los productos o servicios que van a satisfacer las necesidades y anhelos de los pacientes de manera rentable en lugares accesibles y con el menor esfuerzo
Carlos Hinojosa Echegaray Universidad Ricardo Palma- - Per

Algunos mdicos perciben el Marketing desde varios ,e incorrectos e inadecuados, puntos de vista: Desde una perspectiva absolutamente comercial (visin mercantilista). Desde una posicin que apunta a la difusin inadecuada de la actividad de un profesional (visin propagandstica).

O, tambin, desde la orientacin obsesiva hacia la rentabilidad (visin codiciosa).

El marketing responsable cruza un amplio rango de actividades empresariales que definen las relaciones de la compaa con sus consumidores. Respeta la dignidad de la persona, no la instrumentaliza, ni cosifica, porque no es un bien tangible, como sucede en las nuevas actividades mdicas destinadas a tcnicas de reproduccin asistida.

Jennalee Ryan, who is selling the service, points out that selecting an embryo is more affordable than selecting both an egg donor and a sperm donor.
Washington Post, Enero 6 de 2007

http://www.biosperm.es/donantes_quieres_ ser_donante.html

A menudo, la ciencia es utilizada como un instrumento de marketing al servicio de los intereses de las compaas.

Las necesidades de propaganda de los fabricantes de medicamentos y las necesidades de capacitacin de los mdicos estn con mucha frecuencia interrelacionadas, lo que conlleva sus riesgos.

Es absolutamente inaceptable y falto de tica que ello conduzca a conflictos de inters que afecten negativamente al cuidado de salud de la poblacin.

Los profesionales del marketing de las ciencias de la vida, ms que los de cualquier otro sector, han de encontrar un delicado equilibrio entre los beneficios y el bienestar del consumidor.

Los regalos, el hospedaje o los subsidios ofrecidos por la industria farmacutica, no deberan ser aceptados por los mdicos, cuando pudieran llegar a influir, en la objetividad de su juicio de prctica clnica

En 1990, el Comit de Etica del American College of Physicians plantea pautas de orientacin para apoyar al criterio individual de los profesionales en algunas reas de la relacin de ste con los laboratorios