ª

22222222

אאא)א(

وو

bblloogg..sshhaabbaa y yeek k ..ccoomm

ﺏﺎﺘﻛ ﺺﺨﻠﻣ

22ﺎﻧﻮﻧﺎﻗﺎﺨﺳﺍﺭ ﻲﻓﺔﻳﺭﺎﺠﺘﻟﺍ ﺔﻣﻼﻌﻟﺍ ﺭﺎﻬﺷﺇ

ﻡﺎﻋ ﻲﻓ

1993

ﺭ لﺁ ﺭﻴﻬﺸﻝﺍ ﺏﺘﺎﻜﻝﺍ ﺭﺸﻨ ،ﻴ ﻴ ﺯ ﻙﺎﺠ ﺓﺩﻋﺎﺴﻤﺒﻭ ﺍﺭﺘ ﻊﺌﺍﺭﻝﺍ ﺎﻤﻬﺒﺎﺘﻜ ﺕﻭ :

ﺨﺴﺍﺭ ﺎﻨﻭﻨﺎﻗ ﻲـﻓ ﺎ ﻪﻝ ﺕﻤﺩﻗﻭ ﻕﺒﺴ ﻱﺫﻝﺍﻭ ،ﻕﻴﻭﺴﺘﻝﺍ،ﺍﺯﻴﺠﻭ ﺎﺼﻴﺨﻠﺘ ﻡﺜ ﻡﺎﻋ ﻲﻓ

1998

ﻪﺒﺎﺘﻜ ﺍﺭﻭﻝ ﻪﺘﻨﺒﺍ ﺓﺩﻋﺎﺴﻤﺒ ﺯﻴﻴﺭ ﺭﺸﻨ :

ﻓ ﺎﺨﺴﺍﺭ ﺎﻨﻭﻨﺎﻗ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺭﺎﻬﺸﺇ ﻲ )

Branding

(ﺤﺘ ﻑﻴﻜ ّّـ ﺔـﻴﻤﻝﺎﻋ ﺔـﻜﺭﺎﻤ ﻰﻝﺇ ﺔﻤﺩﺨ ﻭﺃ ﺎﺠﺘﻨﻤ لﻭ ﺓﺭﻭﻬﺸﻤ . ﺩﻨﺍﺭﺒ ،ﺔﻜﺭﺎﻤﻝﺍ ،ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﻥﺃ ﻑﻝﺅﻤﻝﺍ ﻯﺭﻴ

Brand

،لـﻘﻋ ﻲـﻓ ﺔـﺼﺎﺨ ﺔـﻝﻻﺩ ﻪﻝ ﻡﺴﺍ ﻻﺇ ﻲﻫ ﺎﻤ ﻡﺴﻻﺍ ﺍﺫﻫ ،ﻙﻠﻬﺘﺴﻤﻝﺍﻥﻭﻜﻴ ﺴـﻤﻝﺍ ﺭﺍﺭـﻗ ﻰﻠﻋ ﻲﺒﺎﺠﻴﺇ لﻜﺸﺒ ﺭﻴﺜﺄﺘﻝﺍ ﻊﻴﻁﺘﺴﻴ ﺙﻴﺤﺒ ﺓﻭﻘﻝﺍ ﻥﻤ ﻱﺃ ﺀﺍﺭﺸـﺒ ﻙﻠﻬﺘ ،ﺞﺘﻨﻤ ﻱﻭـﻘﻝﺍ ﻲﺒﺎـﺠﻴﻹﺍ ﻉﺎﺒﻁﻨﻻﺎﻓ ،ﻕﺍﻭﺴﻷﺍ ﻲﻓ ﺓﺭﻓﻭﺘﻤﻝﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻠﻝ ﺓﺩﻴﺍﺯﺘﻤﻝﺍ ﺔﻴﺩﺩﻌﻝﺍ ﺓﺭﺜﻜﻝﺍ لﻅ ﻲﻓ ﻪﻨﺃ ﺎﻤﻜ ﻱﺃ ﺭﺎـﻴﺘﺨﺍﻭ ﻩﺭﻤﺃ ﻡﺯﺤ ﻰﻠﻋ ﻱﺭﺘﺸﻤﻠﻝ ﺩﻋﺎﺴﻤﻝﺍ لﻤﺎﻌﻝﺍ ﺔﺒﺎﺜﻤﺒ لﻤﻌﻴ ﻥﺃ ﻪﻝ ﻥﻜﻤﻴ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘ ﺔﻤﻼﻋ ﻱﺃ ﻥﻋ ﺩﺌﺎﺴﻝﺍﻪﻴﺭﺘﺸﻴﺴ ﺞﺘﻨﻤ . ،ﻡﻭﻴﻝﺍ ﻡﻝﺎﻋ ﻲﻓ ﻝﺍ ﻡﻅﻌﻤ ﻰﻠﻋ ﺏﻠﻐﻴ ﺔـﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺭﺎﻬﺸﺇ ﺎﻤﻭ ،ﻉﺎﺒﺘ ﻻﻭ ﻯﺭﺘﺸُـﺘ ﺎﻬﻨﺃ ﺕﺎﻤﺩﺨﻝﺍﻭ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤ ﺔـﻤﻼﻌﻝﺍ ﻡـﺴﺍ لﻤﺤﺘ ﻲﺘﻝﺍ ﺔﻤﺩﺨﻝﺍ ﻭﺃ ﺞﺘﻨﻤﻝﺍ ﺎﻤﺩﻘﻤ ﻊﻴﺒﻴ ﺭﺎﻬﺸﻹﺍ ﺍﺫﻬﻓ ،ﺀﺍﺭﺸﻝﺍ ﺍﺫﻫ لﻴﻬﺴﺘﻝ ﺔﻌﺌﺍﺭ ﺔﻠﻴﺴﻭ ﻯﻭﺴ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍﺓﺭﻭﻬﺸﻤﻝﺍﺕﺎﻌﻴﺒﻤﻝﺍ ﺓﺩﺎﻴﺯﻝ ﺔﺤﺠﺎﻨﻝﺍ ﺔﻠﻴﺴﻭﻝﺍ ﺔﻁﺎﺴﺒﺒ ﻪﻠﻌﺠﻴ ﺎﻤ ،.ﻭﺎﺤﻤ ﻱﺃ ﻥﻭﻜﺘ ﻲﻜﻠﻓ ،ﻪﻴﻠﻋﻭ ﺓﺩﺎﻴﺯﻝ ﺔﻝ ﺓﺭﻓﻭﺘﻤﻝﺍ ﺕﺎﻤﺩﺨﻝﺍﻭ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍ ﺔﻴﻘﺒ ﻥﻋ ﺔﻤﺩﺨﻝﺍ ﻭﺃ ﺞﺘﻨﻤﻝﺍ ﺯﻴﻤﺘ ﻥﺃ ﺎﻬﻴﻠﻋ ﺏﺠﻴ ،ﺔﺤﺠﺎﻨ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺓﺭﻬﺸ ﻕﻭﺴﻝﺍ ﻲﻓ . ﻑﺘﺍﻭﻫ ﻙﻴﺩﻝ ،ﻻﺎﺜﻤ ﺏﺭﻀﻨ ﺎﻨﻋﺩ ﺔﻝﺎﻘﻨ /ﺔﻝﺍﻭﺠ ﻥﺃ ﺩـﻴﺭﻴ ﻥﻤ ﺩﺍﺭﻤ ﻭﻫ ﻥﻭﻔﻴﺁ ﻑﺘﺎﻫ ﻥﻜﻝ ،ﻕﺍﻭﺴﻷﺍ ﻲﻓ ﺓﺭﻴﺜﻜ ﺘ ﻥﺃ ﺩﻴﺭﻴ ﻥﻤ ﺎﻤﺃﻭ ،لﻭﻭﻜﻝﺍ ﺏﺎﺸﻝﺍ ﺭﻬﻅﻤﺒ ﻭﺩﺒﻴ ﺎـﻴﻜﻭﻨ ﻱﺭﺘﺸـﻴﻝ ﻥﺎـﻜ ،لﺎـﻤﻋﻷﺍ لـﺠﺭ ﺕﺎﻤﺴ ﻪﻴﻠﻋ ﻭﺩﺒ ﻡﻭﻴﻝﺍ ﻱﺭﻴﺒﻜﻼﺒ ﻭﺃ ،ﻲﻀﺎﻤﻝﺍ ﻲﻓ ﺭﻭﺘﻜﻴﻨﻴﻤﻭﻜ .ﻪﻨﺍﺭﻗﺃ ﺭﺎﻬﺒﺇ ﺩﺍﺭﺃ ﻥﻤ ﻘﺌﺎﺴ ﻭﺃ ،ﻱﺭﺍﺭـﻴﻓ ﻱﺭﺘﺸﻴﺴ ،ﺕﺍﺭﺎﻴﺴﻝﺍ ﻲ ﺎﻤﺯﻼﺒ ﻲﻨﻭﺴ ﻥﻭﻴﺯﻔﻴﻠﺘ ﻱﺭﺘﺸﻴﺴ ،ﻪﺘﻴﺒ ﻲﻓ ﻩﺭﺍﻭﺯ ﺭﺎﻬﺒﺇ ﺩﻴﺭﻴ ﻥﻤﻭ ،ﻱﺩﻭﺃ ﺓﺭﺎﻴﺴﺒ ﻲﻔﺘﻜﻴ

104

ﺔﺼﻭﺒ .ﻩﺫﻫ ﻥﺇ ﺠﺘﻝﺍ ﺕﺎﻤﻼﻌﻝﺍﻭ ﺀﺎﻤﺴﻷﺍﺱﺎـﻨﻝﺍ ﻥـﻤ ﺍﺩﺠ ﺭﻴﺒﻜ ﺩﺩﻋ ﻥﺎﻫﺫﺃ ﻲﻓ ﺎﻬﺒ ﺔﺼﺎﺨ ﺕﺎﻋﺎﺒﻁﻨﺍ ﻕﻠﺨ ﻲﻓ ﺕﺤﺠﻨ ﺩﻗ ﺔﻴﺭﺎ ، ﻭ ﺎﻨﺘﺎﻤﺩﺨﻭ ﺎﻨﺘﺎﺠﺘﻨﻤﻝ ﻪﻘﻴﻘﺤﺘ ﻰﻠﻋ ﺏﺎﺘﻜﻝﺍ ﺍﺫﻫ ﺎﻨﺩﻋﺎﺴﻴ ﺎﻤ ﺍﺫﻫ.

ª

22222222

אאא)א(

وو

bblloogg..sshhaabbaa y yeek k ..ccoomm

ﺭﺎﻬﺸﻹ ﺢﺠﺎﻨﻝﺍ ﺞﻤﺎﻨﺭﺒﻝﺍﻱﺃﺀﻼـﻤﻌﻝﺍ ﻥﺎـﻫﺫﺃ لﺨﺍﺩ ﺔﻋﺎﻨﻗ ﻕﻠﺨﻴ ﺫﺇ ،ﺔﻴﺩﺭﻔﻝﺍ ﺱﺎﺴﺃ ﻰﻠﻋ ﻡﻭﻘﻴ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘ ﺔﻤﻼﻋﻥﺃ ﺎﻫﺩﺎﻔﻤ ﻥﻴﻠﻤﺘﺤﻤﻝﺍﺘﻝﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﻩﺫﻫ لﻤﺤﺘ ﻲ ﺎﻤﻨﺇﻫﻲ ﻴﺭﻔﻝﺍ ﺔﻴﻗﺍﺭﻝﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍ ﻥﻤ ﺩ ﺓ،ﻻ ﻲﺘﻝﺍ ﻕﻭﺴﻝﺍ ﻲﻓ ﻼﻴﺩﺒ ﻭﺃ ﻼﻴﺜﻤ ﺎﻬﻝ ﺩﺠﺘ .ﻊﻴﻤﺠ لﻭﺒﻗ ﻰﻘﻠﺘ ﻥﺃ ﺔﺤﺠﺎﻨ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘ ﺔﻤﻼﻌﻝ ﻥﻜﻤﻴ لﻫﺱﺎﻨﻝﺍﻼﻓ ،ﻻ ﻊﺒﻁﻝﺎﺒ ؟ ﺎﻴﻤﻝﺎﻋ ﻻﻭﺒﻗ ﻰﻘﻠﻴ ﻥﺃ ﺩﺤﺍﻭ ﻡﺴﻻ ﻥﻜﻤﻴ . ﻲﻫ ﻯﺭﺒﻜﻝﺍ ﺔﻠﻜﺸﻤﻝﺍ ﻥﻜﻝﻭ –ﻯﺭﺨﺃ ﺓﺭﻤ -ﺍﻭ ﻊﻤﻁﻝﺍ،ﻊﺸﺠﻝ ﺞﺘﻨﻤ ﺢﺠﻨ ﻲﺘﻝﺍ ﺔﻜﺭﺸﻝﺎﻓ ﺎـﻬﻝ ،ﻉﺭﺴـﺘ ﺎﻫﺩـﺠﺘ لـﻌﺠﻴ ﺔﻬﻴﺒﺸـﻝﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍ ﺩﺩﻌﺘ ﻥﺃ ﻭﻫ ﺔﻴﻠﻌﻔﻝﺍ ﺔﻠﺼﺤﻤﻝﺍ ﻥﻜﻝ ،ﺢﺠﺎﻨﻠﻝ ﺔﻬﺒﺎﺸﻤ ﻯﺭﺨﺃ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤ ﺡﺭﻁﻝ ﻰﻁﺨﻝﺍﻲـﻓ ﻪﻠﻌﺠﻴ ﺎﻤ ،ﺎﻬﻨﻴﺒ ﻕﻭﺭﻔﻝﺍ ﺡﻭﻀﻭ ﺔﻠﻗﻭ ﺕﺍﺭﺎﻴﺨﻝﺍ ﺓﺭﺜﻜﻝ ،ﺔﻴﺅﺭﻝﺍ ﺡﻭﻀﻭ ﻡﺩﻋﻭ ،ﺵﻴﻭﺸﺘﻝﺎﺒ ﺭﻌﺸﻴ ﻙﻠﻬﺘﺴﻤﻝﺍﺍ ﺍﺫﻫ ﻥﻋ ﺍﺩﻌﺘﺒﻤ ﺏﺭﻬﻴ ﺔﻴﺎﻬﻨﻝﺍﺀﺍﺭﺸﻝﺍﻭ ﺭﺎﻴﺘﺨﻻﺍ ﺔﻝﻭﻬﺴ ﻥﻋ ﺍﺯﺠﺎﻋ ﻪﻠﻘﻋ لﻌﺠ ﻱﺫﻝﺍ ﺞﻴﺠﻀﻝ .

ﺙﻴﺤ ،ﻲﺘﻨﻭﺩﻤ ﺕﺎﺤﻔﺼ ﻰﻠﻋ ﻥﻴﻨﺍﻭﻘﻝﺍ ﻩﺫﻬﻝ ﻱﺭﺸﻨ ﺀﺎﻨﺜﺃ ﻲﻨﺀﺎﺠ لﻴﻤﺠ ﻕﻴﻠﻌﺘ ﻰﻠﻋ ﺩﺭﻝﺍ ﺕﺩﺭﺃ ،ﺃﺩﺒﻨ ﻥﺃ لﺒﻗ لﺌﺎﺴ ﻲﻨﻝﺄﺴ ﺎﻬﻝ ﻥﻜﻤﻴ ﺓﺭﻴﻐﺼﻝﺍﻭ ﺔﺌﺸﺎﻨﻝﺍ ﺕﺎﻜﺭﺸﻝﺍ ﻥﺃ ﻡﺃ ،ﻁﻘﻓ ﺓﺭﻴﺒﻜﻝﺍ ﺕﺎﻜﺭﺸﻝﺍ ﺏﺴﺎﻨﺘ ﻥﻴﻨﺍﻭﻘﻝﺍ ﻩﺫﻫ لﻫﻩﺫﻫ ﻥﻤ ﺓﺩﺎﻔﺘﺴﻻﺍ؟ﻥﻴﻨﺍﻭﻘﻝﺍ،ﻡﻬﻔﻝﺍ لﻬﺴﻭ ﻲﺴﺤ لﻜﺸﺒ ﺩﺭﺃ ﻲﻜﻝﻭ ﻱﺭﻭﺩﺒ لﺄﺴﺄﺴ :ﻴ لﻴﻔﻝﺍ لﻫـ ﻡﺃ ،ﺎﻗﻼﻤﻋ ﺩﻝﻭ لﻫ ؟ﺩﺤﺍﻭ لﺠﺭﺒ ﺕﺃﺩﺒ ﻡﺃ ،ﺭﺸﺒﻝﺍ ﺕﺍﺭﺎﻴﻠﻤﺒ ﺕﺃﺩﺒ ﺔﻴﺭﺸﺒﻝﺍ لﻫ ؟ﺭﺒﻜﻴﻭ ﺍﺭﻴﻐﺼ ﺩﻝﻭﻴ ﺃﺩﺒ ﺢﺒﺼﺃ ﻱﺫﻝﺍ ﻡﻼﺴﻹﺍ،ﻥﺍﺭﻴﻁﻝﺍ ؟ﺩﺤﺍﻭ لﺠﺭﺒ ﺃﺩﺒ ﻡﺃ ،ﺭﺸﺒﻝﺍ ﻥﻴﻴﻼﻤﺒ ،ﺓﻭﻘﻝﺍ ﻻ ﺩﺩﻌﻝﺍ ﺙﻴﺤ ﻥﻤ ﻡﻭﻴﻝﺍ ﺔﻨﺎﻴﺩ ﺭﺒﻜﺃﻥﻤ ﺃﺩﺒ لﻫﺕﺍﺭﺌﺎﻁﻝﺍﺜﺎﻔﻨﻝﺍﺔ ؟ﺯﻔﻗ ﻡﺜ ﻪﻤﺴﺠ لﻭﺤ ﺎﺸﻴﺭ ﻕﺼﻝ لﺠﺭﺒ ﺃﺩﺒ ﻡﺃ ،ﻁﻴﺤﻤﻝﺍ ﺕﺍﺭﺒﺎﻋﻭ ،ﻡﻌﻁﻤﻝﺍ ﻰﻝﺇ ﺔﺒﺭﻌﻝﺍ ﻥﻤ لﻘﺘﻨﻴ ﻥﺃﻭ ،ﺍﺩﻴﺭﻓ ﺎﺠﺘﻨﻤ ﻡﺩﻘﻴ ﻥﺃ ﺔﻴﺒﺸﺨ ﺔﺒﺭﻋ ﻰﻠﻋ لﻭﻔﻝﺍ ﻊﺌﺎﺒ ﺩﻤﺤﺃ ﻡﻋ ﺭﻜﻔﻴ ﻻ ﺍﺫﺎﻤﻝ ﺔﻴﻝﺎﻋ ﺔﻤﺩﺨ ﻡﻴﺩﻘﺘ ﻲﻓ ﺔﻨﺎﻴﺼﻝﺍ ﻲﻨﻓ ﺭﻜﻔﻴ ﻻ ﺍﺫﺎﻤﻝ ؟ﻡﻋﺎﻁﻤﻝﺍ ﻥﻤ ﺔﻠﺴﻠﺴ ﻰﻝﺇ ﻡﺜ ﻪﺘﻜﺭﺸ ﺢﺘﻓ ﻰﻠﻋ ﻪﻨﻴﻌﺘ ،ﺓﺩﻭﺠﻝﺍﺯﻜﺭﻤ ﻰﻝﺇ ﺎﻬﻨﻤ لﻘﺘﻨﻴ ﻪﻠﻌﺠﺘ ﻪﺘﻤﺩﺨ ﺓﺩﻭﺠ ﻥﻜﻝ ،ﻡﻴﺩﻗ ﻰﻨﺒﻤ ﻲﻓ ﻲﻀﺭﺃ ﺭﻭﺩ ﻲﻓ ﺎﻫﺭﺠﺅﻴ ﺔﻓﺭﻏ ﻥﻤ ﺎﻗﻼﻁﻨﺍﻰﻝﺇ ﺎﻨﻨﻴﻋﺃ ﻥﻤ ﺔﻓﺎﺴﻤﻝﺍ ﺭﺩﻗ ﻰﻠﻋ ﺓﺭﻴﻐﺼ ﺓﺭﻴﺼﻗ ﺎﻨﻤﻼﺤﺃ ﺩﺠﺃ ﺍﺫﺎﻤﻝ ؟ﺩﻌﺒ ﺎﻤﻴﻓ لﺜﻤﻝﺍ ﺏﺭﻀﻤ ﺢﺒﺼﻴ ﻡﺨﻓ ﺱﻴﺌﺭ ﺍ ﻰﻝﺇ ﺭﻅﻨﻨ ﻻ ﺍﺫﺎﻤﻝ ،ﺎﻨﻤﺍﺩﻗﺃ ﺕﺤﺘ ﻲﺘﻝﺍ ﺽﺭﻷﺍ؟ﺎﻬﻗﻭﻓ ﺎﻤﻭ ﺎﻨﻼﻋﺃ ﺀﺎﻤﺴﻝ لﻭﻷﺍ ﻥﻭﻨﺎﻘﻝﺍ ﺫﺨﺄﻨ ﺎﻨﻭﻋﺩ :

11--ﻥﻮﻧﺎﻗﻥﻮﻧﺎﻗﻊﺳﻮﺘﻟﺍﻊﺳﻮﺘﻟﺍEExxppaannssiioonn

ﺎﻬﻤﺳﺍ ﻞﻤﺤﺗ ﻲﺘﻟﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻟﺍ ﺩﺪﻋ ﻊﻣ ﺎﻴﺴﻜﻋ ﺐﺳﺎﻨﺘﺗ ﺔﻳﺭﺎﺠﺘﻟﺍ ﺔﻣﻼﻌﻟﺍ ﺓﻮﻗﺎﻬﻤﺳﺍ ﻞﻤﺤﺗ ﻲﺘﻟﺍ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻟﺍ ﺩﺪﻋ ﻊﻣ ﺎﻴﺴﻜﻋ ﺐﺳﺎﻨﺘﺗ ﺔﻳﺭﺎﺠﺘﻟﺍ ﺔﻣﻼﻌﻟﺍ ﺓﻮﻗ

ﺕﺎـﻌﻴﺒﻤﻝﺍ ﺓﺩﺎﻴﺯ ﺽﺭﻐﺒ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍ ﻥﻤ ﺩﻴﺯﻤﻝﺍ ﺡﺭﻁ ﻲﻓ ﻊﺴﻭﺘﺘ لﻫ ؟لﻴﻭﻁﻝﺍ ﻡﺃ ﺭﻴﺼﻘﻝﺍ ﻯﺩﻤﻝﺍ ﻰﻠﻋ ﺯﻜﺭﺘ لﻫ ﺃ ،ﺭﻴﺼﻘﻝﺍ ﻯﺩﻤﻝﺍ ﻲﻓ ﻙـﺘﺎﻌﻴﺒﻤ ﺩﻴﺯﺘ ﻡﺜ ﻥﻤﻭ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺓﺭﻬﺸﻭ ﺔﻌﻤﺴ ﻲﻨﺒﺘ ﻲﻜﻝ ﺎﻬﻨﻤ ﻼﻴﻠﻗ ﺍﺩﺩﻋ ﺭﻓﻭﺘ ﻡ ﻯﺩﻤﻝﺍ ﻭﺃ ،ﺕﺎﻌﻴﺒﻤﻝﺍ ﺔﻜﻌﻜ ﻥﻤ ﺭﺩﻗ ﺭﺒﻜﺃ ﻡﺎﻬﺘﻝﺍ ﻰﻠﻋ ﺕﺎﻜﺭﺸﻝﺍ ﻥﻤ ﺓﺭﻴﺒﻜ ﺔﺌﻓ ﺯﻜﺭﺘ ﻊﺒﻁﻝﺎﺒ ؟ﺩﻴﻌﺒﻝﺍ لﺒﻘﺘﺴﻤﻝﺍ ﻲﻓ

ª

22222222

אאא)א(

وو

bblloogg..sshhaabbaa y yeek k ..ccoomm

ﻊﻴﺒ ﺭﺎﻌﺴﺃﻭ ﺔﻁﺭﻔﻤ ﺔﻴﺎﻋﺩ لﻤﻋﻭ ،ﺢﺠﺎﻨﻝﺍ ﺞﺘﻨﻤﻠﻝ ﺔﻬﺒﺎﺸﻤ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤ ﺡﺭﻁ لﻼﺨ ﻥﻤ ،ﺭﻴﺼﻘﻝﺍﺭﺨﺁ ﻰﻝﺇﻭ ﺔﺘﻭﺎﻔﺘﻤ ﻻﺩﺒ ،ﻲﻔﺘﺨﺘﻭ ﻰﻨﻔﺘ ﻰﺘﺤ ،ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﻥﻤ ﺔﻨﻜﻤﻤ ﺀﺎﻤﺩ ﺓﺭﻁﻗ ﺭﺨﺁ ﺹﻤ لﺠﺃ ﻥﻤ ،ﺔﻨﻜﻤﻤﻝﺍ ﺔﻴﻘﻴﻭﺴﺘﻝﺍ لﻴﺤﻝﺍﺎﻬﺌﺎﻨﺒﻭ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺭﻴﻭﻁﺘ ﻥﻤ . ﻥﺎﻤﺘﺌﻻﺍ ﺕﺎﻗﺎﻁﺒ ﻡﺨﻓﺃﻭ ﻰﻗﺭﺃ ﻥﻤ ﻰﻀﻤ ﺎﻤﻴﻓ ﺱﻴﺭﺒﺴﻜﺍ ﻥﺎﻜﻴﺭﻤﺃ ﺔﻗﺎﻁﺒ ﺕﻨﺎﻜ ﻭﻀﻌﻝ ﻥﺎﻜﻭ ،ﺹﺨﺸ ﻱﺃ ﺎﻬﻠﻤﺤﻴ ﻥﺃ ﻥﻜﻤﻴ ﻲﺘﻝﺍﺓﺭﻴﺜﻜ ﺎﻴﺍﺯﻤ ﺎﻬﺘﻴ .ﺭﺸﺒﻝﺍ ﺓﺩﺎﻌﻜ ﺕﺎـﻗﺎﻁﺒ ﻡﻴﺩـﻘﺘ ﺭـﺒﻋ ﻊﺴﻭﺘﺘ ﺱﻴﺭﺒﺴﻜﺍ ﻥﺎﻜﻴﺭﻤﺃ ﺕﺃﺩﺒ ،ﻊﺸﺠﻝﺍﻭ ﻊﻤﻁﻝﺍ ﻲﻓ ﺓﺩﻴﺩﺠ ﺔﻴﻨﺎﻤﺘﺌﺍ.ﻡﺎﻋ ﻲﻓ

1988

ﻕﻭـﺴ ﻥﻤ ﺱﻴﺭﺒﺴﻜﺍ ﻥﺎﻜﻴﺭﻤﺃ ﺔﺼﺤ ﺕﻨﺎﻜ ،ﺕﺎﻗﺎﻁﺒﻝﺍ

%ﻥﻴﺒ ﺎﻤ ﺡﺭﻁ ﺕﻗﻭﻝﺍ ﺍﺫﻫ ﻲﻓ ﺎﻫﺭﻴﺩﻤ ﻑﺩﻫ ﻥﺎﻜﻭ ،

ﻰﻝﺇ

ﺓﺩـﻴﺩﺠ ﻥﺎﻤﺘﺌﺍ ﺔﻗﺎﻁﺒ .ﺕـﻗﻭ ﺏﺎﺘﻜﻝﺍ ﻑﻴﻝﺄﺘ )

1998

(ﻰﻝﺇ ﻕﻭﺴﻝﺍ ﻥﻤ ﺱﻴﺭﺒﺴﻜﺍ ﻥﺎﻜﻴﺭﻤﺃ ﺔﺼﺤ ﺕﻁﺒﻫ

%ﺕﺎـﻗﺎﻁﺒﻝﺍ ﻩﺫـﻫ ﺡﺭﻁ ﺩﻌﺒ ﺓﺩﻴﺩﺠﻝﺍ. ﺔـﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔـﻤﻼﻌﻝﺍ ﺓﺭﻬﺸ ﺭﻤﺩﻴ ﻪﻨﻜﻝ ،ﻁﻘﻓ ﺭﻴﺼﻘﻝﺍ ﻯﺩﻤﻝﺍ ﻲﻓ ﺕﺎﻌﻴﺒﻤﻝﺍ ﺩﻴﺯﻴ ﺓﺩﻴﺩﺠ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤ ﺡﺭﻁ ﻲﻓ ﻊﺴﻭﺘﻝﺍ ﺕﺎﻌﻴﺒﻤﻝﺍ ﻥﻤ لﻠﻘﻴ ﻲﻝﺎﺘﻝﺎﺒﻭ ،ﺎﻬﻝ ﺀﻼﻤﻌﻝﺍ ﺭﻴﺩﻘﺘ ﻥﻤ لﻠﻘﻴﻭ .ﺍ لﻴﻠﻗ ،ﻼﻬﺴ ﺎﺠﺘﻨﻤ ﺩﻴﺭﻴ لﻴﻤﻌﻝﺍﺢـﻀﺍﻭ ،لﻴـﺼﺎﻔﺘﻝ ﺭﻴﺜﻜ لﻴﻠﻘﻝﺍ ﻪﺘﻴﻤﺴﺘ ﻥﻜﻤﻴ ﺎﻤ ﻭﺃ ،ﻪﺘﺍﺫ ﻊﻨﺼﻤﻝﺍ ﻥﻤ ﻲﺘﺄﻴ ﺭﺨﺁ ﺞﺘﻨﻤ ﻪﺴﻓﺎﻨﻴ ﻻ ،ﻡﻝﺎﻌﻤﻝﺍ.ﻭـﻫ ﺢﻴﺤﺼـﻝﺍ ﻪﺠﻭﺘﻝﺍ ﻲﻨﺎﺜﻝﺍ ﻥﻭﻨﺎﻘﻝﺍ ﻭﻫ ﺍﺫﻫﻭ ،ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺵﺎﻤﻜﻨﺍ لﺠﺃ ﻥﻤ لﻤﻌﻝﺍ.

22--ﻻﺍ ﻥﻮﻧﺎﻗﻻﺍ ﻥﻮﻧﺎﻗﺵﺎﻤﻜﻧﺵﺎﻤﻜﻧCCoonnttrraaccttiioonn

ﻞﻗ ﺎﻤﻠﻛ ﺓﻮﻗ ﺮﺜﻛﺃ ﺔﻳﺭﺎﺠﺘﻟﺍ ﺔﻣﻼﻌﻟﺍ ﺢﺒﺼﺗﻞﻗ ﺎﻤﻠﻛ ﺓﻮﻗ ﺮﺜﻛﺃ ﺔﻳﺭﺎﺠﺘﻟﺍ ﺔﻣﻼﻌﻟﺍ ﺢﺒﺼﺗﺍ ﻝﺎﺠﻤﻟﺍﺍ ﻝﺎﺠﻤﻟﺍﻪﻴﻓ ﻞﻤﻌﺗ ﻱﺬﻟﻪﻴﻓ ﻞﻤﻌﺗ ﻱﺬﻟ

،ﺔﻨﺨﺎﺴﻝﺍﻭ ﺓﺩﺭﺎﺒﻝﺍ ﺕﺎﺒﻭﺭﺸﻤﻝﺍ ﻑﺎﻨﺼﺃ ﺔﻓﺎﻜ ﻡﺩﻘﻴ ﻰﻬﻘﻤ ﺩﺠﺘﺴ ﺔﻴﻨﻜﺴ ﺔﻘﻁﻨﻤ لﻜ ﻲﻓ ﺩﺭﺍﻭﻫ ﻕﻴﻭﺴﺘﻝﺍ ﺭﻴﺩﻤ ﻥﻜﻝ ،ﺓﻭﻬﻘﻝﺍ ﻯﻭﺴ ﻡﺩﻘﻴ ﻻﺃ ﻰﻠﻋ ﻰﻬﻘﻤﻝﺍ ﻁﺎﺸﻨ ﺭﺼﻗ ﺭﺭﻗ ﺯﺘﻝﻭﺸ لﻴﻠﻘﺘﻭ ،ﻪﻴﻓ لﻤﻌﻴ ﻱﺫﻝﺍ ﻱﺭﺎﺠﺘﻝﺍ لﺎﺠﻤﻝﺍ لﻴﻠﻘﺘ ﺭﺒﻋﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﺩﺠﺘ ﺍﺫﻬﻝﻭ ،ﺎﻬﻤﺩﻘﻴ ﻲﺘﻝﺍ ﺕﺎﻤﺩﺨﻝﺍ ﺩﺩﻋﺓﺭﻴﻬﺸ ﺱﻜﺒﺭﺎﺘﺴ ﺔﻴ .ﺔـﻤﻼﻌﻝﺍ ﺀﺎـﻨﺒﻝ ﺞﻤﺎﻨﺭﺒ ﻱﺃ ﻑﺩﻫ ﺔﻜﺭﺸـﻓ ،ﺓﺩﻴﺩـﺸ ﺎـﻬﺘﻭﻗ ﺢﺒﺼـﺘ ﺎﻫﺩﻨﻌﻓ ،ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﻩﺫﻫ ﺎﻬﻴﻝﺇ ﻲﻤﺘﻨﺘ ﻲﺘﻝﺍ ﺔﺌﻔﻝﺍﻭ ﻑﻴﻨﺼﺘﻝﺍ ﺓﺩﺎﻴﺴ ﻭﻫ ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍﺕﺎﻴﺠﻤﺭﺒﻝﺍ ﻕﻭﺴ ﻥﻤ ﺎﻬﺘﺼﺤ ﺕﻨﺎﻜ ﺕﻓﻭﺴﻭﺭﻜﻴﺎﻤ

%ﺍ ﻑﻴﻝﺄﺘ ﺕﻗﻭ ﻲﻓ ﺔﻜﺭـﺸ ﺔﺼﺤ ﺕﻨﺎﻜ ﻙﻝﺫﻜﻭ ،ﺏﺎﺘﻜﻝ ﺎﻜﻭﻜ ﻻﻭﻜ

%ﻠﻝ ﻲﻤﻝﺎﻌﻝﺍ ﻕﻭﺴﻝﺍ ﻥﻤ ﻪـﻴﻝﺇ ﻲـﻤﺘﻨﺘ ﻱﺫـﻝﺍ ﻑﻴﻨﺼﺘﻝﺍﻭ ﺔﺌﻔﻝﺍ ﺩﻴﺴﺘﺘ ﻲﻜﻝﻭ ،ﺔﻴﺯﺎﻐﻝﺍ ﺕﺎﺒﻭﺭﺸﻤ ﺔﻤﻼﻌﻝﺍ ﻩﺫﻫ ﻪﻴﻓ لﻤﻌﺘ ﻱﺫﻝﺍ ﻯﺩﻤﻝﺍ لﻠﻘﺘ ﻥﺃ ﺏﺠﻴ ،ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﻙﺘﻤﻼﻋ. ﺓﺩﺎﻴﺯ لﻤﺃ ﻰﻠﻋ ﺕﺎﺠﺘﻨﻤﻝﺍ ﺩﺩﻋ ﺓﺩﺎﻴﺯ ﺀﺍﺭﻏﺇ ﻡﻭﺎﻘﻴﺴ ﺢﺠﺎﻨﻝﺍ ﻕﻴﻭﺴﺘﻝﺍ لﻭﺅﺴﻤ ﻷﺍﻭـﻫ ﻲـﻠﻌﻔﻝﺍ ﺢﺒﺭﻝﺎـﻓ ،ﺡﺎﺒﺭ ﻼﻋ ﻪﻴﻓ لﻤﻌﺘ ﻱﺫﻝﺍ ﻑﻴﻨﺼﺘﻝﺍ ﺓﺩﺎﻴﺴ ﻥﻤ ﻕﻘﺤﺘﻤﻝﺍﺩﺩﺭﺘ ﻥﻭﺩﺒ ﻙﺠﺘﻨﻤ ﺭﺎﺘﺨﻴ لﻴﻤﻌﻝﺍ لﻌﺠﻴ ﻱﺫﻝﺍﻭ ،ﺔﻴﺭﺎﺠﺘﻝﺍ ﻙﺘﻤ .

ملخص كتاب 22 قانونا راسخا في إشهار العلامة التجارية

DownloadPrintMobileCollections Report Document

This is a private document.

Info and Rating

Reads:

7,987

Uploaded:

05/07/2009

Category:

Books - Non-fiction

Rated:

(7 Ratings)

Attribution Non-commercial

يرى المؤلف أن العلامة التجارية، الماركة، براند، ما هي إلا اسم له دلالة خاصة في عقل المستهلك، هذا الاسم يكون من القوة بحيث يستطيع التأثير بشكل إيجاب... (More)