CRATIONS

Leffet boule de neige

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aison aprs saison, les stations de ski redoublent dingniosit pour se dmarquer de leurs concurrentes. Pour clbrer les 20 ans de son snowpark (parc neige pour les sports de glisse spectaculaires), la station alpine Thyon 4 Valles a imagin Lesquimau de CentralPark, un concept reposant sur un dispositif vido viral. Lopration a consist construire un igloo phmre pour accueillir un habitant durant 14 jours, et autant de nuits, entre fvrier et mars. Pierre, dit Pierrot, a t slectionn parmi 40 candidats, via la plateforme Jobup.ch, pour vivre provisoirement dans ligloo. Le gagnant du
Annonceur : Thyon SA. Opration : cration de contenus vido Web et mise en avant sur Facebook. Responsable annonceur : Fabrice Haenni. Agence : ThierryWeber.com Responsable agence : Thierry Weber. Directeurs de la cration : Fabrice Haenni, Thierry Weber.

ACTEURS

concours, embauch pour loccasion par Thyon 4 Valles, a eu pour mission de raliser une websrie quotidienne sur les vnements de la station et montrer le dynamisme du snowpark. Pierrot a, entre autres vnements, donn un concert improvis, prodigu des conseils de hockey et mme ralis une parodie dlure de clip hip hop. ThierryWeber.com, lagence en charge de lopration, esprait 25 000 vues sur les vidos de la chane YouTube de la station. Ce nombre a t largement dpass puisque les internautes auront visionn, au total, 43 000 fois les vidos de la web-srie. G. L.

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e-commerce | No38 | Mai 2012

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Casser les murs, pas la tte
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n connaissait le Systme D, voici le Systme C, avec C pour Castorama ! Ou comment dmocratiser le bricolage, vu gnralement comme une activit pnible pour le corps et le porte-monnaie. Depuis 2010, Castorama propose, sur sa chane YouTube, des vidos pratiques donnant des solutions pour utiliser les produits commercialiss par lenseigne, ainsi que des applications smartphones et des logiciels de conception pour la cuisine, la salle de bains, les chambres, le dressing Depuis la mi-mars, elle complte le dispositif par une campagne TV diffuse sur une trentaine de chanes (hertzien, TNT, cble, satellite). 1 800 spots ont t diffuss pendant la premire vague de la campagne, du 18 au 30 mars. Raliss par le comdien Jean-Paul Rouve, ils expliquent simplement comment et quel prix raliser des travaux soi-mme. Deux pots de peinture, une application smartphone avec calculateur de surfaces et quelques outils suffisent repeindre une

chambre de 16 m. Lenseigne respecte ainsi son slogan Casto, cest castoche !. Avec une consigne : casser, dmolir, abattre pour embellir sa maison ! G. L.

Annonceur : Castorama. Opration : Campagne TV et Web. Responsables annonceur : Christophe Mistou / Maxellende Hersoy. Agence : Publicis Activ Paris. Responsable agence : Arnaud Richard. Cration : Capucine Chotard

ACTEURS

a secoue, par Toutatis !

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e Parc Astrix lavait promis : 2012 sera une anne pharaonique. La cration dun univers gyptien et le lancement de lattraction sensations Oziris reprsentent le plus gros budget investi dans le parc depuis sa cration. Ce dernier souhaitait donc une opration de communication denvergure, la hauteur de lvnement. Lagence Extrme Sensio a conu une campagne vido multicanal qui plonge le spectateur au cur de lattraction. Suspendus aux rails quils aperoivent au-dessus deux, les futurs visiteurs ont la sensation dtre dans des montagnes russes inverses. La vido est diffuse depuis avril la tlvision, au cinma et sur YouTube. cela, sajoute une vaste campagne daffichage numrique dans les gares et dans le mtro parisien, des annonces presse, un plan daffichage et un dispositif spot radio. Le site internet du parc gaulois, ralis par Extrme Sensio, adopte galement les codes de la civilisation gyptienne. G. L.

Annonceur : Parc Astrix. Opration : Campagne multicanal. Responsables annonceur : Pascal Fliche, Arnaud Boutheon et Elise Brisset. Agence : Extrme Sensio. Responsables agence : Sophie Canac, Cline Scoffoni et Caroline Garlatti. Cration : Vincent Bernard.

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Avril Mai 2010 | No 22 | e-commerce

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