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LA PUBLICIDAD Y LAPROPAGANDA (3)
Diapositivas 24-58Objetivos de la publicidadEl nombre del productoValores promocionados
 
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Características socio-económico-demográficas“TARGET”(Público Objetivo)Características psicográficas
OBJETIVOFUNDAMENTAL
Provocar el comportamiento deseado(Aumento de ventas, conducta adecuada)Informar
FINES
PersuadirRecordarNotoriedad
OBJETIVOSSEGÚN LAETAPA DELPROCESO DEDECISIÓN DECOMPRA DELCONSUMIDOR
ConocimientoApreciaciónPreferenciaConvicciónCompra
Diapositiva 24
 
El nombre del producto
Es su elemento básico de identidad
Integra:
Un signo verbalUn sonido del hablaUna grafía
Características de un buennombre de producto:
BrevedadEufoníaFácil de pronunciarFácil de recordarCon capacidad de sugerenciaCon connotaciones positivasNo ofensivo en ninguna lengua
Algunas posibilidades
:Nombre PersonalAbreviaturasSiglas y acrónimosNombre inventadoNombre existente enel sistema lingüístico
Diapositiva 25

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