FUNCIONALISMO

Comunicación de Masas

LASSWELL, MERTON,
LAZARSFELD y WRIGHT
HAROLD LASSWELL: Los objetivos
de la comunicación de masas

 Supervisión del ambiente. Control

 Concordancia de las partes de la
sociedad en respuesta a ese ambiente.
Interpretación y prescripción.
 Transmisión de la herencia social de
una generación a la siguiente.
Educación.
 Entretenimiento
ROBERT MERTON: Los objetivos de
la comunicación de masas

 Estos objetivos pueden acarrear

consecuencias previstas (funciones
manifiestas) e imprevistas (funciones
latentes).
 También pueden acarrear efectos
funcionales (valor positivo para el
sistema social) o disfuncionales
(consecuencias indeseables).
ROBERT MERTON – PAUL
LAZARSFELD: El control social
 Cambio en la estructura de control
social.
 Las sociedades complejas están
sometidas a muchas formas distintas
de control organizado.
 Violencia y coerción versus persuasión.
 Los medios han tomado la tarea de
adaptar el público masivo al statu quo
social y económico.
ROBERT MERTON – PAUL
LAZARSFELD: Las funciones
 Los medios cumplen tres funciones:

3. Conferir status

5. Imponer normas sociales

7. Disfunción narcotizante
ROBERT MERTON – PAUL
LAZARSFELD: Los efectos
 Guiando hacia el conformismo y
proporcionando muy poca base para una
evaluación crítica de la sociedad, los mmc con
patrocinio comercial traban de modo indirecto,
pero eficaz, el sólido desarrollo de una
perspectiva auténticamente crítica.
 Dado que nuestros mmc con patrocinio
comercial promueven una fidelidad en gran
medida irreflexiva a nuestra estructura social,
no se puede confiar en que obren a favor de
cambios, así sean pequeños en dicha
estructura.
ROBERT MERTON – PAUL
LAZARSFELD: Los efectos
 Es probable que los públicos de masas
incluyan una mayor cantidad de
personas con criterios estéticos
refinados, pero éstas se pierden entre
las grandes masas que constituyen el
nuevo público ineducado de las artes
… en consecuencia se ha rebajado el
nivel promedio de valores y gustos
estéticos de los públicos.
ROBERT MERTON – PAUL
LAZARSFELD: Los efectos
 Se requiere que se cumpla, al menos
una, de tres condiciones para que la
propaganda con objetivos sociales sea
eficaz:
2. Monopolización
3. Canalización más que cambio de los
valores clásicos
4. Contacto directo complementario
CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Supervisión

Función Social
Poner sobreaviso acerca de amenazas y peligros
inminentes.

El flujo de datos acerca del ambiente es

instrumental para ciertas actividades institucionales
diarias de la sociedad.
CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Supervisión
Función Individual
La función instrumental y de advertencia que
cumplen las noticias sirve a los individuos en tanto
sirve a la sociedad.
Son fuente de información sobre sucesos de rutina.
Otorgan prestigio a aquellos individuos que realizan
el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las
cosas que suceden.
Surgen líderes de opinión locales.
Surgen líderes influyentes cosmopolitas.
 CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Supervisión
Función Individual
Las noticias confieren status: la publicación de
noticias acerca de un miembro de la sociedad aumenta
el prestigio del mismo.
Refuerzan normas sociales al sacar a luz conductas
derivadas de las grandes sociedades urbanizadas.
El anonimato de la ciudad ha debilitado el
descubrimiento y control de los comportamientos
desviados a través de la relación personal informal.
 CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Supervisión
Disfunción Social
Las noticias no censuradas acerca del
mundo amenazan potencialmente la
estructura de toda sociedad.
Avisos mal interpretados acerca de peligros
existentes en el ambiente pueden sembrar el
pánico en el público de masas.
 CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Supervisión
Disfunción Individual
Noticias acerca del peligro en el ambiente,
en lugar de cumplirse su función de
advertencia, pueden incrementar el nivel de
ansiedad.
La gran cantidad de noticias puede dar
como resultado un volverse a si mismo
(privatización).
El acceso a noticias comunicadas
masivamente, a veces, causa apatía.
 CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Interpretación y prescripción
Función: Impedir una sobremovilización y
excitación del público.
Disfunción Social: frenar el cambio y
enaltecer el conformismo.
Disfunción Individual: debilitar su propia
capacidad crítica.
 CHARLES WRIGHT: Posibles
funciones y disfunciones de los objetivos

 Transmisión de cultura y
entretenimiento
Disfunción 1: despersonalizar el proceso
de socialización (masificar).
Disfunción 2: no desarrollar el gusto del
público, a través de la pérdida de
cualidades en los materiales artísticos
al transmitirlos masivamente.
 BIBLIOGRAFÍA:

 Lazarsfeld, Paul; Merton, Robert y otros

La comunicación de masas
 Wright, Charles Comunicación de
masas: una perspectiva sociológica