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2013
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Tiempo accin
Publicidad y Mercadeo Para garantizar el xito de la cadena, Tiendas Montana, proporcionar: 1.Campaas de promocin con el objetivo de lograr la fidelidad de marca en el consumidor 2.Presencia de la marca en el mercado. 3.Actualizacin de las nuevas tendencias. 4.Publicidad mediante el uso de volantes. 5.Publicidad en televisin, prensa y radio.
Promesa Bsica del Producto: Es compromiso de la empresa el suministrar productos con una excelente relacin Precio/Valor, que aseguren una alta satisfaccin y confianza en el cliente y el consumidor final. Esta premisa, es el documento general que presenta el Sistema de Calidad de la empresa y describe todas las actividades relacionadas con la administracin del mismo, basado en el modelo de certificacin COVENIN-ISO 9001 : 2000 e ISO / TS 16949 : 2002.
Desde el lado del target al que se dirige, la compaa de pinturas protagoniza un giro y busca una renovacin del pblico, ya que diferentes estudios realizados por la marca pusieron en evidencia un cambio rotundo en el mercado: la pintura es vista ahora como un accesorio casi cosmtico del hogar y la mujer cumple un rol central en el proceso de decisin de compra.
UFT | BARQUISIMETO, JULIO 2.013
PUBLICIDAD II
Ciclo
NOTA
Donde estamos: (biefing), a donde queremos llegar: (Objetivos de la estrategia), Como llegamos: (desarrollo de la estrategia) Lo hemos logrado: (resultados)
Objetivo de la Campaa:
Dar a conocer los beneficios ambientales que brinda el nuevo MOTO W233 ECO, y as, incentivar el uso racional de la tecnologa. Persuadir al pblico objetivo a cambiarse a una tecnologa ms ecolgica. Aumentar las ventas en un 15%
Audiencia Total
La audiencia total que estar expuesta a los anuncios publicitarios son: Vallas (Barquisimeto) 1.300.000 aprox. Banner (Nacional) . 800.000 aprox. Audiencia Total 2.100.000aprox.
Publico Objetivo:
Adultos contemporneos de ambos sexos, con edades comprendidas entre 25 y 55 aos, que poseen conciencia ecolgica, y con la necesidad nica de recibir y realizar llamadas telefnicas, con buena seal y cobertura; a quienes les encantara comprar productos con tecnologa ms limpia, que permita la preservacin del medio ambiente. Son personas que sienten que tiene un compromiso con el planeta y que rechazan el consumismo acelerado; posiblemente se encuentran rodeadas de grupo de referencias con las mismas caractersticas, y/o que pertenezca activamente a movimientos o grupos ambientalistas. Con respecto a los 26 millones de habitantes que posee Venezuela, solo el 45% de esta se encuentra entre las edades de 25 a 60 aos, es decir 11.700 millones. Sin embargo, aquellos que posee conciencia ecolgica son el 35%, es decir 4.095.000 aproximadamente.
SEGMENTACIN
El pblico objetivo que se toma para esta Campaa Publicitaria es de ambos sexos contemporneo entre 25 y 55, de nivel econmico alto al medio-bajo, que sientan especial inters por el cuidado y la renovacin de sus espacios ambientes, basado en combinacin de colores con productos de calidad; personas que les guste experimentar sensaciones diversas a travs de la creacin de nuevos matices en el medio en donde estn. Lo que no tengo ac es el nmero de personas.
Se define como publico objetivo a los grupos de familia con un poder adquisitivo constante y con niveles socioeconmicos A, B, C y D. Zona Geogrfica da la Campaa: donde se llevara La campaa publicitaria esta dirigida a cubrir el estado Lara, el cual posee una superficie de 19.800 kilmetros, que equivale al 2% del territorio nacional.
INFLUENCIA DE LA CAMPAA
Cobertura de la Campaa: Se estima una cobertura del 100% de nuestra audiencia. La frecuencia de contacto: Se estima una frecuencia de contacto de 300 veces por persona, tanto para la publicidad en exteriores como para publicidad impresa. Audiencia total: La audiencia total al cual nos vamos a dirigir es el del estado Lara la cual posee 1.700.000 de habitantes.
MENSAJE PUBLICITARIO.
El mensaje fue creado con el propsito de incentivar al consumidor a adquirir el producto, resaltando la gama de colores que ofrece la marca
CDIGO: MEZCLA LOS DISTINTOS ELEMENTOS COLORES, LETRAS, IMAGEN, SMBOLOS, DISEOS
TONO: El tono utilizado en el mensaje publicitario, es de colores muy vibrantes y variados con el fin de captar la atencin, causando as una impresin visual que incentive al espectador a adquirir la pintura. Por ello se ha colocado la frase: Deja atrs el blanco y negro, llena tu vida de colores
OPCIN 1
Medio: Publicidad en Exterior. Soporte : Vallas, espectacular y sublime. Forma, tipo : Regional
Justificacin: Es unos de los medios que ofrece una gran alternativa visual, de tal forma que se quiere causar un nivel de impacto en el publico al cual va dirigido, se utilizara un circuito de vallas en los puntos estratgicos de la ciudad, colocados en la zona norte, sur, este y oeste del estado Lara. Ubicacin de las vallas: Av. Libertador frente al C.C.C Las Trinitarias sentido Este-Oeste. Av. Lara esquina Country Club sentido SurNorte. Av. Venezuela con Bracamonte sentido Oeste. Av. Lara con Bracamonte sentido Sur-NorteSur. Calle 51 al frente del C.C. Babiln sentido Sur-Norte-Sur.
OPCIN 2 Medio: Revista: Soporte: Anuncio, pgina completa lado derecho Forma: Regional. Gala Justificacin: Es unos de los medios que ofrece una gran alternativa visual, de tal forma que se quiere causar un nivel de impacto en el publico al cual va dirigido. OPCIN 3 Medio: Folleto Soporte: Trptico
Objetivos publicidad
PRESUPUESTO
ITEM MEDIO SOPORTE CANTIDAD TIEMPO
1 2 3
5 14 4800
Presupuesto:
VALLAS FRONT LIGHT (PANEL SOLAR) Cantidad Costo Diario por C/U Cost Tiem Costo mensual por tiempo Costo Total de vallas o po Mens ual por C/U 3 150,00 4.500 3 13.500,00 40.500,00 6x3mts ,00 mese s Diseo, redaccin y reproduccin 2.300,00 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 Impuesto Municipal.. Bs. 58,50 (*) x 3meses 176,40 1(**) 12x6mts 300,00 9.000 3 27.000,00 27.000,00 ,00 mese s Diseo, redaccin y reproduccin. 700,00 Impuesto Municipal.. Bs.234,00 (*) x 3meses 702,00 Total Vallas Bs. 71.731,12 BANNER ANIMADO Cantidad Programa Reso Costo por redaccin y diseo Costo Total de vallas luci n 1 Macro Media Flash Mx 550x 1.700,00 1.700,00 200 pxel es Total Banner Animado Bs. 1.700,00 Total Presupuesto 73.431,12
(*)Calculo impuesto= 0,6 UT x metro cuadrado anual declarados mensualmente. (**)Valla del Distribuidor Guardagayo (Entrada de Barquisimeto).