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PR
용어모음집
PR
블로거
내용취합및정리
A
(26
개단어
)
ABC(Audit Bureau Circulation):
신문
·
잡지부수공식조사기관
,
인쇄매체의발행부수의
정확한자료를조사하는기관
.
Accidental/Convenience Sampling:
우발적이고 편의에 의한 표본수집
.
계획적인 샘플
링과는대조적으로예측하지못한대상을선택하여샘플링한것으로정확하게미리계획하지않
고우연을통해 샘플링을하는것
.
예를 들어
,
백화점의안내데스크등에서 대기하다가그곳을
지나는고객에게질문하는것등이있다
.
Account:
의뢰인과의계약혹은고객
.
Account Executive:
의뢰인담당
, PR
회사나광고회사등에서의뢰인업무에협력하여일하
는직원을의미
.
Advance(
예측기사
):
본래는가불
,
선불의의미
.
매스컴의편의를도모하기위해홍보
.
담당자
가미리공표일시를지정한후배포하는보도자료혹은유추하여적은기사
.
Adverblog(
광고블로그
):
‘
광고목적으로사용되는
advertising blog’
의줄임말
.
Advertorial(
기사형식광고
):
기사광고라고도한다
.
신문
,
잡지에게재되는편집기사풍의광고
.
게재매체와의협력을통해제작되는것이많으며편집기사와의혼동을피하기위해
'
광고
페이지
', '
광고
', 'PR
페이지
'
등의주를넣어구별한다
.
AEV(Advertising Equivalent Value):
PR
효과 측정을 목적으로 활용되고 있는 방법 중
하나로
,
광고단가를기준으로
PR
효과를추정하는방법이다
. ‘ ’
흔히 광고환산지수로불리며
,
인
쇄된기사의크기나방송시간에광고단가를곱하여계산한다
.
Affiliate(
제휴
,
계열방송국
):
①
네트워크로 제휴하고있지만 각각의 독립된 라디오혹은
TV②
방송국
PR
회사등의거래처혹은업무제휴사
.
Agenda-Setter:
매스미디어가선택한뉴스나보도내용에의해일반사회가관심을갖게되
는소재나여론의방향이결정되는것
.
Aggregator:
블로그를 쉽게 브라우징 할 수 있도록 사용자가 선택한 블로그 게시글에 대한
RSS
기반요약본을자동으로수집하는소프트웨어로서
,
무료로제공되는경우가많음
.
Air time:
라디오나
TV
방송의방송개시시간
.
Analyst Meetings(
전문분석가 회의
):
주식회사 또는 주식 공모를 열망하는 회사들에게 있
어서전문분석가회의란
,
회사의고위간부들이그회사가속한산업또는업종에정통한연구
분석가들과함께자신들의책략
,
재무
,
투자에관해토론하는것
.
Analyst Relations(
애널리스트관계
):
AR
은
IT
및바이오테크놀로지분야첨단신제품에대
해 비평 및 평가를 내리는 인더스트리 애널리스트
(Industry Analysts)
들과의 관계 및 교류를
1
| 34
쥬니캡
뜻한다
.
마케팅의한종류인
AR
이중요한것은이들인더스트리애널리스트들의평가및추천
(reference)
이해외시장에서의성공에지대한영향을미치기때문이다
.
인더스트리애널리스트들은세계기술기업및제품에관한전문지식을보유하고있으며세계
테크놀로지시장의오피니언을이끌고있다
.
이들은테크놀로지분야커뮤니티의여론형성에강
력한영향력을행사할뿐아니라바이어들의제품구매과정에최고영향력을행사하는사람들이다
.
Angle(
앵글
):
기사나방송에서특히강조되는요점
.
Annual Report(
연차보고서
):
증권거래위원회에 의해 의무적으로 발행해야 하는 기업의 결산보고서
.
요즘은종종주주나미디어에게배포하기위해평이한문장으로요약
,
번역
,
해석된다
.
ANOVA(ANalysis of Variance,
단일변량 분석
):
변량분석은두개이상의모집단
(
독립변인
)
의평균간의차이를검증하는기법이다
.
단일변량분석의종류로는일원변량분석
,
이원변량
분석
,
다변량분석
,
공변량분석등이있다
.
A-roll:
VNR(Video News Release)
의음성삽입부분
. VNR
을편집하고싶어하지않는
TV
의
편집자는
A-roll
을사용한다
. (B-roll
참조
)
Art(
아트
):
미디어에서사용하는삽화의
총칭
.
Associate Editor:
논설
이나평론담당부분의편집장
.
Association Relations(
업계단체 관계
):
업계관
련
단체나협회등의조직을대상으로하는
PR
활동가
운
데하나로
Society Relations
라고도한다
.
Astroturfing(
아스트로터핑
):
특정주제를중심으로한조직
,
기관
,
싱
크
탱
크
,
정부부처등이
‘ ’
해당기관에
호
의적인발언을하도록 가
짜
일반인
(Fake grassroots)
을모집하여대가를지
급
하고그사
실
을
밝
히지않는것
.
서로아무관계
없
는사람들이하나의이
슈
에대해분개하는것
처
럼
보이게하는것
.
Attitude(
태도
):
인간행동을이해하는기본적인개
념
중하나로
,
개인이어
떤
사
건
이나문제
,
대상
,
사람등에대해갖고있는인식
,
감
정
,
평가등을의미한다
.
Audience(
오디언스
,
타깃그룹
):
PR
의프로그
램
전반에
걸쳐져
있거나또는일부분의대상이
되는사람들의집합체
.
Audit(
회계감사 결산
):
정보통신용어로는 주요 대중의 의
견
을 분석하여
,
양
자간의 불균형을
평가하고정보유통의개선방법에대한권고와
같
은검토를하는활동
.
Award(
수상
):
수상
(
受賞
)
이란 유
명
인을 상징적 인
물
로 선정하고 이를 수상함으로
써
제품을
마케팅하는 방법이다
.
립케어
(Lipcare)
제조업체인 블리스
텍
(Blistex) ‘
은 가장 아
름
다
운
입술
’
콘
테스트를개최하여해마다세계에서가장아
름
다
운
입술을가
진
12
명
을립케어전문가가선정한다
.
세계적인스
타
와경영자를대상으로하고있어전세계언론의주목을
받
고있는
콘
테스트이다
.
이
MPR ‘ ’
전술은 이
달
의모
범
사원
, ‘ ’
이
달
최고의부서등을선정
,
수상하여원활한사내
커뮤니케이
션
을활성화하기위한방편으로활용
될
수도있다
2
| 34
쥬니캡
( junycap@gmail.com,http://www.junycap.com/blog)
B
(31
개단어
)
Back of the book:
잡지에서주가되는편집부분외의여
러
가지혼재되어있는제재및소재
.
Backgrounder:
편집자나기자를대상으로어
떤
주제에대한사
실
과그의미
ㆍ
배경을
설명
하
기위해서준비된자료
.
프
레
스
키
트의일부분으로사용된다
.
Backtiming:
①
방송에서방송프로그
램
의전체를시간에
맞
추어
진
행하기위해각구성요소
②
의개시시간을정하여두는것
PR
캠
페인을최고조로이끌기위해
캠
페인을구성하는각부
분의
완
료기일을결정하기위한일정표의작성
.
Banner:
①
신문상부전단표제
,
신문잡지등의제
1
면
의
큰
표제
,
스트리
머
(Steramer)
라고도
한다
. ②
기자회
견
장에서회
견
을하는사람의배경에사용하는회
견
주최기업의사
명
이나로고
③
등의표시 인
터넷홈
페이지에삽입되는광고
.
Barrier-free:
장애를가
진
사람과고
령
자의활동을방해하는
물건
이나사
항
을
없
애는것
.
기
업홍보에있어서도
PR
의중요한테마가되고있다
.
Barter:
광고등에서
금
전대신
물건
으로지불하는것
.
방송광고와함께방송프로그
램
안에서
방영하는것
.
또는직
접
방송프로그
램
에지불하지않고
빈
시간에방영하는것등여
러
가지가있다
.
Baud:
BPS
와 동의어
.
정보가 컴
퓨터
와 컴
퓨터
의 사이를 이동하는 속도
. Bits Per Second
와
Bauds Per Second
의두가지개
념
을혼용하기도한다
.
BBS(Bulletin Board System):
전자게시
판
.
Beat:
①
기자나소속부처가취재를담당하는
범
위나테마
②
독점기사
,
신문특종기사
.
Behavior Pattern:
어
떤
대상에대해서나어
떠
한상
황
에처할때반
복
되는행동이나
패턴
.
Beta or Product Testing(
베타 테스트
):
‘ ’
베타
테스트는기업의제품을개발하는과정중
한단계이다
.
제품을일반에공개하기전에선별된고객그리고
/
또는기자들에게시
험
적으로사
용해보게하는것
.
이
런
전술은특히하
드
웨어제조업체들에게유용하며
,
미디어에소개
될
가
능
성이크다
.
기자들을참석시
켜
서
멋진
기사가보도
될
수있는기회를만들어
낼
수있다
.
Benchmark Study(
벤치마킹 조사
):
Public Relations
활동의
실
시전후를
총
체적으로비교
하여
타깃
그
룹
에미
친
영향을측정하는것
.
Bio:
Biography
의약어
. Public Relations
회사가의뢰인을통해제공하는기업이나임직원의
이력서나경력사
항
등
.
Black Journalism:
사람의약점을이용해취재한정보로이
익
을
얻
으
려
고하는
저
널리즘활동
.
Blog(
블로그
):
디지
털웹
로그
(Weblog)
또는개인
웹
사이트
.
Blogosphere:
블로거와블로그의세상
.
Book(
책자발간
):
제품과관
련
된책자를발간하여
판
매증
진
에기여하는방법이다
.
주방요리기
구업체는요리책을발간할수있으며
,
세
탁
기업체는세
탁
백과를
,
컴
퓨터
업체는인
터넷
책자를
,3
| 34
쥬니캡
( junycap@gmail.com,http://www.junycap.com/blog)
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